＂化繁为简＂,谁可以把＂海淘＂变得跟逛超市一般容易?
作者：admin 发表时间：2017-05-26 浏览：143 海淘动态
近两年来，几乎每三天就会有一个新的购物类APP被以各种方式，推送到消费者的眼前，而这些APP中又以跨境购物类产品居多。一句话 “跨境或将成为电商的最后一片蓝海”，引得无数创业者头破血流地涌入进来。或垂直、或特卖、或买家分享……各种奇招异术，盘点圈内，海淘类APP可以分出如下五个流派：
话痨派
所谓话痨派，就是以用户沟通交流意见的垂直类社区为基础，同时具有境外购物功能的APP，其中 “小红书购物笔记”堪称代表，另外还有以美妆社区起家的“美啦美妆”等。
值得一提的是， “小红书”目前已经有超过1500万的用户，以每个月新增10万条口碑，点2000万个赞的频次，向社区内填充内容，并且这些用户几乎都是女性。“基于这些数据，我们会知道用户喜欢什么，该卖什么。”小红书创始人瞿芳说道。然而，做社区与做生意毕竟不同，要将这如火如荼的社区氛围转化成消费体验，却是另一个问题。不久前的小红书周年庆活动中，不少APP用户通过物流信息发现，自己购买时标签为“品牌官方授权合作“、”海外直供”的商品，收的货竟然是聚美优品发的。事后，虽然客服以发错货物为由进行了处理，但却给人留下了购销流程上的疑惑。
视觉派
追求“所见即所知”的感官世界中，视频也成为了一个吸引消费者的卖点。“波罗蜜“是一款载入了移动视频互动技术的跨境电商app，试图还原海外购物场景，借此全方位了解商品信息和当地价格。“抹茶美妆”则是通过一段长度在1分钟左右的视频，由美妆达人介绍产品的特质、适宜人群、使用方法、注意事项、亲身体验等内容，每个短视频下方都标有相关商品的购买链接，点击就会引导跳转到相关的网站直接购买，而抹茶则主要通过返点和品牌合作的方式来获取收益。但目前，这两款APP都还没有办法做到为每一支商品都录制视频或进行直播，可能考虑到实际操作的可行性和成本问题，大多数商品还是以传统文字描绘的形式展现。
母爱派
母爱派，其实就是以年轻母亲用户为客户族群的海淘类APP。近年来，国外的奶粉、尿裤、营养保健品等母婴用品受到追捧，不少奶爸奶妈为了不做“人工搬运机”，放弃了亲自从国外采购，而投身母婴类跨境电商，但有人省下了时间，却没省下精力。曾有网友微博爆料，他在蜜芽网上购买了三个宣称为“100%正品”“授权销售”的日本产Betta宝石系列玻璃奶瓶，但在与从日本Betta官网购买的同型号奶瓶对比后，却发现二者生产公司不同，且前者没有数字标识，因此怀疑是假货。最终官方确认，蜜芽网上售卖的Betta产品并非ZOOM.T的商品，而是另一个公司的Betta奶瓶。此外，以跨境电商、海淘平台进入中国市场的进口奶粉，由于处于监管盲区，造假更是屡见不鲜。
买手派
买手制，是当下最流行的跨境购物方式之一，海外买手(个人代购)入驻平台开店，从品类来讲，以长尾非标品为主。玩得好的卖家有：洋码头、淘宝全球购等等。但也有很多固有问题，比如商品真假难辨、区分原有商家和海外买手会造成很多矛盾等等，在获取消费者信任方面还有很长的路要走。
土豪派
业内人士建议，目前跨境电商真正能和品牌直接合作的并不多，用户跨境购买时要认准品牌和渠道，过于便宜的大牌货大部分都是“山寨”。换言之，真正要做好跨境电商，没有一定的资本资源和经营经验，是不可能成功的。
