沪上实体商家岁末营销改竞争为合力对抗电商
作者：admin 发表时间：2017-11-13 浏览：63 海淘动态
元旦即将到来，今年实体商家的跨年营销战已然打响。早报记者日前采访多家实体商家后了解到，面临电商的冲击，除了推出力度更大的有奖促销，促进消费卡支付、联手打营销战成为了今年年末沪上实体商家争取顾客的新方式。12月27日，南京路新世界的元旦促销活动已经开始，相比以往提前了将近一个星期。除了互相竞争，不少位置毗邻、定位相仿的实体商家首次不再将彼此作为竞争对手，转而抱团合作，以求共同度过实体商场的寒冬。位于圆明园路、南苏州路的外滩源地区，街面上放置了点缀着圣诞节的各种彩灯装饰和巨大的仿真冰溜冰场。事实上，今年外滩源的商家并没有把圣诞节作为互相竞争的舞台，所有为圣诞节的投入都是外滩源的商家们共同完成。参与合作的商家包括益丰外滩、洛克外滩源、半岛酒店、外滩源壹号、百达翡丽等7家。在每家商户中，都放置了用于宣传此次统一营销的宣传册，为消费者提供串联各商家的消费路线。早报记者采访了益丰外滩源、洛克外滩源和半岛酒店等商家的负责人后了解到，今年年终营销成为了外滩源商家的首次合作，而未来这种合作还将持续展开，商户将不再仅仅以推出自我为目的，转而将更多的投入用于推出外滩源的商业街区品牌，以此达到共赢。继今年年终营销的首次合作之后，未来，外滩源的商户预计将保持每季度一次的合作频率。另外，运用互联网技术优化购物体验也成为了此次跨年营销的一大亮点。如，第一八佰伴联手百联电商推出了网上支付方式。
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