海淘新闻——“香奈儿的多米诺效应”
作者：admin 发表时间：2017-09-21 浏览：163 海淘动态
有人计算过，CHANEL的包，六十年涨价了近20倍，平均每年上调15%，堪称是最具“投资价值”的奢侈品，不管是真正热衷于这个品牌的“香粉”，还是抱着投资心态的消费者，购买者始终趋之若鹜。 CHANEL突然间将最炙手可热的几款包包在中国的售价下调20%，令很多人始料未及。 从CHANEL的价格变化曲线上可以看到，在2011年春季，11.12款手袋(中号)中国售价从27500元上调至34500元，2.55 款手袋(中号)从30800元上调至37500元。以目前下调至30000元左右的售价看来，CHANEL的这几款包，一夜之间跌回到了2010年即5年前的价格水平。 因此，在CHANEL刚刚放出调价的消息时，有人欢喜有人忧—刚刚前几天才买进一个包，就眼看着它降价了，白白“损失”几千元。“如果存在这种情况的，建议凭购物票据去所消费的店铺沟通，因调价所产生的差价或许可在购买CHANEL其他商品时抵扣。”香奈儿亚太区客户服务中心的工作人员表示。 国内外差价缩小至千元—“海淘”意义不大 调价后，CHANEL的11.12和2.55手袋在中国和海外的价格差，将从原先的1.5万元缩小到两千元以内，而Boy CHANEL手袋的价格差，也将从1.2万元缩小到一千元左右。 为了一两千元的差价，你还会千方百计地托朋友从海外带回一只几万块的包，很多消费者的答案都是不会了。 而这也是CHANEL本次价格协调的出发点之一。 奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院近期发布的《中国奢侈品报告》显示，2014年中国消费者买走了全球近一半的奢侈品，而76%的奢侈品消费都发生在境外。 CHANEL在官方声明中表示，“价格协调”旨在缩小各个市场的价差。近来因欧元贬值，更拉大了各国之间原有的价格差距。“而在价格协调之下，顾客无论在何地，都能以相近的价格购买到香奈儿的产品。” 如果价差不存在或者极小，那些“海外代购”们是否会因无利可图而消失? 据了解，以Boy CHANEL手袋为例，目前欧洲市场的售价约合人民币2万元左右，网上代购的价格大多在25000元到26000元左右。代购卖家每成功达成一桩交易，就能进账5000元-6000元的毛利。 但当差价缩小至一两千元，如果代购要比国内专柜卖得再便宜，几乎已无盈利的可能—因为还得承担客服、买手等人工费用、物流及可能产生的关税(也可能由消费者埋单)等支出。 但代购会因此消失吗?恐怕还很难说，看来至少没有那么快。除了价格，海外市场还有货品上的优势。“比起欧洲市场，国内专柜的款实在很有限，当你在国内买不到的时候，不还得找代购吗?”某海外代购卖家表示。 铺天盖地的假货—藉代购生存的制假者数量将锐减 大家最不愿见到的是，“代购”让假货找到了一个“栖身之所”。 去年底，央视曝光了一些商家利用微信、淘宝等售卖假冒的“海外代购”的奢侈品。就在前两天，上海警方又破获了一起以海外代购为名贩卖假包实施诈骗的案件，一位消费者花了22万余元从一位法国留学生处“代购”的3个爱马仕铂金包，最终被发现全部是假货。 除了爱马仕这种“稀缺型”奢侈品以外，CHANEL、LV、PRADA等奢侈品牌，在欧洲市场的“限购”之严也是出了名的。以CHANEL为例，每本护照60天限购首饰4件，包包1个，也就是说按正常途径，一个人两个月内只能买一个包，但网上依然充斥着大量的“代购”商品，你能分出哪些是真，哪些是假? 显然，这也令CHANEL方面头痛不已。CHANEL时尚部门总裁Bruno Pavlovsky指出，“欧元走低使得海淘和代购等形式的平行市场交易大增，当中真假货混杂难辨，我们希望明确地与这种交易划清界限”。 