科幻成现实：高达200米巨幅数字广告悬在空中
作者：admin 发表时间：2021-01-22 浏览：77 海淘动态
3月27日消息，据BBC报道，伦敦街头的路人最近被惊人一幕震撼到：在200多米的高空中，转瞬即逝的粉红色舌头从丰满的嘴唇中伸出。这是滚石乐队最著名的舌头logo，也是科技初创企业Lightvert的实验。这种技术可在高空展现巨大的数字广告，但其在观看者眼中存在的时间却非常短暂，就像1982年科幻电影《银翼杀手(Blade Runner)》中的场景。图：别眨眼，这样的场景转瞬即逝这种技术名为Echo，采用不超过200毫米宽的反光材料固定在建筑物的侧面，高功率投影机安装在反光材料的上方或下方，反射器的光源会直接投影到观看者的眼中。这种图像似乎是瞬间出现的，探索所谓的视觉暂留效果。当你迅速挥舞光波时，这些发光体似乎会留下光尾。图：我们能看到科幻电影《银翼杀手》中类似的巨大数字广告吗?Lightvert首席技术官丹尼尔·塞登(Daniel Siden)说：Echo技术正受到那些迄今为止看到过它的人欢迎。观众们很好奇它的工作原理，它与传统屏幕媒体上看到的图像截然不同。塞登希望业主们能够抓住机会，将他们的建筑变成能够产生收入的巨大广告牌。这个广告牌如此巨大，以至于其物理真身不再引人关注。对于Lightvert来说，这些技术还处于起步阶段。但塞登认为，户外广告在创新方面正在取得飞跃。但是你真的想要特别针对某个广告的广告牌吗?图：Lightvert在曼哈顿为耐克制作的广告最近，莫斯科也出现同样的数字广告。接近数字广告牌的司机可以看到捷豹新型越野车的广告，而且驾驶不同越野车的人看到的景象也各不相同。机器学习摄像头可识别出车辆型号，并改变广告内容以专门针对这些司机。广告牌上的图像也可变换：如果是在夜晚，它会在黑色背景中显示出捷豹越野车。如果天气恶劣，广告中会展示捷豹越野车飞跃雪地的雄姿。这则广告是Synaps Labs制作的，其创始人阿列克西·尤金(Aleksey Utkin)表示，计划于今年夏季在美国测试类似广告。但是这样的广告会导致驾驶员注意力分散吗?瑞典国家公路运输研究所对司机注意力分散情况调查显示，与其它标志相比，数字广告牌吸引司机注意力的时间更长。研究人员发现，司机盯住这些广告的时间通常超过2秒，其他研究发现这是非常危险的阈值。有些实体零售店也正利用增强现实(AR)技术，帮助店铺的窗口活过来，比如视频游戏开发商Game。任天堂增强现实游戏Pokemon Go发布后，通过将移动数字图像与现实世界相叠加，就像通过智能手机摄像头那样观看虚拟场景，可以吸引公众想象力。AR Windows联合创始人理查德·科普斯(Richard Corps)表示：AR不再只是看起来很好的技术，它有更广泛的商业应用潜力，可以帮助品牌追踪和评估结果。我们正看到不同的行业在不同环境下使用VR技术，比如教育和零售等。图：Game视频店的增强现实窗口显示器上正展示动画内容索尔福德商学院数字业务讲师亚力克斯·芬顿(Alex Fenton)表示，由于新一代消费者的需求加剧，AR在广告行业可能更快崛起。他说：AR有许多潜力可挖，这种技术已经出现很多年，但始终未能获得主流关注。但是随着Pokemon Go的出现，现在年轻人已经开始接受它。图：Pokemon Go已经帮助许多人接受VR及其带来的好处几年前，基于你所在的位置，零售商可在你的智能手机上展示商品和广告，这让人感到兴奋不已。但是这种所谓接近营销却始终未能取得成功，因为安装和维护蓝牙信标以精确定位用户位置成本过高。然而，Devicescape可避开蓝牙，并通过Wi-Fi热点追踪智能手机用户。该公司市场扩展副总裁欧文·盖迪思(Owen Geddes)说：基于用户接近Wi-Fi热点的位置，我们的软件可以确定其具体位置。他们可以在任何地方，比如超市、音乐厅或公交车上等。盖迪思表示，这促使通过产品网站消费点击增长了13%。在确定某人的位置后，这套系统可触发有针对性的广告递送机制，可向智能手机发送包括在线品牌内容的链接。盖迪思说：对于正在店内浏览的顾客来说，这可能意味着折扣优惠，或是电影预告片之类的内容。更重要的是，它总是与消费者的位置相关。图：营销专家克里斯·达利(Chris Daly)表示，公司必须对数据收集担忧保持敏感但是Chartered Institute of Marketing (CIM)营销专家克里斯·达利(Chris Daly)表示，消费者本能地怀疑他们的数据被使用的方式，并认为整个行业需要谨慎对待。CIM的研究显示，92%的消费者担心自己的数据被收集和滥用。达利说：在使用广告技术时，营销人员必须记住，并确保在使用消费者数据时不要越线。或许，打造悬在空中的巨幅数字广告是个不错的主意。
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