天猫国际：纽卡斯尔老板携英运动服饰入驻
作者：admin 发表时间：2017-11-07 浏览：107 海淘动态
12月6日，2015-16赛季英超联赛第15轮，纽卡斯尔联队在主场圣詹姆斯公园球场（St.JamesPark）迎战利物浦队。场边的电子广告牌出现了中文广告：“SPORTSDIRECT.COM入驻天猫国际，12月6日首批5折钜献”。12月6日在天猫国际上线的SportsDirect会以5折的优惠让利给消费者。《天下网商》查看了SportsDirect在天猫国际的海外旗舰店，目前有纽卡斯尔联队和利物浦队的主客场球衣以五折价格出售。作为英超的老牌强队，纽卡斯尔联队的现任老板是中国球迷耳熟能详的麦克·阿什利，他正也是SportsDirect的老板，持有55%的股份。麦克·阿什利是一个对生意非常上心的企业家。早在几年前，他曾把著名的圣詹姆斯公园球场被改名为SportsDirect球场，引发了球迷强烈抗议。或是迫于球迷的压力，阿什利在2012年又将球场名字恢复了。而这一次，联手天猫国际在主场轮播自己家广告，不知道麦克·阿什利是否还需要支付广告费呢？毕竟，每一场比赛，圣詹姆斯公园球场能够坐满5.2万人,收看电视直播的中国球迷数量则是数以百万计。SportsDirect在英国大多城市的高街和主要购物商场都开设了实体专卖店，然而，在英国经济逐渐势弱，失业率大幅增加的大环境之下，SportsDirect的经营状况算得上稳步增长，但过去5年营收稳步增长了14.3%，但和大多数英国企业一样，走出国门淘金也成为当下的不二选择。总部位于英国Shirebrook的SportsDirect于1982年创办，被称作英国第一运动服饰零售商。因为SportsDirect销售的运动商品，在质量相同的情况下，具有价格优势，而到了英国本土消费者的热捧。SportsDirect拥有众多国际知名的运动和休闲品牌，包括Dunlop、Antigua、Cariton、Donnay等。虽然SportsDirect今年收益有所下降，还是展现出了自己在英国运动服饰零售的老大地位，不断有入股英国大牌百货商场的新闻传出。在2014年，耗资4600万英镑入股英国第二大百货公司集团DebenhamsPLC(DEB.L)，占有4.4%的股份。在同年3月，HouseofFraserLimited英国著名百货公司的11%股权，以5000万英镑的价格，出售给了SportsDirectInternationalPLC创始人MikeAshley，但没有任何消息透露，这些股份是个人出资还是由Sportsdirect持有。拥有雄厚资产的SportsDirect运营仍像是一个家族企业，由少数几个成员组成相对固定的核心管理团队，麦克·阿什利、零售负责人凯伦·拜尔斯、采购部负责人肖恩·内维特和首席执行官戴维·福西等等。令人比较惊讶的事，SportsDirect在英国本土拥有超过400家实体店，在欧洲分布260家门店，旗下的雇佣员工超过了2万人，但是竟然其中1.7万人是临时工，多数都分布在线下门店和仓库，而且大多数员工来自东欧国家。当然，SportsDirect对于员工的报酬和激励也是毫不吝啬的，如果员工业绩出色，还会发放部分股份作为奖励。面对体育用品销售，“拼命工作、拼命玩”也成为了公司的重要员工文化，当然这也是迈克·阿什利自己推崇的工作态度。在英国，作为能够同阿迪达斯和耐克较量的SportsDirect，在2007年就走上了电商之路。这一次和天猫国际合作，也是它第一次进入中国市场。目前，在天猫国际上，RoyalMail（英国皇家邮政）、Lush（岚舒）、Superdry（极度干燥）、Sainsbury’s等知名英国品牌均开设了海外旗舰店，涵盖了母婴、服饰、户外、洗护和食品等主要类目。正在直播｜中国（四川）电子商务发展峰会
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