2015平台十大事件之亚马逊
作者：admin 发表时间：2017-08-14 浏览：172 海淘动态
都说“以史为鉴，可以知兴替”，在继续谱写2016年跨境出口电商行业华丽篇章之初，我们需要“温故知新”2015年行业里，那些依然历历在目的瑰丽瞬间，更需要将得到的教训警醒前行中的人要合规而为。近期，我们将推出2015出口电商系列盘点，从行业事件、平台准则、国家政策等多维度去重新梳理2015年整个行业的发展脉络。告别是为延续回忆永恒的华丽，希望每一次的盘点都能为读者带来全新的收货。
Top10：亚马逊推出Dash Button可一键购买日用品
亚马逊于2015年4月1日宣布推出一项硬件产品Dash Button，用户只需一键点击即可购买卫生纸、洗衣粉、果汁、个护产品等日常用品，无需再特地跑到便利店或超市。每种商品都有其特定按钮，推出之初会有18个按钮，这款硬件本身免费，不过需要是亚马逊会员并且受到邀请才能获得设备。亚马逊希望借助该硬件吸引更多顾客购买日用品。
Top9：亚马逊上线手工艺品在线交易平台Handmade2015年10月，亚马逊的手工艺品在线交易平台Handmade正式上线。该平台被视为上市电商Etsy的最大竞争对手，从5月份开始筹备以来已获得来在全球60多个国家，共计8万多款产品的支持。手工品分类更是横跨家居、首饰、艺术品、文具和派对用品、厨具和餐具，以及婴儿用品六大类。根据市场调查机构Wedbush做的一项调查，有大约90%的Etsy卖家将会或至少会考虑把产品转到Handmade上进行销售。
Top8：亚马逊推出B2B电商平台Amazon Business，产品已超200万个
2015年4月28日，亚马逊宣布推出面向企业客户的B2B电商平台Amazon Business，可以向用户提供数以百万计的商品，品类范围从办公用品、文具到重型工业设备等。Amazon Business的特点是产品直接来自亚马逊自营或者是第三方平台的卖家，将有效代替AmazonSupply.com，与此同时还将接管Amazon.com的商业、工业和科学部门。而买家如果要在Amazon Business下单采购，还必须注册公司同时接受审查。
Top7：亚马逊宣布关闭第三方按点击付费广告服务
亚马逊点击付费广告服务于2015年10月永久终止。此前该服务还允许非亚马逊平台卖家购买广告位，这些特点商品的目标广告会在亚马逊网站上弹出，将购物者从亚马逊网站转向零售商或制造商的网站。而在同年9月，亚马逊还宣布今后其网站及广告平台不再支持Flash广告，这主要是受到谷歌Chrome、苹果Safari和火狐等浏览器不再支持Flash插件的影响。
Top6：亚马逊欧洲、日本站点在华组建顾问团队
2015年3月，亚马逊“全球开店”项目为欧洲和日本站点专门组建了顾问团队，负责招商、指导和审核等等。此外，亚马逊日本站还为第三方平台卖家免费开通了“添加图文描述”的服务。据了解，日本是仅次于美国和中国的世界第三大电商市场，亚马逊在日本的市场份额更是逐年攀升，甚至优于许多日本本土电商平台，而推出新的服务有利于转化率进一步提高，此前只有平台自营商品有该权限。
Top5：亚马逊开始承认中国小包
2015年7月1日起，亚马逊开始承认中国小包，如果卖家使用了中国邮政的产品 E邮宝、Ems、E-ems以及可提供追踪编码的邮政小包等等，美国、欧洲、日本的顾客在亚马逊买家账户中也可看到妥投信息。此举有利于增加国外顾客购买信心，降低卖家和国外买家关于追踪信息的摩擦，当然也会让市场竞争加剧。另外，亚马逊还在全球范围内推出“selling application”的卖家后台“申请”功能，该页面可以呈现出卖家需要申请分类的具体产品类目，能够实时查询申请之后的审核状态。
Top4：亚马逊全球开店推出中文支持服务
