关店只是那家全球最大游戏零售商的起始 接着是步更大的棋要下
作者：admin 发表时间：2021-01-21 浏览：115 海淘动态
若说到有游戏零售店还活着，你可能会投来诧异的目光。盗版游戏猖獗当年的伤害算小打小闹的话，新时代数字游戏，那就是革了传统的命。零售闭店的浪潮，从百货、商超、到游戏店都未能幸免。全球最大的游戏零售商 GameShop 再次加入关店的大军。最新财报显示，GameShop 今年会在全球关闭 2 %- 3% 门店。目前集团共经营 7500 间店门，涵盖 14个国家。这意味着，150 - 225 家 Gameshop 门店或倒于这波血泊中。整个2017 财年，GameShop同店下跌 11 %，较上一财年跌幅达 15.3 %。营收同比跌 8.1 %，至 86.08 亿美元，净利润为 3.94 亿美元，比同期 4.18 亿美元有所下滑。实体游戏称王的时代已去过去，游戏零售店 GameShop 就如同邻居一般地存在，或许闲暇时你能在那泡上一整天，发现新大陆般盯着那些琳琅满目的盒装游戏。但又碍于手头紧张，只能选择最爱的那个。如此摇摆驻足的心情，排队等候的心情，时至今日被网络游戏牵引走不少。2013 年GameStop出现店面大量关闭，营业额下滑的情况，当时这家电视游戏和娱乐软件零售巨头为提振销量，给旗下 4400 位经理配置免费 PS4 主机，外加七款游戏，还为某些游戏提供数字版下载。2014 年，GameStop 决定关闭2 %店(约 120 家)。整个 2013 - 2015 年间， GameStop不盈利的 236 家店铺都面临关闭的命运。2016 年，游戏业务低迷仍在延续，连节假日销量也大不如前，硬件销量同比下滑 30.3 %。财报解释称，虽有如任天堂 NES Classic 等新硬件销售强劲，可还是抵不过 PlayStation 4 和 Xbox One 销售下滑拖累。游戏质量不及往年也影响了软件销售额，使得平均售价降低，商店客流量下滑。另外，索尼、微软主机长时间未更迭也不利于游戏软件销售。当然对实体游戏零售的挑战还是来自四面八方。首先是消费者游戏习惯的迁移。当年跑到实体店买游戏的那波小孩已老，新一代的孩童们从小跟随着互联网长大，到如今更是移动互联网的重度用户。对他们而言，在线购买游戏、或者云游戏服务，是再简单不过的事。加之，免费游戏的普及，进一步蚕食传统光盘游戏市场份额。有数据显示，数字形式发售的游戏占比渐重，25 % 的游戏能接受全盘下载，且年增速达到 5 - 10 %。其次，市场竞争很激烈，除了像GameStop 本就以传统游戏视频发家的玩家外，商超们没浪费自己得天独厚的渠道优势，纷纷入局游戏产品销售，如大型商场有Amazon， Best Buy， Walmart 等。折扣价是这些玩家们手握的利器，黑色星期五、感恩节等节日大力度打折也常见。遑论还有主打低价的小游戏零售玩家们。新时代的游戏零售商往哪里去?对老牌游戏零售 GameStop 而言，这终究不是末路。尽管迎来林林总总的挫伤，使它痛斩数百家落后门店，但不容忽视，2017 财年 GameStop 门店数量仍净增 383 个。事实上，开店还将继续，只是以另一种方式。GameStop 最新财报显示，计划开设 65 家技术品牌门店，及 35 家产品周边店。以 GameStop 所规划的数量来看，技术品牌门店是公司未来侧重的业务方向。早在 2013 年GameStop 就已开始做新技术品牌，该集团收购了苹果最大认证经销商 Simply Mac ，及 AT&T 授权零售商 Spring Mobile ，还与 AT&T 子公司 Cricket Wireless 达成战略交易商协议。Simply Mac经营 60 家门店，销售全系列苹果产品，包括笔记本电脑，平板电脑，智能手机，并提供苹果认证的保修和维修服务;Spring Mobile 通过其 358 家 AT&T 品牌商店，销售后付费 AT&T 服务和无线产品。Cricket Wireless则提供预付费无线服务、设备及相关配件，门店63 家 。似乎这些与游戏主营业务不大搭边。事实也是 GameStop想多元化核心业务，游戏演化为撕破零售业的口径，沿着边缘一一探寻，GameStop 意欲构建成销售各种技术和产品的零售品牌家族。公开数据显示，自 2013 年第一次技术品牌收购以来，专业零售商的科技品牌持有量增长 588 %，2017 财年 Q4 季度销售额增长 44 %，但目前所占总营收比不及 6 %。 GameStop 预期 2020 年，这部分增长将超过 230 %，占总体销售额 20 %。而当前GameStop 主营业务游戏软件、二手游戏、游戏硬件， 2017 财年分别占营收比 33.2%、25.7%、21.8%。周边店也不失为另一种救赎。如今愿意为 IP 掏钱的消费者比比皆是，尤其对于已老去的玩家而言，或许不会再重复当初买实体游戏碟的动作，但伴随其成长的游戏的感召力仍在，重点是以何种形式来挖掘。GameStop2015 年以 1.4 亿美元买下了一家玩具零售商，2017 财年 Q4 季度，由于Pokémon 的走红，手办业务同比上涨 28 %，全年该部分总营收已达 4.94 亿美元，占比 5.7 %，可谓增长强劲。纵观这世界最大游戏零售商所走的路径， GameStop 想昭告世人的是，无论你改变何种玩游戏的习惯，手机、平板或主机，我都能给，网络业已备好，手办情怀已上，过去有的如今仍在。
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