招游戏大咖加盟 亚马逊向游戏行业押下重注

3月10日消息，据Venturebeat报道，在高端游戏行业，亚马逊显然拥有勃勃雄心。今天，亚马逊宣布招募到游戏大咖、《命令与征服》开发者路易斯·卡斯通(Louis Castle)，担任其位于西雅图的亚马逊游戏工作室主管。除他之外，亚马逊还招募了许多著名游戏开发者，比如约翰·史沫特莱(John Smedley)、里奇·希勒曼(Rich Hilleman)等。亚马逊正利用其收购的流媒体视频服务网站Twitch和云计算平台Amazon Web Services作为与游戏公司建立关系的基础。亚马逊还招募了著名游戏开发者莱斯利·本兹斯(Leslie Benzies)、克里斯·罗伯茨(Chris Roberts)等人，利用其游戏引擎Lumberyard开发游戏。这种引擎最初需要获得Crytek授权，如今已经成为亚马逊自己的技术。让游戏开发者使用亚马逊自己的技术，不仅为其带来巨大声誉，也吸引了更多游戏开发者和游戏玩家。作为亚马逊游戏业务副总裁，迈克·弗拉兹尼(Mike Frazzini)对推动亚马逊游戏业务的发展做出了巨大努力。在不久前于旧金山举行的游戏开发者大会上，弗拉兹尼接受采访时表示，他正在玩回合制战略游戏《Polytopia》。以下是采访弗拉兹尼的对话摘要：图：亚马逊游戏业务副总裁迈克·弗拉兹尼(Mike Frazzini)接受专访问：当前的游戏引擎环境怎么样?弗拉兹尼：看起来相当棒!我们只用了1年多时间就推出了游戏引擎的测试版，并且在客户采纳和消费者反馈方面的积极反响远超我们的预期。我们知道，开发游戏引擎很难，但我们对自己项目的进展情况感到满意。这是亚马逊在游戏开发者大会上最大规模的展示，包括更大的展台、更多的演示以及更多的产品。在Twitch、AWS、Lumberyard、Twitch Prime以及我们的游戏之间，有许多非常酷的东西正在酝酿。问：你是加盟亚马逊的著名游戏开发者之一。你们已经制定出目标战略吗?弗拉兹尼：如果我们制定战略，重点肯定以消费者为中心。我们在寻找前沿创新，我们看到游戏领域中有两个迷人的前沿。一个是云计算，另一个是社区。如果你注意游戏玩家参与社区的方式，会发现其显然比过去多得多。参加的人数比过去更多，人们在游戏中花费的时间也更长。这就是我们对云计算和社区的看法。如果你注意观察会发现，游戏注册对集成于云端非常感兴趣，游戏开发者对建立大型在线社区也很感兴趣。当我与克里斯·罗伯茨(Chris Roberts)探讨时，他说：我真的希望Twitch的某个功能可以让人们在聊天中成为游戏解说员。我们开发出名为join-in的功能，并很快将推出它。在谈及云计算时，罗伯茨也说：我非常非常需要这种技术支持。实际上，我们现在正开发相关技术。我们一致认为，对于打造绝妙的游戏体验，云计算是至关重要的支持。图：利用亚马逊游戏引擎开发的游戏场景昨天晚上，我与约翰·斯卡珀特(John Schappert)共进晚餐。我们也探讨了游戏行业的未来，他说：我刚刚开发出这款游戏，但我必须派出团队中半数工程师开发在线技术。我说：约翰，这就是我们正在做的，而且我们正让它变得越来越容易。当我们谈及消费者时，我们发现有大量可以追求的机会，我们才刚刚开始。对于我们来说，这是个非常重要的日子。问：这听起来这似乎有助于招募约翰·史沫特莱(John Smedley)、克里斯·罗伯茨(Chris Roberts)以及莱斯利·本兹斯(Leslie Benzies)等人。弗拉兹尼：我只是喜欢他们正在进行的工作，并为此感到兴奋不已。他们所从事的工作与我们的目标完全契合，而且拥有类似的经历。他们希望开发出雄心勃勃的游戏，而我们的技术可以帮助他们。问：你们在资助这些人吗?弗拉兹尼：我们没有具体谈及这个问题。但我要说，他们都是客户，因为他们喜欢我们的产品，喜欢我们前进的方向。问：在我看来，整个游戏行业似乎都处于艰难状态，似乎需要各种各样的平台所有者加入进来。Facebook刚刚走出来表示：我们将再次斥资2.5亿美元用于开发Oculus内容。英特尔也显得咄咄逼人，我觉得亚马逊也是如此。现在正值风险投资家们后退的时候，要想完成这些雄心勃勃的目标却没有充足的资金支持，能够成功吗?弗拉兹尼：你可以看看亚马逊和Twitch，我们已经投入大量资金。我们对这些业务感到非常兴奋。在过去1年中，我们投入的资金比前年多得多，而我们才刚刚开始。当你与游戏开发者对话时，他们会告诉你什么?比较常见的问题就是，他们开发的游戏很难被发现。另一个问题就是他们没有足够的工程师去开发他们需要的系统。我们可以帮忙解决这两个问题。而他们需要的第三件事就是希望自己的产品能够赚钱，毕竟这是生意。对于如何帮助开发人员赚钱，我们也思考了很多。