2015年初，美国站点推出全中文卖家支持服务；7月，亚马逊美国站和英国站开始支持全中文后台操作；12月，“全球开店”中文网站上线，亚马逊德国和日本站点的后台也支持中文操作。可以说这是亚马逊对于中国卖家的一种扶持政策，不过也有一些中小卖家表示，这将有更多中国卖家涌入加剧市场竞争。
Top3：亚马逊针对轻小商品新推FBA S&L服务，并决定2016年上调FBA美国站费用
2015年6月，亚马逊第三方卖家推出了FBA small and light（FBA S&L）服务，主要针对一些小而轻且成本售价都不太高的商品。据亚马逊介绍，新服务的费用会比常规FBA或商家自行配送的成本更便宜，不过产品都将按标准化免费配送，且没有针对Prime会员的免费2天到货服务。
另外，亚马逊还表示拟定于2016年2月18日上调亚马逊物流美国地区的费用，包括配送费用和月度库存储存费用。对此，有业内人士指出，年底各个平台都在相应地调整政策，提高门槛，中小卖家的压力更大，但另一方面也说明市场喜欢优质产品，只有把产品做好才有机会突围。
Top2：亚马逊平台全面下架平衡车
平衡车在2015年市场需求瞬间扩大之后，在去年10月却开始出现了起火、爆炸等安全隐患，英国港口和机场扣留了上万台检验不合格的平衡车，美国邮政和航空机构也相继禁止空运平衡车。2015年12月14日，亚马逊平台全面下架平衡车，并且美国英国市场出现退货浪潮，一时间“库存处理”和“货款”成为了卖家们热议的话题，关于平衡车技术知识产品的归属也仍争论不休。目前，亚马逊仍在积极处理此事，而大方面更该重视的还是产品安全问题，一时间“中国制造”又被推到了风口。
Top1：亚马逊20周年店庆，推出全球购物促销活动Prime Day
2015年7月15日时值亚马逊20周年店庆，因此平台9大站点联手推出了全球购物促销活动“Prime Day”，参与国家包括美国、英国、西班牙、日本、意大利、德国、法国、加拿大、澳大利亚，以此叫嚣黑色星期五。Prime会员在活动当天可购买多种产品，并享受多种项目的优惠活动。根据美国电子商务服务商ChannelAdvisor的数据显示，截至纽约时间2015年7月15日中午，亚马逊在美国的日销量同比增长约80%，欧洲日销量同比增长40%，Prime会员的消费能力确实不容小觑。
Top10：亚马逊推出Dash Button可一键购买日用品
亚马逊于2015年4月1日宣布推出一项硬件产品Dash Button，用户只需一键点击即可购买卫生纸、洗衣粉、果汁、个护产品等日常用品，无需再特地跑到便利店或超市。每种商品都有其特定按钮，推出之初会有18个按钮，这款硬件本身免费，不过需要是亚马逊会员并且受到邀请才能获得设备。亚马逊希望借助该硬件吸引更多顾客购买日用品。
Top9：亚马逊上线手工艺品在线交易平台Handmade2015年10月，亚马逊的手工艺品在线交易平台Handmade正式上线。该平台被视为上市电商Etsy的最大竞争对手，从5月份开始筹备以来已获得来在全球60多个国家，共计8万多款产品的支持。手工品分类更是横跨家居、首饰、艺术品、文具和派对用品、厨具和餐具，以及婴儿用品六大类。根据市场调查机构Wedbush做的一项调查，有大约90%的Etsy卖家将会或至少会考虑把产品转到Handmade上进行销售。
Top8：亚马逊推出B2B电商平台Amazon Business，产品已超200万个
2015年4月28日，亚马逊宣布推出面向企业客户的B2B电商平台Amazon Business，可以向用户提供数以百万计的商品，品类范围从办公用品、文具到重型工业设备等。Amazon Business的特点是产品直接来自亚马逊自营或者是第三方平台的卖家，将有效代替AmazonSupply.com，与此同时还将接管Amazon.com的商业、工业和科学部门。而买家如果要在Amazon Business下单采购，还必须注册公司同时接受审查。
Top7：亚马逊宣布关闭第三方按点击付费广告服务
