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跨境电商成日企“救命草” 加速行业竞争

跨境电商成日企“救命草” 加速行业竞争

作者：admin 发表时间：2020-08-19 浏览：97 海淘动态

中国消费者对日本产品的青睐促使越来越多的日本企业进驻中国跨境电商，他们不仅在网上开店，还配有售后服务和体验店。在访日游客消费逐渐出现饱和的征兆下，日企正加速进入中国市场，进一步扩大日用品、食品、精密机械等日本产品的销路。跨境电商成香饽饽中投顾问零售行业研究员杜岩宏在接受国际商报记者采访时指出，对于日本企业来说，通过跨境电商平台直接进入中国市场，最直接的好处是业绩提升。据日本经济新闻网的报道，2015年日本向中国的跨境电商销售额为8000亿日元（约463.2亿元人民币），与访日中国游客消费总额不相上下，高出向美国市场的40%，预计到2018年该销售额将达到1.4万亿日元。“对于喜欢日本产品的消费者来说，不用再千里迢迢赶到日本购物。日本企业入驻跨境电商平台将会对代购行业产生冲击，消费者更愿意通过大平台从企业直接购买商品。”杜岩宏说。南开大学日本研究院客座研究员刘云在接受国际商报记者采访时也指出，客观而言，中国游客出境购买日本产品并不是正常现象，而是跨境物流满足不了现实需求的体现。跨境的个人购买方式在未来一定会被集装箱物流和大公司物流形式取代。“中国游客对日本产品巨大的购买需求也是中国经济水平发展到一定程度的必然现象，是中国消费者追求更高质量的需求突然集中爆发的一个阶段，未来会逐渐趋于正常。”刘云认为，现在正是通过跨境电商渠道在中国打下品牌基础的最好时机。“已经有很多日本品牌在天猫等网络平台销售，这为日企未来在中国的经营打下了良好的品牌基础。”刘云说，日本产品通过跨境电商进入中国市场使中国消费者的购买更加便捷，中国游客出境游也更加自由，不必为购物所累，更能体会旅游的乐趣。统计显示，松本清天猫旗舰店于2015年9月开张，至今产品增至300多种，销售额稳步上涨。日本增发产品制造商Artnature3月末在阿里巴巴和京东开设旗舰店，销售白发遮盖粉等12种商品，计划实现数亿日元的营业额。卡西欧计算机在开通网店之外还在上海开设了实体体验店，后者则很好地推动了“自拍神器”等产品的网络销售。加速行业竞争日本产品的涌入必然会对中国同类产品形成压力。杜岩宏认为，日本企业进入天猫、京东等平台实际上是与中国本土品牌进行面对面的竞争。日本企业产品竞争力较强，销量提升较为明显，这势必会对中国同行业产生冲击。刘云也指出，在日元贬值的形势下，日本产品价格更便宜，质量相对较好。这是为何很多国家都提出保护民族工业等国家行为的原因。从自由贸易的角度来看，国家更希望在竞争中培养优秀的民族产业，而不是让本国市场沦为国外产品的销售点。不过，日本商品在中国销量提升明显的背后还有其他原因。杜岩宏认为，除了部分日本品牌的吸引力外，中国本土产品无法满足消费需求是重要原因。随着消费升级，消费者对商品的品质、性能有了更高要求。但国内食品安全问题较为严重，制造业还处于低端向高端转型期，消费者的目光正向进口商品转移。不过应该看到的是，日企加速布局的背后不仅是因为中国消费者的购买需求，更是其自身生存的需要。“日本企业战略布局中国市场，其背后深层次的原因是，日本国内已经没有消费的增长空间了，日本社会正步入少子老龄化阶段。在这种情况下，日本国内在产品研发上下多大功夫也没有太多用处。而中国购买需求的爆发对日本来说则相当于一剂救命良药。”刘云说，近年来日本产品都在试图以各种形式进入中国市场，此前日企伊藤忠就通过上海自贸试验区进入中国。刘云指出，改革开放以来，最早一批来到中国的日本企业是制造业企业，借由中国的劳动力将产品销往全球。现在，随着中国经济转型，制造业企业不断减少，以流通服务为主的企业正在涌入中国。日本协力银行针对中国市场的调查显示，日本流通服务业企业对中国市场高度看好。