澳大利亚自有品牌超市持续降价促销
作者：admin 发表时间：2017-08-27 浏览：179 海淘动态
据《澳洲日报》报道，在新一轮的超市价格战中，Coles继续对多种商品实施降价。
近日，Coles 的“降了还降”活动将扩展到100多种商品。降价范围将包括面包（减价幅度8%）、果汁（13%）、肉饼（27%）和植物油（32%）。
以上折扣仅在未来6个月中有效。这也就是说，在去年7月份加入“降了还降”活动的商品——包括某些部位的羊肉和奶酪丝——都将继续维持促销价。
根据德勤（Deloitte Access Economics）的统计结果，“降了还降”促销活动商品的平均折扣力度为8%。这使得Coles全店商品的平均价格在截至去年9月份的一年中下降了3.2%。Coles报称，在过去13个季度中有12个季度出现了通缩。
有媒体披露，自2009年以来，以及在截至去年9月的一年中，与其他同类国家相比，澳洲的食品价格下降速度是世界上最快的。尽管如此，仍有许多读者在新闻下留言评论说，他们并不觉得近期食品价格有变得比较便宜。
Coles商品部门经理邓肯（John Durkan）说，自2009年以来，澳人经历了价格的大幅上涨。不过如今市场竞争变得更加激烈。“我认为价格只有一个走向，那就是下降。”邓肯说。
种种迹象显示澳洲消费者在超商自有品牌部份享有足够多的选择，新的减价活动也都只适用于超商自有品牌。
目前，Coles的“降了还降”活动已经囊括了超过1000种商品。以前的品牌产品，如Weet-bix和Quilton卫生纸也都降了价。
把自有品牌作为减价活动的重点，将有利于提高自有品牌产品的销量。但是，尼尔森民调公司（Nielsen）对人们的消费模式进行跟踪调查后发现，超商自有品牌的产品在总销售中所占的比重，到了23.6%便停滞不前了。
此前，市场预测到2015年，超商自有品牌的市场占有率预计将达到40%。之后，本土两大超商在去年4月份爆发了自有品牌大战——Coles推出了My5优惠项目，向消费者自主选择的5种商品提供10%的折扣；5月，Woolworths也在反击中祭出了Extra Special Extra Simples Saving促销活动，提供20%的折扣。
Nielsen执行董事科诺莫斯（Kosta Conomos）日前表示：“一些品牌商品也开始提供重磅折扣，因此消费者放弃了许多超商自有品牌，又重新回到了名牌产品的怀抱。”
他补充说，如果连锁超商不重新把重点放在自有品牌上，那么到2015年，自有品在超市营收中所占的比重将只能达到“30%出头”的水平。对于超市而言，自有品牌的日用品无疑要比名牌更有利可图。
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