欧洲大牌的“减价潮”开始了吗? 消费者纷纷猜测，连最傲娇的CHANEL都向中国市场低头了，那么其他的奢侈品牌是否也会跟进?有消息称，在CHANEL的这步动作之后，有些品牌甚至已经召开了紧急会议，可能调价也是分分钟的事。 “CHANEL在中国的价格下调，无疑将对其他品牌造成压力。”在熟悉奢侈品行业的媒体人士、观潮网主编叶琪峥看来，其他奢侈品牌加入调价的阵营是大势所趋，“当CHANEL的手袋从近4万元降到2万多元的价位，性价比一下子提高许多，对消费者的心理触动是很大的，而其他原本价位低于它的奢侈品牌，价格优势也将不再突出，所以很可能也只能跟着下调价格。” 据香港《明报》网站报道，欧元贬值已掀起欧洲大牌“减价潮”，Dior有两款手袋在本月已悄悄降价，Miss Dior的售价从29000港元下调至26000港元。 前日，Versace公司CEO对当地媒体表示，“密切关注”竞争对手的举动并正在检视自己的定价机制,若有调整将在5月实行。 同样来自法国的奢侈品牌珑骧Longchamp全球CEO尚·卡士格兰(Jean Cassegrain)近日在谈及香奈儿“抬高欧洲售价、降低中国售价”这一举措时，称欧元持续下跌，品牌为了纠正价格差，调整价格是很正常的。从长远来看，持续存在的巨大价格差非常不利于品牌的发展。 PRADA等奢侈品公司已经开始下半年的提价计划。PRADA发言人表示，如果欧元持续疲软，可能会考虑将产品在欧洲的价格提高最多10%，当然不会提高在中国内地的价格。 奢侈品巨头路威酩轩集团也公开称，由于海内外差价创下历史高位，其在华业务目前受到了影响。 在高端腕表中，百达翡丽今年透露将中国大陆官方定价下调18%，积家也计划在5月份下调价格。另据经销商证实，LVMH旗下的瑞表品牌TAG Heuer泰格豪雅，已宣布降价13%。 不过，爱马仕近期发布2014年全年业绩报告显示，尽管价格比欧元区高出近40%，中国大陆和台湾市场2014年的销售额仍然取得了两位数的增长。CEO表示，即使调价也会是在2016年年中。 奢侈品会失去其“投资价值”吗? “奢侈品不是应该只涨不跌的吗?”在很多中国消费者的印象里，大部分的奢侈品牌，价格年年上涨已成规律，多年累计起来涨幅可观。虽然奢侈品并不能像黄金那样变现，但在大多数人的心理上，它在市场上的不断涨价，意味着“升值”，或者至少“保值”。 如果CHANEL、Dior、LV甚至于百达翡丽都会降价，奢侈品是否不再具备“投资价值”? 目前，业内的一种分析认为，在欧元贬值的环境下，很多奢侈品牌都在致力于缩小全球不同地区的价差，但当拉近了全球各地的价格以后，可能会对全球价格再进行统一上调。正如一位刚刚在专柜抢下CHANEL手袋的消费者所说：“我相信它还会涨的。” 而另一种观点是，大多数奢侈品都不是投资品，只有极少数的限量版才具有投资价值。投资奢侈品，更应当注重到奢侈品牌自身的价值。就一件奢侈品而言，其品牌背后的故事，设计的独一无二性，所代表的身份符号……都是它区别于其他商品的无形的价值，也是它获得那么高的“溢价”的原因。 延伸阅读：LV曾在日本大幅降价 1978年，LV在日本开第一家店时，由于货币汇率和政府的管制，东京的货品比巴黎贵出约2.5倍。当在大阪开出第6家店时，为了市场平衡，扫除平行市场，LV制定了浮动价格体系，随着汇率变化调整商品价格，以保证日本的商品售价不过巴黎售价1.4倍。 立刻，LV在日本的价格跌了一半以上。日本消费者觉得LV的价格很划算，尤其是与其他奢侈品牌相比的时候。第一年，6家LV店卖出了580万美元的商品，“震惊了整个业界”。两年内，日本LV专卖店营业额翻倍，高达1100万美元。
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