网综界的阿拉丁神灯要出第二季啦!
作者：admin 发表时间：2021-01-24 浏览：26 海淘动态
当三个火枪手擎起手中剑，喊出那句著名的台词我为人人，人人为我的时候，作者大仲马不会想到：在一百多年后的中国，会出现这样一档网综，它继承了人人做事人人帮的精神，帮助大家实现心愿，传递正能量。这就是腾讯视频出品的明星网友互动体验式真人秀《约吧大明星》。2017年3月16日，怡宝正式宣布与《约吧大明星》第二季进行战略合作，成为独家冠名商。这是双赢的合作模式，将创造‘1+1大于2’市场效应。怡宝相关负责人表示。在2016年播出的第一季中，由明星们组成的万事屋成员，秉承着有态度、有温度的理念，强调人人都是万事帮成员，在十期节目中共帮网友完成了35个心愿，总播放量达8亿，微博话题阅读量超15亿，单期期均播放量近1亿，百度指数峰值近25万。不仅获得网红大咖们的极力推荐，更揽获业界诸多奖项。2017年，万事屋成员们再次组团来袭，并且在第一季的基础上翻新升级，在增强用户看点和体验的同时，也为广告主们带来更大的营销空间。年轻人群的营销潜力《约吧大明星》第一季收官数据表明：90后作为网络原住民，已经成为节目的主要收视人群。其中，18～24岁用户占45%以上，25～34岁人群为28%左右。为了满足年轻人群的收视喜好，《约吧大明星》第一季在广告植入上花尽了心思。魔性宠物全智龙(脑子里全是智慧的龙)以其伶牙俐齿的口播广告、让人喷饭爆笑的吐槽以及与明星互动的机智问答，赢得了年轻用户的喜爱，使广告主品牌在轻松娱乐的氛围下顺利进入用户的头脑和记忆中。在第二季，腾讯视频更是设计了N多年轻人群关注的心愿话题，与年轻人群产生共鸣，拉近与网络原住民的情感距离，为广告主营造更为和谐的营销场景，融入年轻群体，与年轻人群嗨到一起。此外，腾讯视频还为广告主整合了线下营销资源，通过线上节目+线下推广的全渠道方式，为广告主提供更多接触年轻人群的机会。比如第二季总冠名商怡宝，通过腾讯视频整合的100所高校资源，配合线上节目的超大号召力，切切实实走进校园，走进年轻群体，让年轻人与怡宝面对面，再通过高校pk跑步这一元素，把怡宝年轻的理念淋漓尽致的展现出来，让年轻群体在跑步里感受怡宝的号召。腾讯网络媒体事业群、渠道业务部总经理道峰表示：通过腾讯视频的娱乐化营销创新策略，将为怡宝品牌实现与年轻人群的深度互动。多元化的场景营销空间作为一档户外真人秀，《约吧大明星》涉及到不少城市中公开环境的拍摄。比如第一季以北京为主要根据地，涉及到很多接地气的生活场景：1号地铁、中国矿业大学、北京胡同、居委会、三里屯等，并采用还原生活常态的设置和追求真实的拍摄方式，完美呈现日常生活场景，为广告主提供更多自然而然的场景营销机会，使广告主品牌与任务、场景相结合，实现品牌融入式的强关联体验。在第二季中，《约吧大明星》将进行地域升级，以上海为中心，以出差的形式辐射其他城市，移步换景，为广告主提供更为多元化的植入场景。比如，腾讯视频将借助节目走进学校，进行校园渠道下沉，为以怡宝为代表的广告主们创造更多植入或互动的机会。明星+素人的化学碰撞效应《约吧大明星》，顾名思义，明星是节目中最大的收视保证，也是最大卖点。常驻的万事屋成员，加上每期空降的2~3名飞行嘉宾，不仅为明星队伍带来新鲜感，增加节目看点，而且还能发动每位明星背后的庞大粉丝团，简单来说，既可以增强现有用户黏性，又可以起到拉新的作用。在第二季中，明星卡司再升级，李晨、乔欣、徐海乔、杨廷东、袁成杰、赵文卓等综艺大咖惊喜加盟，将为广告主带来更大的用户流量，营造更强的眼球效应。一向以成熟稳重形象深入人心的李晨，此次在节目中化身万事帮成员及委托人的老铁，综艺形象升级为万事帮帮主。作为有阅历、有威望、有正义感的他，如何在节目中运筹帷幄，帮助网友解决难题?成为该节目的一大看点。《欢乐颂》四美中关雎尔的扮演者乔欣、从《重生之名流巨星》走出来的徐海乔、功夫巨星赵文卓、全能艺人袁成杰、新晋小鲜肉杨廷东以及很多未曝光的神秘嘉宾都将加盟万事帮，帮助素人实现心愿。此外，第二季还将产生阶层穿越的效果明星完全进入体验素人的生活环境和人际关系，展现真实的个性和天然的价值观反差，利用细微矛盾产生的戏剧效果，增强节目的话题性和传播力。怡宝正是看中了明星效应带来的推广效果提升作用。通过明星与产品的互动，将怡宝正面、年轻、充满激情的品牌形象传递给消费者。心愿话题的社交传播基因大众心愿的话题性，天然具有社交传播力。在第一季中，腾讯视频利用网络渠道，通过微博、微信搜集网友心愿，并借助视频弹幕的玩法，在节目播出的同时，实时收集网友的烦恼与心愿，甚至让网友出招帮助明星嘉宾共同完成素人心愿。而在第二季中，《约吧大明星》将会使心愿升级执行难度强、心愿更复杂，以使得故事更饱满，更具看点和话题性。通过互联网特有的交互性、社群化、伴随性体验等特性，使节目通过社交传播网展开病毒传播。专注于互联网内容营销的公司星联互动，为怡宝做了星联五力优选模型，研究发现：《约吧大明星》的心愿调性和节目数据，都非常契合怡宝的营销需求。星联互动CEO周罕见表示。公益属性的光辉泛化效应与其他注重娱乐性的网综不同，《约吧大明星》在节目内容设置上，会适当结合当下热点，更加贴近网友的真实生活，引起更多共鸣，增强其现实意义。在第二季中，《约吧大明星》对节目中涉及到的公益属性进行强化，强调人人都是万事帮，打造一起约，一起帮的概念，塑造节目的社会性和公益性，倡导大家共同加入到让社会和环境更美好的行动中来。怡宝选择与《约吧大明星》进行IP绑定联合营销，其最终目的正是通过这种双赢的合作模式，通过节目正能量传达品牌正能量，将心纯净，行至美的品牌理念融入消费者内心，产生情感共鸣，阐明品牌主张。最后，敲黑板划重点！年轻人群的营销潜力+多元化的场景营销空间+明星+素人的化学碰撞效应+心愿话题的社交传播基因+公益属性的光辉泛化效应，满足了广告主从人群到场景、从流量到传播、再到品牌理念升华的营销全链条上的N多需求。《约吧大明星》第二季的推出，将为网综的全生态营销带来更多的启示。来源：网赢天下网
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