2014年开始，电商巨头们纷纷以不同形式涉水跨境：天猫国际、京东海外购等等，而供应链问题是所有跨境电商的共有困境。从去年各位大佬的交易数据来看，各家都并不满意，再加上和原有业务冲突频发，各方利益平衡也需要不断磨合探索，跨境方向的精力和团队投入也受制于很多因素，行业人才也需要在行业成熟发展过程中逐步培育，在这一点上大家的起步分别并不大。
值得关注的是，大润发旗下的飞牛网在今年也推出了全球购业务，虽是海淘土豪中的新秀，但在供应链方面却是数一数二的业界强者。飞牛环球购特意在自营模式的基础上，“坚持选择可靠、稳定的供应链，所有商品都将通过严苛的筛选，才能进入飞牛，配送给用户”。因此，“正品保证，货源稳定”是飞牛环球购的首要职责。
在飞牛内部的一次市调中，数据显示飞牛消费者最突出的意见反馈就是，拥有大润发作为国内商超一哥的采购供应链优势的飞牛网，应该尽快发挥大润发全球采购的优势，解决当下消费者对进口母婴品的需求。因此，飞牛负责人表示，他们有理由不进来分一杯羹，但也不打算以打“价格战”、“制造爆款”等方式去“快速”抢占市场份额，将秉承一贯踏踏实实的作风，打造自己独特而强有力的供应链，为消费者提供大卖场购物般简单的购物体验，打破跨境购物品质难以保障的魔咒。
把“海淘”变成逛超市
作为一个新兴事物，跨境消费引发了无数话题，用户由于对信息的不了解和不确定，为了降低消费风险，所有顾客有强烈的沟通、讨论欲望，这也就是“话痨派”社区类、“视觉派”视频呈现类等海淘APP当下火热的主要原因。然而，相对应的，大量的沟通、讨论，虽然降低了消费的经济成本，却相对应的增加了购物的时间和精力成本。对于跨境购物的主要消费群，也就是80后、90后来说，日益忙碌的生活中，很多时候，在足够了解所需商品的信息后，更多的沟通便不再重要，如何能够便捷、省力、一站式地购足自己所需要的商品，或将成为他们的追求。把“海淘”做得如同逛超市一般轻松、便捷，才是跨境消费接下来发展的方向。
话痨派
所谓话痨派，就是以用户沟通交流意见的垂直类社区为基础，同时具有境外购物功能的APP，其中 “小红书购物笔记”堪称代表，另外还有以美妆社区起家的“美啦美妆”等。
值得一提的是， “小红书”目前已经有超过1500万的用户，以每个月新增10万条口碑，点2000万个赞的频次，向社区内填充内容，并且这些用户几乎都是女性。“基于这些数据，我们会知道用户喜欢什么，该卖什么。”小红书创始人瞿芳说道。然而，做社区与做生意毕竟不同，要将这如火如荼的社区氛围转化成消费体验，却是另一个问题。不久前的小红书周年庆活动中，不少APP用户通过物流信息发现，自己购买时标签为“品牌官方授权合作“、”海外直供”的商品，收的货竟然是聚美优品发的。事后，虽然客服以发错货物为由进行了处理，但却给人留下了购销流程上的疑惑。
视觉派
追求“所见即所知”的感官世界中，视频也成为了一个吸引消费者的卖点。“波罗蜜“是一款载入了移动视频互动技术的跨境电商app，试图还原海外购物场景，借此全方位了解商品信息和当地价格。“抹茶美妆”则是通过一段长度在1分钟左右的视频，由美妆达人介绍产品的特质、适宜人群、使用方法、注意事项、亲身体验等内容，每个短视频下方都标有相关商品的购买链接，点击就会引导跳转到相关的网站直接购买，而抹茶则主要通过返点和品牌合作的方式来获取收益。但目前，这两款APP都还没有办法做到为每一支商品都录制视频或进行直播，可能考虑到实际操作的可行性和成本问题，大多数商品还是以传统文字描绘的形式展现。