亚马逊点击付费广告服务于2015年10月永久终止。此前该服务还允许非亚马逊平台卖家购买广告位，这些特点商品的目标广告会在亚马逊网站上弹出，将购物者从亚马逊网站转向零售商或制造商的网站。而在同年9月，亚马逊还宣布今后其网站及广告平台不再支持Flash广告，这主要是受到谷歌Chrome、苹果Safari和火狐等浏览器不再支持Flash插件的影响。
Top6：亚马逊欧洲、日本站点在华组建顾问团队
2015年3月，亚马逊“全球开店”项目为欧洲和日本站点专门组建了顾问团队，负责招商、指导和审核等等。此外，亚马逊日本站还为第三方平台卖家免费开通了“添加图文描述”的服务。据了解，日本是仅次于美国和中国的世界第三大电商市场，亚马逊在日本的市场份额更是逐年攀升，甚至优于许多日本本土电商平台，而推出新的服务有利于转化率进一步提高，此前只有平台自营商品有该权限。
Top5：亚马逊开始承认中国小包
2015年7月1日起，亚马逊开始承认中国小包，如果卖家使用了中国邮政的产品 E邮宝、Ems、E-ems以及可提供追踪编码的邮政小包等等，美国、欧洲、日本的顾客在亚马逊买家账户中也可看到妥投信息。此举有利于增加国外顾客购买信心，降低卖家和国外买家关于追踪信息的摩擦，当然也会让市场竞争加剧。另外，亚马逊还在全球范围内推出“selling application”的卖家后台“申请”功能，该页面可以呈现出卖家需要申请分类的具体产品类目，能够实时查询申请之后的审核状态。
Top4：亚马逊全球开店推出中文支持服务
2015年初，美国站点推出全中文卖家支持服务；7月，亚马逊美国站和英国站开始支持全中文后台操作；12月，“全球开店”中文网站上线，亚马逊德国和日本站点的后台也支持中文操作。可以说这是亚马逊对于中国卖家的一种扶持政策，不过也有一些中小卖家表示，这将有更多中国卖家涌入加剧市场竞争。
Top3：亚马逊针对轻小商品新推FBA S&L服务，并决定2016年上调FBA美国站费用
2015年6月，亚马逊第三方卖家推出了FBA small and light（FBA S&L）服务，主要针对一些小而轻且成本售价都不太高的商品。据亚马逊介绍，新服务的费用会比常规FBA或商家自行配送的成本更便宜，不过产品都将按标准化免费配送，且没有针对Prime会员的免费2天到货服务。
另外，亚马逊还表示拟定于2016年2月18日上调亚马逊物流美国地区的费用，包括配送费用和月度库存储存费用。对此，有业内人士指出，年底各个平台都在相应地调整政策，提高门槛，中小卖家的压力更大，但另一方面也说明市场喜欢优质产品，只有把产品做好才有机会突围。
Top2：亚马逊平台全面下架平衡车
平衡车在2015年市场需求瞬间扩大之后，在去年10月却开始出现了起火、爆炸等安全隐患，英国港口和机场扣留了上万台检验不合格的平衡车，美国邮政和航空机构也相继禁止空运平衡车。2015年12月14日，亚马逊平台全面下架平衡车，并且美国英国市场出现退货浪潮，一时间“库存处理”和“货款”成为了卖家们热议的话题，关于平衡车技术知识产品的归属也仍争论不休。目前，亚马逊仍在积极处理此事，而大方面更该重视的还是产品安全问题，一时间“中国制造”又被推到了风口。
Top1：亚马逊20周年店庆，推出全球购物促销活动Prime Day
2015年7月15日时值亚马逊20周年店庆，因此平台9大站点联手推出了全球购物促销活动“Prime Day”，参与国家包括美国、英国、西班牙、日本、意大利、德国、法国、加拿大、澳大利亚，以此叫嚣黑色星期五。Prime会员在活动当天可购买多种产品，并享受多种项目的优惠活动。根据美国电子商务服务商ChannelAdvisor的数据显示，截至纽约时间2015年7月15日中午，亚马逊在美国的日销量同比增长约80%，欧洲日销量同比增长40%，Prime会员的消费能力确实不容小觑。
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