借力、融合、合流：腾讯新闻两会报道的三大启示
作者：admin 发表时间：2021-01-25 浏览：49 海淘动态
在流量的愿景面前，没有不可能结成的联盟。曾经泾渭分明的官媒和市场化媒体，在今年的两会报道上彼此借力。人民网、新华社在内的20多家权威媒体前不久宣布与腾讯新闻达成合作，借助腾讯平台对两会进行全方位报道。媒体行业的官民握手，确认一个融媒体新时代的到来。中国媒体具有明显的双轨制特征：一轨是吃财政饭的媒体，另一轨为市场化媒体，二者受众、市场均特色各异。但在移动互联网时代，这种差异逐渐模糊。特别是当新闻文本从文字、图片转向短视频、直播过渡之际，新闻行业也正在被整合为内容产业的一部分，融媒体的意义也不在局限于跨文本、跨媒介的融合，而是开始走向跨所有制、跨平台的大合流。商业门户的成人礼腾讯的优势自不必多说。易观千帆基于对15.1亿装机覆盖统计显示，截至2016年四季度，仅腾讯新闻的月活跃用户即超过1.5亿，位列中国综合资讯应用用户规模第一，排名第二、三的则是今日头条和搜狐新闻。如果以用户规模划分，中国综合资讯应用可以分为千万级和百万级两档。千万级这一档，基本为市场化的商业资讯应用所占据，其中排名第十的一点资讯，将这一档的门槛锁定在月活跃用户1500万加。官方背景的综合资讯应用，大都集中在百万级的第二梯队，在这一档中，人民日报旗下的人民网排名最高，月活跃用户接近500万。在第二梯队的TOP榜单中，另外上榜的央媒有两家，分别为参考消息和央视新闻。而此次与腾讯新闻达成合作的20余家媒体中，1997年上线的人民网，无疑是央媒中的佼佼者。作为第一家实现整体上市的中央媒体，目前其市值接近180亿元，相当于另外两家传统门户新浪(约50亿)和搜狐(约16亿)两家市值总和的两倍多。评估一家媒体的价值，活跃用户只是维度之一。中金公司在一份研究报告中指出人民网具有一般商业性资讯网站所不具备的优势：「人民网具有政策扶持、特有的新闻采编权与官媒定位、广告等增值服务和舆情信息业务等多元化的发展优势。」长期以来，商业资讯网站和央媒网站各有所长，交集不多。商业资讯网站虽然市场影响巨大，但其权威性始终处于持续建构之中。而官媒网站则天生带有政府喉舌的权威性。针对这次合作，人民网在新闻稿中如是评价腾讯新闻：「作为平台合作方，腾讯网依托多年在音视频、直播技术领域的积累和近两年的移动直播实践，从信号采集、传输网络、分发渠道、应用程序、播放内核等方面全面优化直播流程，特别是在推流、传输、播放，软硬编结合，网络自适应，移动端的适配性上做到了贴身为用户服务，让内容生产者和消费者都能快速、便捷、高质地享受移动直播新技术带来的价值。」人民网对腾讯的评价虽然主要在技术和渠道上，但仍然是一个标志性的事件：商业网站获得了接近官方媒体权威性的成人礼，亦可视为腾讯自2010年提出开放合作战略以来，在媒体业务上的重大突破。融媒体2.0时代到来腾讯新闻此次的合作，融媒体在中国的发展进入了一个新的阶段。融媒体概念源于西方。早在1950年代，美国就出现了通过传真机为客户代发新闻稿的新闻专线服务融媒体模式;与此并行的一种模式是媒体资料库模式，通过建立文字、图片、音视频资料的全媒体数据库方式，完成资源整合以取得经济效益的媒体布局。在那个时代，融媒体的内涵还十分狭隘。媒体真正普遍采纳融媒体架构，不过是最近两三年，更多的还是体现在新闻内容的跨文本和跨介质传播，前者整合了文字、图片、视频等多种文本来提供资讯产品，后者则重大打通PC、手机、印刷等多种传播载体。融媒体1.0时代的最大特点是，融合主要发生在媒体内部，主要表现为搭建数字化平台，其一是占领所有客户端窗口，包括桌面、平板、手提、智能手机等，实现不同产品形态在内容推送上的融合统一;其二是所有的窗口端重点突出媒体品牌;其三大量植入短视频、嵌入直播。南加州大学新闻学教授henry jenkins 指出，在融媒体时代，旧媒体和新媒体在碰撞，草根媒体和精英媒体交错，内容生产权力和内容消费权力在交互。争夺受众的注意力，不能再靠强制灌输，而应该是吸引，必需更加以受众为核心、更强的互动性，广告表现更加创新。继媒体内部完成全平台数字融合后，融媒体的发展就进入了下一步跨平台融合。人民网的报道称「这是人民网进一步贯彻习近平总书记2·19重要讲话精神，积极实践用好创新引擎、深入推进媒体融合发展的重要举措。」因此，对于权威性十足的官媒来说，同样需要更强的技术支撑、和更贴近市场的运作方，来吸引用户。信息流进入下半场2017年初，信息流几乎成为互联网公司的标配，当前从老牌资讯门户、到浏览器、甚至杀毒、地图公司，几乎主流的媒体、科技公司基本完成信息流上线。但是，中国网民人数和上网时间已经进入平稳期。据中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，2016全年共计新增网民4299万人，增长率为6.2%。目前网民增长较快的主要来自江西、安徽等中西部地区。网民的上网时间甚至出现了负增长，据CNNIC统计，从2013年至今，中国网民每周平均上网时间一直在25到26.5小时之间小幅度波动，其中，2016年12月网民每周上网时间还比6月少了6分钟。在此情况下，争夺优质内容，就成了各家的首要任务。2017腾讯芒种计划2.0版，对内容创作者的补贴从去年的2亿元加码到12亿元，其中10亿现金补贴将集中在原创和短视频内容创作者上，用来鼓励优质和原创内容、短视频与直播类内容生产，这一补贴金额高居同行首位，也显示出腾讯在扶持自媒体上「不计成本、不惜代价」。而具有官方背景的权威媒体，自然是腾讯看重的对象。腾讯加码原创内容扶持，承受压力最大的当是快速崛起的今日头条和「梅开二度」的微博，今日头条和微博均瞄准了短视频和直播的赛道，其目的都是为了给信息流注入更大流量，增强用户黏性。可以预见，未来围绕着直播、短视频网红的打造和争夺将更为激烈。一如互联网行业普遍的赢者通吃规律，当下从腾讯、百度到UC，信息流建设百家齐放，未来一年，当资本的潮水退去，市场格局即见分晓，一批信息流悄无声息地干涸，一批信息流将汇聚合流，行业的合纵连横、大整合不可避免，今天腾讯新闻的两会媒体矩阵合作也许正是未来的一个缩影。
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