美国：美容产品营销逐渐无性别化，中性产品将成为行业主流
作者：admin 发表时间：2017-09-08 浏览：155 海淘动态
我们从外媒近日报道中了解到，将产品分为“女性”或“男性”在高街越来越不常见。根据NPD集团执行理事和美容行业分析师Larissa Jensen表示：“一些零售商正涉足无性别指向的市场营销，以更中性的方式宣传针对某一性别的产品。”
Jensen认为这一趋势将蔓延到化妆品上。她解释说：“在美容行业里，护肤品和香水都可以看做是中性产品。市场上大部分护肤品针对的仍是特定性别，而一些包装和配方中性的品牌市场表现非常好，它们同时吸引了男性和女性。”她还说，尽管行业市场整体相对持平，但更中性的品牌却有两位数增长。
有特殊增长的产品之一是香水。Calvin Klein在20世纪90年代率先开创了中性香水CK One，而现在，该品牌又开创了另一款男女皆宜的中性香水CK2。Jensen解释道：“让这些香水中性化的，是无性别化的市场营销策略，并不是宣扬男女皆宜。”她还说，自从2012年以来，这样的香水数量几乎翻了一倍。“如今，虽然这些品牌市场规模很小，但未来会发展，可能形成强劲的市场趋势，”她补充。
Jensen说：“美容行业总有女性产品空间，而看主流品牌如何运用中性概念将变得很有趣。而如果以一般市场为标杆，我们应该要留意美容行业如何适应无性化营销。”
Jensen认为这一趋势将蔓延到化妆品上。她解释说：“在美容行业里，护肤品和香水都可以看做是中性产品。市场上大部分护肤品针对的仍是特定性别，而一些包装和配方中性的品牌市场表现非常好，它们同时吸引了男性和女性。”她还说，尽管行业市场整体相对持平，但更中性的品牌却有两位数增长。
有特殊增长的产品之一是香水。Calvin Klein在20世纪90年代率先开创了中性香水CK One，而现在，该品牌又开创了另一款男女皆宜的中性香水CK2。Jensen解释道：“让这些香水中性化的，是无性别化的市场营销策略，并不是宣扬男女皆宜。”她还说，自从2012年以来，这样的香水数量几乎翻了一倍。“如今，虽然这些品牌市场规模很小，但未来会发展，可能形成强劲的市场趋势，”她补充。
Jensen说：“美容行业总有女性产品空间，而看主流品牌如何运用中性概念将变得很有趣。而如果以一般市场为标杆，我们应该要留意美容行业如何适应无性化营销。”
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