母爱派
母爱派，其实就是以年轻母亲用户为客户族群的海淘类APP。近年来，国外的奶粉、尿裤、营养保健品等母婴用品受到追捧，不少奶爸奶妈为了不做“人工搬运机”，放弃了亲自从国外采购，而投身母婴类跨境电商，但有人省下了时间，却没省下精力。曾有网友微博爆料，他在蜜芽网上购买了三个宣称为“100%正品”“授权销售”的日本产Betta宝石系列玻璃奶瓶，但在与从日本Betta官网购买的同型号奶瓶对比后，却发现二者生产公司不同，且前者没有数字标识，因此怀疑是假货。最终官方确认，蜜芽网上售卖的Betta产品并非ZOOM.T的商品，而是另一个公司的Betta奶瓶。此外，以跨境电商、海淘平台进入中国市场的进口奶粉，由于处于监管盲区，造假更是屡见不鲜。
买手派
买手制，是当下最流行的跨境购物方式之一，海外买手(个人代购)入驻平台开店，从品类来讲，以长尾非标品为主。玩得好的卖家有：洋码头、淘宝全球购等等。但也有很多固有问题，比如商品真假难辨、区分原有商家和海外买手会造成很多矛盾等等，在获取消费者信任方面还有很长的路要走。
土豪派
业内人士建议，目前跨境电商真正能和品牌直接合作的并不多，用户跨境购买时要认准品牌和渠道，过于便宜的大牌货大部分都是“山寨”。换言之，真正要做好跨境电商，没有一定的资本资源和经营经验，是不可能成功的。
2014年开始，电商巨头们纷纷以不同形式涉水跨境：天猫国际、京东海外购等等，而供应链问题是所有跨境电商的共有困境。从去年各位大佬的交易数据来看，各家都并不满意，再加上和原有业务冲突频发，各方利益平衡也需要不断磨合探索，跨境方向的精力和团队投入也受制于很多因素，行业人才也需要在行业成熟发展过程中逐步培育，在这一点上大家的起步分别并不大。
值得关注的是，大润发旗下的飞牛网在今年也推出了全球购业务，虽是海淘土豪中的新秀，但在供应链方面却是数一数二的业界强者。飞牛环球购特意在自营模式的基础上，“坚持选择可靠、稳定的供应链，所有商品都将通过严苛的筛选，才能进入飞牛，配送给用户”。因此，“正品保证，货源稳定”是飞牛环球购的首要职责。
在飞牛内部的一次市调中，数据显示飞牛消费者最突出的意见反馈就是，拥有大润发作为国内商超一哥的采购供应链优势的飞牛网，应该尽快发挥大润发全球采购的优势，解决当下消费者对进口母婴品的需求。因此，飞牛负责人表示，他们有理由不进来分一杯羹，但也不打算以打“价格战”、“制造爆款”等方式去“快速”抢占市场份额，将秉承一贯踏踏实实的作风，打造自己独特而强有力的供应链，为消费者提供大卖场购物般简单的购物体验，打破跨境购物品质难以保障的魔咒。
把“海淘”变成逛超市
作为一个新兴事物，跨境消费引发了无数话题，用户由于对信息的不了解和不确定，为了降低消费风险，所有顾客有强烈的沟通、讨论欲望，这也就是“话痨派”社区类、“视觉派”视频呈现类等海淘APP当下火热的主要原因。然而，相对应的，大量的沟通、讨论，虽然降低了消费的经济成本，却相对应的增加了购物的时间和精力成本。对于跨境购物的主要消费群，也就是80后、90后来说，日益忙碌的生活中，很多时候，在足够了解所需商品的信息后，更多的沟通便不再重要，如何能够便捷、省力、一站式地购足自己所需要的商品，或将成为他们的追求。把“海淘”做得如同逛超市一般轻松、便捷，才是跨境消费接下来发展的方向。
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