《三生三世十里桃花》300亿流量争夺战，优酷宣发独大全网
作者：admin 发表时间：2017-11-06 浏览：65 海淘动态
电视剧《三生三世十里桃花》于1月30日在多平台上线播出。据骨朵数据监测显示，该剧于3月1日完结之时，在各平台共取得289.54亿播放量。在整个播出周期，该剧日播放量稳定占据日榜前两位，总播放量稳定占据骨朵总榜第一位。播放量近300亿，各项指数亮眼截止收官，该剧在豆瓣的评分为6.3，在近些年国产剧中算不错的成绩。全网播放量高达300亿，其中优酷占比最重，截至目前，该剧在优酷平台的播放总量已超过111亿。据骨朵数据监测显示，《三生三世十里桃花》自1月30日上线之后，微信文章增量有持续性阶梯式增长，增量于播出后两周破千，并在3月1日达到增量的峰值。文章阅读量及其点赞量也随着文章数的增多而增长，开播第一天文章阅读数就达到65万，点赞量破3千，后期日阅读增量更是呈百万增长，点赞量相对更是每天高达万位的增长。微博上，《三生三世十里桃花》相关微博数在播放期间一直保持每日过万高位的增长，并有个别播放日增量过2万。微博转发量及评论量并没有类似微博数增量一样稳定，转发量最高位达30万，最低增长也高达4万。该剧微博点赞数量增量也一直处于10万位以上，最高时超过70万。在贴吧，《三生三世十里桃花》帖子数第一个播放日接近8千，随后其每日均增量可以轻松破万。贴吧关注数从第一天的2109可以达到每天2千左右的稳定增长。据骨朵数据监测显示，截至3月2日《三生三世十里桃花》全网播放量289.54亿，在同期电视剧排行榜中排名第1位。从分天播放量趋势来看，开播前两周播放量相较于后期不理想，但是开播第三周后每日播放量稳定高于10亿。开播第一天播放量最低仅为4.7亿，然而播放量在2月15达到峰值14.73亿。相比于播放量，该剧每日评论量表现地并不稳定，峰值出现在2月14日，高达40万，但当日播放量约为9亿，表现并不突出。谷值为2.1万，出现在24日，当天播放量接近13亿。剧的热播也同时带火了艺人，除了自带流量的杨幂和成为全民姑父的赵又廷，新人迪丽热巴同样表现不俗。在微信相关上，迪丽热巴的公众号文章每日稳定地以均值500左右增长，而其文章的每日阅读量竟高达百万，点赞量也可以破万。在微博上，相关微博数的增量接近破万，而转发量在14日竟逼近百万达到峰值，点赞量也在剧开播第一天达到峰值32万。不俗成绩离不开营销助攻不俗的数据背后，《三生三世十里桃花》究竟是如何抢占流量的?除了IP热度、制作良好、演员表现在线、剧情甜虐相间外，背后的大宣发可谓功不可没。此次《三生三世十里桃花》在全网播出，各平台都摩拳擦掌想要吃肉喝汤，但要想在点击量和用户的竞争中抢得先机，必有一场营销恶仗。而在众多平台中，可以说，优酷在这场战役中先发制人，以其前瞻性的布局成功打响了这一枪。《三生三世十里桃花》上线前一周，优酷在北京地铁四号线推出桃花专列，而且在西单布置了粉艳桃林。剧中的场景在现实中呈现对于粉丝来说无异于穿越，有很多粉丝专程乘四号线来西单拍照，一个月内，桃花专列总计渡过50万人。2017年2月14日情人节当天，正值《三生三世十里桃花》热播。优酷打出了最大手笔的秀恩爱大牌，在地铁西单站种下了十里桃花林，绵延在地铁内的十里桃花令众多粉丝兴奋不已，单身狗们在桃花签上求包养，蜜恋中的情侣也排起了拍照长龙，微博和朋友圈秀桃花成为一道风景。不光是地铁，机场和一二线城市重要交通枢纽也布满了桃花广告，超市货架上有味全的桃花饮，打开自拍有剧中同款桃花妆……线下玩得这么热闹，线上更不用说了。开播前5天打开优酷app，满屏飘起桃花雨，用户可定制个人专属桃花签互动桃花运并预约观看。就连全民扫福字的支付宝也为《三生三世》加持，集福就会拼出绝美预告片。播出期间，优酷还开放了FAN圈。数据显示在桃花播出以后有3万名新用户加入FAN圈，有将近500万次与剧集相关的讨论。这场app开机桃花雨曝光量为3000万，共有150万人预约。15家热门app开机桃花入眼，百家媒体，数十个KOL10万+阅读量集体追剧。在这场《三生三世十里桃花》的花式宣发中，大家见识了各平台尤其是优酷的营销力度，在脑洞、手段、玩法堪称上了一个新台阶。流量争夺背后的宣发红利影视剧只能投放广告地推路演?并不是。在《三生三世十里桃花》的营销上，各平台打破了以往宣发方追着广告商跑的惯例，靠爆款吸引广告商投怀送抱，这种新型营销模式的尝试，也是平台对宣发红利的探索。一方面，大宣发带来的是送上门的广告商。如今内容为王的时代，如果能吸引金主们主动投放广告，自然是功德圆满的好事情。本次《三生三世》的宣发，味全品牌定制了桃花包装做了桃花饮，一叶子面膜定制了桃花亮采鲜颜面膜礼盒套装，而且产品露出方式也不再是暂停插播或创可贴。另一方面，大宣发下，视频平台已经不再是单纯的媒介渠道，而是拥有很强策划能力、具备整合各方资源的综合平台。阿里文娱市场高级副总裁杨振此前接受采访时表示：我们以前有很好的分销体验和成功案例，所谓宣发红利不仅有流量上的收益，更是一个综合的收益，大宣发的背景下会有更多用户和品牌积极参与进来。随着平台对营销的不断加码投入，宣发红利将会释放更大潜能。此次优酷利用仙恋、少女心策划了一场桃花局即是对宣发红利的成功探索。当大宣发已成趋势，下一个成功案例或许近在眼前。
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