这里有个有趣的连接点。我们认为自己还没有进入游戏引擎行业，我们只认为自己是客户。我们从事的工作是帮助开发者取得成功，我们在游戏领域有三类顾客：开发者、游戏解说员以及游戏玩家。以游戏开发者为例，他们可通过出售内容赚钱。随着数字内容越来越多，他们在广告上也开始赚钱。但是他们没有出售太多实物商品，即使他们拥有这个世界上最好的IP。那么，我们如何帮助他们出售实物商品呢?2015年9月份，我们推出名为Merch by Amazon的项目。如果你是内容创作者，你还设计出T恤，那么我们就是生产各种型号和颜色的T恤。生产、物流、客服、报酬、付款等流程，全部由我们负责，开发者只需等着收支票即可。这种生意肯定非常有前途。开发人员已经告诉我们：午夜的时候，我依然可以坐在这里，设计某些东西。当有人登录亚马逊网站，并搜索我的游戏时，T恤就会从下面弹出来。那么，这些流程中最重要的是什么?必须倾听消费者的心声。当你开发出游戏时，消费者会告诉你存在哪些问题，然后我们考虑如何解决它们。早期的游戏引擎主要是渲染，它会生成图形，然后人们向其中添加游戏引擎必须的物理、动画以及其他元素。如今，你有了这样的定义。我仔细研究过这个定义，并认为它是非常不完整的。当你谈及游戏公司时，他们还需要接触消费者，需要赚钱，需要让游戏能够与云端更轻松连接。我们看到了大量创新机会。我们坐在这里还需要讨论平台。AWS在手机上表现更好，Lumberyard属于跨平台产品。在Twitch Prime、Twitch以及亚马逊零售业务之间，我们正寻找帮助开发者取得成功的方法。这就是灵感源泉。我们不会尝试去解决所有问题，但我们认为自己有机会为他们更好地解决问题。到目前为止，反馈都非常积极。问：对我来说，最有意思的事情是，社交发现是发现游戏的重要方式，可以帮助你的游戏在应用店中数以百万计的游戏中脱颖而出。社交甚至可扰乱应用店。只要应用店收取30%的佣金，它们在某些方面就显得十分脆弱。你有这样的感觉吗?弗拉兹尼：我更关注社区和社交部分，发现游戏的确很难。我不认为永远只有一种发现方式，但如今的发现方式依然太少。游戏能够加强在线社区的概念，让游戏被更多人发现，人们会更多地谈论它们。当你与史沫特莱聊天时，询问他对H1Z1的看法，实际上他思考许多有关Twitch的东西。图：亚马逊在游戏开发者大会上的展台在盒装游戏开发中有这样一种说法，你应该结合营销工具设计游戏。那么什么是营销工具?YouTube就是一种营销工具，Twitch上的游戏解说员、用户生成内容，这些都是营销形式，可以帮助人们创作和分享内容，同时参与到社区中。另一种方法，Twitch社区已经改变了游戏体验方式。对于Twitch社区来说，我们认为接下来就是改变游戏的开发方式。你需要记住，你是在为观众开发游戏，而不仅仅是为了好玩而开发游戏，尽管那已经足够困难。如果你再加入看起来有趣等因素，这都有助于你的游戏被发现。问：它也能改变游戏出售方式。弗拉兹尼：的确如此，这是个重要组成部分。有了Twitch，你会在这里看视频，或许也想购买。如果你能将游戏解说员带入这个等式，对于我们来说那是另一个重要客户。如何帮助游戏解说员赚更多钱?一种方法就是在Twitch上出售游戏，并给与他们提成。这种方法可能很有效。问：作为所有这一切的基础，应用店将继续发挥重要作用?弗拉兹尼：绝对是这样，我不想推测其他人的业务，但我认为大多数人都是如此。你已经看到Facebook在这样做，并将游戏当成吸引不同用户的方式。实际上，游戏开发者通常都有这样的问题：游戏玩家喜欢我的游戏哪些方面?我该如何与他们接触?有时候，做广告要花很多钱。有时候，也可通过社交媒体接触。但是对于游戏公司来说，依然缺少这样的机会。你可以四处走走，问问游戏开发者他们面临的头号难题。如果所有人都认为发现最难，我对此毫不意外。那么，我们如何提供帮助呢?我认为不能只有唯一的发现方式，而是应该将不同的发现方式结合起来。问：1App.com让我想到这个问题。它们已经在云端虚拟化Android，为此你可以直接向人们提供游戏。美国社交名媛金·卡戴珊(Kim Kardashian)曾将游戏链接植入网页，你只需点击它，就可以立即开始玩游戏，无需前往应用店。不给应用店30%佣金，可能存在存档问题，你如何重新回到游戏?但是业务描述让我想到，依然有很多有趣的方式，事情依然有改变的余地。弗拉兹尼：当你与开发者交谈时，不再他们考虑之内的一个问题是付费给应用店30%的佣金。人们都能理解，这些费用是帮助发现的酬劳，属于对你的游戏营销和做广告的费用，值得付出。与应用店建立经济关系相比，发现往往更具挑战性。

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