英国脱欧引发“欧淘热” 短暂狂欢之后怎么走？
作者：admin 发表时间：2017-11-26 浏览：115 海淘动态
6月份，英国全民公投“脱欧”引发全球经济市场震荡，近日，英国脱欧事件有了最新进展：新首相“铁娘子”特雷莎·梅享上台了，410万人要求二次公投请愿被英国政府拒绝，英国脱欧已然是板上钉钉。但是英国脱欧所带来的海淘热潮并未散褪，海淘族欧洲血拼，给笼罩在阴霾下的跨境电商带来了利好，有跨境电商大佬称将加快英国品牌布局。对照此事，萌店国际表示，“欧淘热”主要是英国脱欧这个热点个案引起，只是一场暂时的狂欢。在除政策之外，一些不确定因素也给跨境电商带来的了机遇与挑战，但是长远来看，合法、规范化后的跨境电商最终将回归商业的本质，满足需求，移动社群电商会是未来的风口。“英镑跳水”，欧洲商品销量猛增受脱欧影响，“英镑跳水”，跌至30年来新低，欧元兑美元也下跌超过3%，这直接点燃了国内海淘族购买英国乃至欧洲商品的热情，代购、跨境电商平台的生意突然间火了起来。以更少的钱购买到英国或欧洲商品，汇率所带来的价格红利无疑令海淘族心动了。举个例子，Burberry经典款风衣，脱欧之前需要花费人民币13757元，脱欧英镑暴跌当日，入手最低为12203元，差价多达1554元。不少跨境进口电商平台乘势推出“脱欧价”促销，价格红利直接带动了平台销量。相关数据显示，英国Burberry全价卖出的产品在一周之内增加了50%。“欧淘热”无疑给自今年初以来笼罩在阴霾下的跨境电商带来了利好。过去的三个月里，跨境电商可谓是步履维艰，波折重重。4.8税改新政结束了跨境电商的政策红利，有关监管出台一度让跨境电商陷入迷茫。业内人士称，受脱欧事件影响，在接下来的一段时间，英国乃至整个欧洲商品销量还会增加。另外，还有平台大佬表示将加快英国品牌布局。脱欧仅是一场短暂的狂欢，跨境电商还需回归原点萌店国际方面表示，英国脱欧，英镑下跌，短期内对于欧淘、英淘无疑是利好的，从近期海淘族疯狂抢购欧洲商品就可看出。各个跨境电商平台也没有放弃这个借势营销的机会，纷纷下场。但是“欧淘热”主要是英国脱欧这个个案引起的，汇率波动处在一定范围内而且很可能是短暂的，也就是说这仅是一场短暂的狂欢。另外英国海淘商品主要集中在轻奢、服饰这块，海淘需求并不大。跨境进口电商不应只局限在英国脱欧事件上，4月8日税改落地实施，行业洗牌开始，格局化加速，未来的市场将越来越规范化竞争，跨境电商最终还是要回归商业的本质，即满足需求。当前，随着消费进一步升级，跨境电商行业的消费用户更加年轻化、女性化，消费路径和习惯发生了很大的变革，与此同时，移动端成为跨境电商发展的重要推动力，移动社群电商已经成为一股潮流。在刚刚过去的萌店国际“欧洲杯”大促中，泛90后的女性消费者就组成了一支强有力的“午夜拼团军团”，创造了新一轮的移动端跨境电商购物高潮。社群平台化，平台化社群电商，通过聚合朋友圈分享形成口碑裂变，拥有共同消费特性和习惯的社群已成为主流的营销形态，而网红驱动的达人零售已经成为主流导购方式。接下来的一年仍然是跨境进口电商的震荡期，也是企业比拼实力的时候。据了解，作为国内首家基于“移动社交+聚合营销” 的跨境电商平台，萌店国际在比拼供应链的同时玩转社群营销，以“人”为中心，整合碎片化信息，不断满足消费者个性化、情感化的需求。
分享到
部分图片内容来自于网友投稿
0/300
微博发布