三季度手机惊现大变局：苹果15年来营收首下滑
作者：admin 发表时间：2017-11-08 浏览：114 海淘动态
竞争充分的手机市场总在发生一些意料之外情理之中的变化，经历了三星爆炸事件之后，随着三季度行业报告数据出炉，手机市场的两大变局浮出水面。首先是苹果，10月26日苹果发布第四财季财报，报告显示iPhone销量连续第三个季度出现滑坡，苹果该季度营收同比下降9%。这也是苹果的年营收自2001年以来首次出现下降，其中主要原因是第四财季苹果在中国市场的营收同比下降近30%。在中国市场，OPPO和vivo的增长速度有些超乎市场预料。近日，研究机构CounterpointResearch的报告显示，在中国市场份额此前排行第一的华为，三季度被OPPO、vivo超越。四季度华为和OPPO将在2000元档位的年轻群体消费市场正面交锋。●中国市场苹果营收同比下降近30%苹果10月26日公布了截至9月底的第四财季财报，与去年第四财季相比，今年第四财季多出了一周，但这并没有给苹果带来多少帮助。报告显示，苹果当季营收为468.52亿美元，比去年同期的515.01亿美元下滑9%;净利润为90.14亿美元，比去年同期的111.24亿美元下滑19%。低于汤森路透统计中分析师的平均预期，这也是苹果的年营收自2001年以来首次出现下降。第四财季业绩报告公布后，据此计算，苹果2016财年营收达到2156亿美元，低于2015财年的2337亿美元，下降9%。这是其2001年以来第一次整个财年业绩出现下降。苹果业绩与iPhone的成败紧密相关，iPhone对苹果的营收贡献约占到2/3。第四财季，苹果公司来自于iPhone的营收为281.60亿美元，比去年同期的322.09亿美元下滑13%。截至9月24日的前3个月中售出了4551万部iPhone，超过FactSet统计中分析师平均预计的4480万部。不过，这已是连续第三个季度iPhone销量同比下降。中国市场的表现是影响苹果整体下滑的重要因素，第四财季该市场营收同比下降了近30%。今年第二季度，苹果手机在中国市场的占有率降至第五。在它前面，华为、OPPO和vivo三家占据了47%的市场份额。苹果CFO梅斯特里表示，苹果仍对中国业务感到乐观，尽管中国的GDP增长出现放缓，但中国经济仍在继续发展，中等收入群体正在扩大，而智能手机保有量仍然较低。此外，苹果在印度市场的销售才刚刚起步。同时梅斯特里表示，最新款iPhone的火爆需求令苹果对当前第一财季业绩很有信心。但苹果并没有公布iPhone7的产品销量。●第三方数据指华为本土市场占有率微降记者查阅手机市场的统计报告发现，主要机构数据的关注侧重点出现较明显差异。10月24日，研究机构TrendForce先发布三季度手机厂商生产量情况，报告主要聚焦在全球排名，报告显示，三季全球智能手机市场生产数量约3.5亿部，创今年新高。其中中国品牌生产数量达1.68亿部，超越三星与苹果两大品牌的生产数量总和。全球前六名分别为三星、苹果、华为、OPPO、LG和vivo，其市场份额分别为22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%，其他厂商共占38.7%。相比于上一季度，三星、苹果的市场份额均有2%左右的下滑，而华为和LG持平，OPPO和vivo则有较大幅度的增长，涨幅甚至超过20%。10月25日，市场研究机构CounterpointResearch也发布了三季度报告，明确地指出三季度中国市场手机排名。其中引起市场关注最高的是，此前排行第一的华为被OPPO、vivo超越。《每日经济新闻》记者注意到，CounterpointResearch报告称，三季度，OPPO市场占有率从去年同期的9.9%猛增至16.6%，vivo也从去年同期的8.2%攀升至16.2%，两家智能机出货量同比增长率分别达到82%和114%。而华为的市场占有率却从去年三季度的15.6%微降至15%，名列第三。曾经是中国第一手机品牌的小米则已滑至第四，其市场份额为10.6%，苹果退居第五名。同时在单机销量上，OPPO旗舰机型OPPOR9领跑今年三季度智能手机市场，甚至连iPhone也不是其对手。同时，vivo也凭借其线下渠道优势以及旗舰机X7取得了好成绩。●四季度华为与OV将正面交锋对这一排名报告，《每日经济新闻》记者询问华为方面，其相关负责人表示，我们也无从证实数据的可靠性。不过，从不同报告数据来看，三季度OPPO和vivo的增速超过了基数更大的华为。华为近期对外释放的信号表明，今年能够顺利完成1.4亿部出货量，这将是一个非常优秀的成绩单。华为消费者业务CEO余承东在今年年中接受《每日经济新闻》记者采访时曾提到，对手机市场排名不能仅从销售数据来判断，华为高端机型出货比重上升到30%以上，增加高端机型比重仍然是华为的重要目标之一。CounterpointResearch分析师在报告中表示，OPPO和vivo的成功主要得益于传统的线下零售，以及广泛的分销网络。不过四季度华为可能会凭借新旗舰Mate9重新收复失地，因为三季度并没有新产品发布。尤其值得注意的是，在10月14日，华为推出针对年轻人市场的Nova系列来补齐产品线。从华为一系列动作来看，其将在品牌营销和线下渠道投入更多资源，这难免与OPPO、vivo交锋。10月20日，OPPO副总裁吴强接受《每日经济新闻》记者采访时谈到OPPO今年出货量表现时则称：很多人认为OPPO的成功是广告和渠道做得好，我们认为主要来自正确的价值观，满足用户需求的产品以及用户满意的服务。吴强表示，OPPO未来将注重一线城市份额的提升。谈到华为nova的产品策略时，吴强称，华为本身是一家非常好的企业，包括基本面、营销等各方面都很好。它采用的这种模式，对我们肯定会造成一定的压力和挑战，但对OPPO来讲，我们唯一要做的就是练好自己的基本功。
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