跨境电商3.0时代 进口电商或重塑进口产业链
作者:admin 发表时间:2017-05-09 浏览:235 海淘攻略
如今说起义乌,不得不提到义乌的电商:淘宝第一村、网货集聚中心、跨境电商······电商似乎已经成了义乌继小商品城之后的第二个标签。据统计,义乌去年整个电子商务的交易额为1153亿元,同比增长35%,其中国内网络零售接近580亿元,跨境电子商务的网络零售额为153亿元,跨境快递日均出货35万票,同比增长40%,另外在全国外贸网商密度最高的25个城市中,义乌居全国第二位,仅列深圳之后。
4月初,一场由义乌市电商办主办的,主题为“跨境元年,义乌起航”的2015中国(义乌)跨境电商高峰论坛在义乌拉开序幕,为期两天,邀请了敦煌网、大龙网、四海商舟、亚马逊等电商平台企业的30多位相关负责人就义乌跨境电商进入3.0时代带来的“新”商机。
跨境出口电商卖家仍旧“重击”北美、西欧等地
陈淑雯:亚马逊华东区总监
“目前我国跨境电商的年增长率已经超过28%,这个增长率在目前的经济环境背景下非常与众不同,这也是目前我们说跨境电商是一个蓝海的主要依据。”亚马逊华东区总监陈淑雯认为,现在的跨境b2c的发展是蒸蒸日上。
陈淑雯觉得,如果企业单单还是简单的做代加工,不仅产品的附加值低,厂家的议价能力也会相对较差,利润的增长空间也十分有限。“跟前几年相比,由于国内人民币的升值和劳动力价格的增长,国外采购商面临成本的提升,所以不论是服装还是小商品,国外采购商已经逐渐转向柬埔寨、越南等人工成本更低的国家。”因此,她建议国内的企业应该走品牌化道路。
而对于义乌的“中国制造”,陈淑雯也有自己的看法:“我们有20多年的外贸经验,不论是欧盟、北美、东南亚、阿拉伯等各个地区国家,对他们的质量标准、体系都有很好的了解,所以我们传统的外贸经验很丰富,能够给予卖家最直接的信息。”而除了终端客户的优势,陈淑雯认为义乌商品在价格方面仍旧还有优势,这从义乌跨境电商出口的订单就可以发现。
“在全世界范围内,几年前整体布局和份额以北美和欧洲居多,那是一个发展非常强劲的市场份额。这几年,亚太和中国逐渐提升,但从消费者网上购物的比例的统计结果来看,北美在网上消费的数字是72%,西欧占比是72.3%。”陈淑雯表示,这意味着目前在做跨境出口电商零售业务的时候,卖家需要主要关注的还是北美、西欧等地区。
针对不同的平台,卖家能做的是什么?
刘丽萍:敦煌网副总裁
跨境电商平台,几乎每一个平台上都有几千万个商品,甚至更多。从卖家的角度来讲,经过十年的发展,在这个领域的卖家达到了几十万,也就是说跨境电商的领域已经日趋成熟,跨境做的是全球的生意。在这么多的国家、卖家中,如何让产品脱颖而出?
“在任何一个平台,对品类都有自己的定义,而且不同平台对产品的优先级各不相同。对平台来说,产品大致可分为重点品类、潜力品类、改进品类、成熟品类。”敦煌网副总裁刘丽萍认为,对于重点品类,平台一般会给予较多的曝光,而且重点品类的销售额一般也是平台产品中的佼佼者。
“曾经有一个卖家这样告诉我,自己在这个领域其实很有自信,自己知道应该怎么去做、如何把握住商品。但令这个卖家苦恼的是,他的商品上线十分钟之内,复制产品就会出现,所以现在看到的同质化现象十分严重。一个页面当中,好卖的商品会出现一堆,图片也一样,价格会低很多。”刘丽萍认为在重点品类领域,虽然平台关注度最高,但是也要考虑到大量重复产品的出现和威胁。“潜力产品,举个例子,我国的儿童安全座椅其实90%都是出口,在ebay上,儿童安全座椅的关联搜索结果是92000个,而在敦煌网上仅仅只有1933个,那么敦煌平台对它的定义是潜力品类,对在敦煌网的卖家来说,这是个机会。”
品类相同,平台的曝光度、倾向也大有不同。从这个层面上来说,卖家可以考虑的是,分析目前正在做的产品是属于什么品类,针对不同的平台推出契合平台的推广模式,因为目前跨境电商平台并不是一家独大。
进口电商重塑进口产业链,从而将“代购”正规化
王皓白:浙大城市学院教授
“最近几年,整个进出口在跨境电商领域的增长特别快,2015年比2014年跨境电商的交易增幅应该更甚,预计会超过30%,而且最重要的一个指标是电商在进出口贸易总额中的占比将达到10%左右。”在王皓白看来,通过跨境电商的模式来做进出口贸易的比例将会越来越大。
跨境电商的发展也催生了海外仓的布局。去年上半年,海外仓的概念已经被炒得相当热,下半年这股势头略有减缓。王皓白认为海外仓仍旧是未来的方向,“其实一段时间内,邮政快件在一定阶段是能够支撑业务体系的。我个人认为,正规化的海外仓模式也还是要建立,因为小包、快件从长远来说是不经济的。”
而相较于出口的电商,王皓白自己则是对进口电商更感兴趣,“现在出口跨境做得已经比较好了,进口则是刚起步,有很多做进口的卖家也是从出口卖家转变过来的,不过现在进口商品也还是以个人物品清关为主,而实际上它应该是货物,当中涉及了税的问题。”
