分析：化妆品跨境电商的春天已到？
作者：admin 发表时间：2020-08-21 浏览：88 海淘动态
80后的陈女士是一位公司白领，同时她还有一个身份—海淘族。海外代购对于她来说是家常便饭，“海外代购价格相对(国内进口同款产品)来说，要低很多。”这是她选择代购而不在国内直接买进口品的原因之一，“国内很多所谓的进口品，其实都是madeinchina。国外的生产标准要严格一点，原装进口的产品品质要比国内代加工的高。”类似于陈女士这样的海淘族在国内并不少见，而且以像陈女士这样的80后居多。到日本买马桶盖的闹剧相信各位看官也都还记得，近几年消费者生活质量和消费能力的提高，消费者逐渐回归理性，越来越多的海淘族出现，国外代购业因此红极一时。“但是我现在已经很少选择代购了。”今年来陈女士发现，国内逐渐出现了一些跨境电商平台，“网上的报价比代购还要便宜，而且都是原装进口的正品。”陈女士表示，以前海外代购从下单到收货大概要两周左右，通过跨境电商网站购买则要快的多，“像聚美优品的极速免税店，只需要三天左右，就能收货。”其实陈女士遇到的这种现象，在国内已经越来越普遍，便宜、正品、物流快速，这些都是陈女士从代购转向跨境电商平台购物的原因。跨境电商崛起母婴和美妆受追捧聚美优品这个曾经的第三方垂直电商平台，如今已经转型成了一家自营跨境电商。去年8月，聚美启动了第一次转型，砍掉了聚美整个第三方平台，但这一转型并不成功，甚至一度让聚美陷入险境;去年十一的韩国行，让聚美优品CEO陈欧决定再次转型，成为跨境电商，这一决策也让聚美“起死回生”。今年一季度，陈欧表示，跨境业务是聚美优品历史上最快的增长。同时，聚美优品极大地拓展了销售品类，包括进口化妆品、进口母婴、进口服装、进口饰品、进口食品保健品等，但主要盈利点还是在母婴和美妆。在聚美官网上，你可以发现同样的一款兰蔻精华肌底液，兰蔻官方旗舰店报价760元，而聚美优品只要569元。聚美优品能够如此低价的原因，其一是国外品牌商授权直接供货，同时在国内保税区建立仓储，产品只征收行邮税;二是采购数量很大，采购价格相对较低。对比国内的进口品代理商和专柜，能够节省50%左右的成本。京东在今年对于跨境电商的布局也逐渐加快。与聚美的完全自营不同，京东采用的是“自营+平台”的模式。其中，自营模式是京东自主采购，由保税区内专业服务企业提供支持服务;而平台模式则是通过跨境电商模式引入海外品牌商品，销售的主体直接就是海外的公司。而国内另外一个电商巨头阿里巴巴介入跨境电商市场时，主要是以平台模式来运营。小C发现，京东自营产品中同样是以母婴和美妆为主。而国内对于化妆品跨境电商热度较高，今年一月份刚刚上线的进口化妆品跨境电商唯美网，当月就宣布完成A轮千万级投资。随着今年一系列利好政策出台，陈欧就曾表示，化妆品跨境电商的春天到了。此外，一些零售企业和代理商公司也开始转型成为跨境电商。今年初，苏宁就以母婴和美妆为切入口进军跨境电商;万宁中国区执行董事徐涛接受采访时曾表示，跨境电商发展迅速，万宁已经在这方面达成大致的合作意向;小C在走访重庆化妆品市场时，重庆海量诚商贸有限公司总经理曾海峰就说：“今年6月，重庆海量诚商贸有限公司携手四川方舟集团公司和成都市成德商贸有限公司，共同出资在四川和重庆两地综合保税区内成立四川易欧蓉国际贸易有限公司、重庆易欧蓉国际贸易有限公司。主要经营业务中包括化妆品、母婴、小家电、食品和保健品。“123下一页
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