VR广告平台ADVR发布首款针对VR/AR应用的发现性市场营销引擎
作者：admin 发表时间：2021-01-20 浏览：23 海淘动态
ADVR今天发布了首款针对虚拟现实和增强现实应用的发现性市场营销引擎。该公司还在首轮融资中筹集了300万美元，为VR和AR应用程序创建新的应用内广告。这家位于美国旧金山的初创公司已经开发了一个内容市场营销平台，用于创建品牌故事或互补性世界内体验。CEO阿尔诺·达辛(Arnaud Dazin)在接受GamesBeat采访时表示：当人们玩游戏的时候，尤其是VR，他们希望能够发现某些事情。有一些方法能够以一种补充体验的方式来显示赞助内容。但这涉及信任。ADVR的解决方案通过软件开发工具包提供智能的营利和度量工具，可轻松把虚拟空间转化为个性化的发现性生态系统。它允许开发者在数千个虚拟世界中建立一个欣欣向荣的业务和品牌。达辛说：我们希望允许广告商创建推广性内容，并能呈现在所有这些虚拟世界中。我们希望允许开发者创建个性化和可定制的世界。ADVR通过技术来捕捉用户喜欢和不喜欢的内容，包括人工智能和先进的机器学习。这是的开发者和营销人员能够利用VR环境派生的分析，并大规模覆盖特定用户群体。达辛说：通过VR中这些丰富的分析数据，我们可以帮助开发者更好地进行设计。该平台可用于提供动态内容，赞助内容和游戏机制，从而增加玩家参与度和保留度，并增强游戏玩家和其他VR爱好者的体验。目前虚拟现实开发者和市场营销人员正面临着两个实现盈利的阻碍。目前，VR开发者和发行商没有可扩展的解决方案来获得可靠的营收，并维持VR世界之内和之外的生态系统持续发展。达辛还指出，市场营销人员难以在不影响VR用户体验的情形下插入内容，而强行插入内容会导致用户对广告和其他形式的推广感到厌恶。为此，ADVR在内容中建立了反馈机制，这样用户能够告诉开发者他们真正想要的品牌体验。达辛表示，当前市场上大约有700万台PC和移动VR头显，这对广告市场而言是一个利基市场，但他相信在VR中直接与品牌交互是发展方向。他说：直接交互是最佳方式，随着时间的推移，这将在VR中转变为以程式化驱动的广告。ADVR建立在一个不依赖平台的交付模式上，允许3D和2D内容在任何设备和任何启用VR的世界上进行修改，从而在多个平台上创建持久的故事。达辛指出，他们正在与各种委员会商讨事宜，并制定VR领域中的广告标准。他说：我们希望尽早获得行业标准。另外，该平台提供完整的分析工具和资源，方便营销人员修改其他传统营销渠道的广告，而开发者也能更好地进行设计、测试和销售。为举例，达辛展示了一款游戏中的场景。开发者可以指定场景中的几个区域显示广告，如墙壁旁边或桌子上。ADVR会查看用户的统计数据，并在桌面上运行可口可乐冬季装饰等广告。 广告会融入到场景中。达辛说：零售店着眼于每平方英尺的体验，我认为这会转化至VR中。我们把赞助内容带到场景中，开发者拥有内容的最终话语权，而用户可以提供反馈。这可以保护生态系统。ADVR由达辛与其他两位创始人成立，达辛本人是一位工程架构师，他一直站在免费增值游戏的最前沿，包括桌面和移动。另外两名创始人包括陈迈(My Tran)和史蒂夫·伊普(Steve Ip)。前者是首席产品官，曾是一名游戏消费点设计师并负责过前100位最卖座手游中的三款游戏;后者则利用自己在内容营销领域的背景负责战略和合作伙伴关系。目前ADVR的团队共有7人。Creative Strategies的一名分析师蒂姆·巴扎瑞(Tim Bajarin)说：这看起来像是一个非常稳定的AR/VR发现性营销引擎，可以很好地处理这种内容。它填补了市场中的重要需求，有可能成为开发可以赢利的品牌故事或体验的手段。随着AR和VR内容的市场正不断发展，这将会非常重要。我喜欢他们的价值主张和目标，如果名符其实，相信开发AR和VR内容的人员将会十分感兴趣。目前ADVR的竞争对手包括Immersv、AdsOptimal和Vertebrae等等。
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