奢侈品手袋行业“遇冷”，品牌缩减折扣应对滞销
作者：admin 发表时间：2017-06-05 浏览：136 海淘动态
我们从外媒近日报道中了解到Michael Kors、Kate Spade和Coach这三家奢侈品品牌在降低成本，减少折扣应对产品滞销之后，收益超过了分析师对过去三个季度的预估值。
Michael Kors CEO John Idol上周三电话会议上说：北美手袋业曾一度热火朝天，而现在却呈低迷的个位数增长。年轻的消费者仍购买手袋和皮革制品，但喜好风格已转变成低价的大钱包和小挎包。为了维护品牌、维持收益，公司正降低折扣，增加新产品并削减成本。
Topeka Capital Markets 纽约公司一位分析师Dorothy Lakner说：“有人传言不会再有人购买手袋了，但确实几年前在时尚界存在这样的改变：人们渐渐不买大手袋，转而购买花费少的小包。”
逐渐小包化
北美百货商店的人流及销售不景气，导致了Kate Spade、Coach、Michael Kors等品牌产品大量剩余，她们不得不通过打折为新产品腾出空间。而且，虽然国际扩张已促进了销售，但强劲的美元也影响到国内旅游销售，并消耗了一部分国外利润。
据Bloomberg汇编的数据显示，即使在重组后，Kate Spade的手袋销售仍占其收入的70%。自2013年以来，该公司出售了旗下品牌Lucky和Juicy Couture，改进了公司业务操作。2014年，她开始全面改革，重新关注电商管理，现今电商销售占总销售20%。该公司正进军家居产品，上个月还推出了325件家居类产品。
合理化开支这一举措可能有成效。Kate Spade第三季度净销售额为2750万美元，低于分析师预估的2812万美元，而该公司记录的利润利除去特殊的项目后，合每股盈利6美分，超过了分析师预计的4美分。
数量日渐趋少
Michael Kors发布了第二季度利润，到去年9月26日为止，该公司每股收益达1.01美元，超过分析师预计的每股89美分。然而，Michael Kors伦敦公司预计第三季度收入为13.3至13.5亿美元，低于分析师预计的14亿美元。
Coach那边结果也相似。上周Coach表示利润除特殊项目外，上一季度每股盈利41美分，超过分析师预计值一美分。纽约公司发布销售额为10.3亿美元，没有达到分析师预计的10.4亿美元。
“产品必须日渐稀少，至年末有更少的剩余库存才能卖出全价，”Lakner说，“Michael Kors正撤回百货商店的库存，而类似地，Coach也在减少折扣活动的次数。”
发展其他类别产品
虽然这三家公司都说撤回折扣，但她们正试图通过发展其他类别产品来拉动增长。近日，Kate Spade引进了家居线，而Michael Kors扩大其手表、饰品及眼镜类产品的经营许可。
手袋制造商可能会期待合作的零售商通过重组并削减开支以促进市场表现，主打原创生活的公司Ralph Lauren Corp.在去年5月份宣称2017年重组完成后，每年将省下1100万美元。
增长的效率是的Ralph Lauren集团上个月收益不含特殊项目，提高到每股2.13美元，超过了分析师预计的每股1.73美元。尽管如此，销售额同比下降了6%，Ralph Lauren上周二说。这比分析师预计的还下降了3.8%。Lakner说：“专注新产品并缩减库存势在必行。”
Michael Kors CEO John Idol上周三电话会议上说：北美手袋业曾一度热火朝天，而现在却呈低迷的个位数增长。年轻的消费者仍购买手袋和皮革制品，但喜好风格已转变成低价的大钱包和小挎包。为了维护品牌、维持收益，公司正降低折扣，增加新产品并削减成本。
Topeka Capital Markets 纽约公司一位分析师Dorothy Lakner说：“有人传言不会再有人购买手袋了，但确实几年前在时尚界存在这样的改变：人们渐渐不买大手袋，转而购买花费少的小包。”
逐渐小包化
北美百货商店的人流及销售不景气，导致了Kate Spade、Coach、Michael Kors等品牌产品大量剩余，她们不得不通过打折为新产品腾出空间。而且，虽然国际扩张已促进了销售，但强劲的美元也影响到国内旅游销售，并消耗了一部分国外利润。
据Bloomberg汇编的数据显示，即使在重组后，Kate Spade的手袋销售仍占其收入的70%。自2013年以来，该公司出售了旗下品牌Lucky和Juicy Couture，改进了公司业务操作。2014年，她开始全面改革，重新关注电商管理，现今电商销售占总销售20%。该公司正进军家居产品，上个月还推出了325件家居类产品。
合理化开支这一举措可能有成效。Kate Spade第三季度净销售额为2750万美元，低于分析师预估的2812万美元，而该公司记录的利润利除去特殊的项目后，合每股盈利6美分，超过了分析师预计的4美分。
数量日渐趋少
Michael Kors发布了第二季度利润，到去年9月26日为止，该公司每股收益达1.01美元，超过分析师预计的每股89美分。然而，Michael Kors伦敦公司预计第三季度收入为13.3至13.5亿美元，低于分析师预计的14亿美元。
Coach那边结果也相似。上周Coach表示利润除特殊项目外，上一季度每股盈利41美分，超过分析师预计值一美分。纽约公司发布销售额为10.3亿美元，没有达到分析师预计的10.4亿美元。
“产品必须日渐稀少，至年末有更少的剩余库存才能卖出全价，”Lakner说，“Michael Kors正撤回百货商店的库存，而类似地，Coach也在减少折扣活动的次数。”
发展其他类别产品
虽然这三家公司都说撤回折扣，但她们正试图通过发展其他类别产品来拉动增长。近日，Kate Spade引进了家居线，而Michael Kors扩大其手表、饰品及眼镜类产品的经营许可。
手袋制造商可能会期待合作的零售商通过重组并削减开支以促进市场表现，主打原创生活的公司Ralph Lauren Corp.在去年5月份宣称2017年重组完成后，每年将省下1100万美元。
增长的效率是的Ralph Lauren集团上个月收益不含特殊项目，提高到每股2.13美元，超过了分析师预计的每股1.73美元。尽管如此，销售额同比下降了6%，Ralph Lauren上周二说。这比分析师预计的还下降了3.8%。Lakner说：“专注新产品并缩减库存势在必行。”
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