与出口商品一样,进口电商也涉及邮件、快件运费高昂的问题,而保税区的设立就是另一种形式的“国内海外仓”。王皓白认为,通过保税区的进口方式目前更适用于大批量的货物。“当然,不可否认的是进口电商的发展除了会对国内品牌造成冲击之外,另一方面也将重塑进口产业链,正规各种代购行为。
4月初,一场由义乌市电商办主办的,主题为“跨境元年,义乌起航”的2015中国(义乌)跨境电商高峰论坛在义乌拉开序幕,为期两天,邀请了敦煌网、大龙网、四海商舟、亚马逊等电商平台企业的30多位相关负责人就义乌跨境电商进入3.0时代带来的“新”商机。
跨境出口电商卖家仍旧“重击”北美、西欧等地
陈淑雯:亚马逊华东区总监
“目前我国跨境电商的年增长率已经超过28%,这个增长率在目前的经济环境背景下非常与众不同,这也是目前我们说跨境电商是一个蓝海的主要依据。”亚马逊华东区总监陈淑雯认为,现在的跨境b2c的发展是蒸蒸日上。
陈淑雯觉得,如果企业单单还是简单的做代加工,不仅产品的附加值低,厂家的议价能力也会相对较差,利润的增长空间也十分有限。“跟前几年相比,由于国内人民币的升值和劳动力价格的增长,国外采购商面临成本的提升,所以不论是服装还是小商品,国外采购商已经逐渐转向柬埔寨、越南等人工成本更低的国家。”因此,她建议国内的企业应该走品牌化道路。
而对于义乌的“中国制造”,陈淑雯也有自己的看法:“我们有20多年的外贸经验,不论是欧盟、北美、东南亚、阿拉伯等各个地区国家,对他们的质量标准、体系都有很好的了解,所以我们传统的外贸经验很丰富,能够给予卖家最直接的信息。”而除了终端客户的优势,陈淑雯认为义乌商品在价格方面仍旧还有优势,这从义乌跨境电商出口的订单就可以发现。
“在全世界范围内,几年前整体布局和份额以北美和欧洲居多,那是一个发展非常强劲的市场份额。这几年,亚太和中国逐渐提升,但从消费者网上购物的比例的统计结果来看,北美在网上消费的数字是72%,西欧占比是72.3%。”陈淑雯表示,这意味着目前在做跨境出口电商零售业务的时候,卖家需要主要关注的还是北美、西欧等地区。
针对不同的平台,卖家能做的是什么?
刘丽萍:敦煌网副总裁
跨境电商平台,几乎每一个平台上都有几千万个商品,甚至更多。从卖家的角度来讲,经过十年的发展,在这个领域的卖家达到了几十万,也就是说跨境电商的领域已经日趋成熟,跨境做的是全球的生意。在这么多的国家、卖家中,如何让产品脱颖而出?
“在任何一个平台,对品类都有自己的定义,而且不同平台对产品的优先级各不相同。对平台来说,产品大致可分为重点品类、潜力品类、改进品类、成熟品类。”敦煌网副总裁刘丽萍认为,对于重点品类,平台一般会给予较多的曝光,而且重点品类的销售额一般也是平台产品中的佼佼者。
“曾经有一个卖家这样告诉我,自己在这个领域其实很有自信,自己知道应该怎么去做、如何把握住商品。但令这个卖家苦恼的是,他的商品上线十分钟之内,复制产品就会出现,所以现在看到的同质化现象十分严重。一个页面当中,好卖的商品会出现一堆,图片也一样,价格会低很多。”刘丽萍认为在重点品类领域,虽然平台关注度最高,但是也要考虑到大量重复产品的出现和威胁。“潜力产品,举个例子,我国的儿童安全座椅其实90%都是出口,在ebay上,儿童安全座椅的关联搜索结果是92000个,而在敦煌网上仅仅只有1933个,那么敦煌平台对它的定义是潜力品类,对在敦煌网的卖家来说,这是个机会。”
品类相同,平台的曝光度、倾向也大有不同。从这个层面上来说,卖家可以考虑的是,分析目前正在做的产品是属于什么品类,针对不同的平台推出契合平台的推广模式,因为目前跨境电商平台并不是一家独大。
进口电商重塑进口产业链,从而将“代购”正规化
王皓白:浙大城市学院教授
“最近几年,整个进出口在跨境电商领域的增长特别快,2015年比2014年跨境电商的交易增幅应该更甚,预计会超过30%,而且最重要的一个指标是电商在进出口贸易总额中的占比将达到10%左右。”在王皓白看来,通过跨境电商的模式来做进出口贸易的比例将会越来越大。
跨境电商的发展也催生了海外仓的布局。去年上半年,海外仓的概念已经被炒得相当热,下半年这股势头略有减缓。王皓白认为海外仓仍旧是未来的方向,“其实一段时间内,邮政快件在一定阶段是能够支撑业务体系的。我个人认为,正规化的海外仓模式也还是要建立,因为小包、快件从长远来说是不经济的。”
而相较于出口的电商,王皓白自己则是对进口电商更感兴趣,“现在出口跨境做得已经比较好了,进口则是刚起步,有很多做进口的卖家也是从出口卖家转变过来的,不过现在进口商品也还是以个人物品清关为主,而实际上它应该是货物,当中涉及了税的问题。”
与出口商品一样,进口电商也涉及邮件、快件运费高昂的问题,而保税区的设立就是另一种形式的“国内海外仓”。王皓白认为,通过保税区的进口方式目前更适用于大批量的货物。“当然,不可否认的是进口电商的发展除了会对国内品牌造成冲击之外,另一方面也将重塑进口产业链,正规各种代购行为。
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