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互联网电视接连“搞事”&#160; 背后谁是赢家

互联网电视接连“搞事”&#160; 背后谁是赢家

作者：admin 发表时间：2021-01-18 浏览：38 海淘动态

最近互联网电视热闹非凡，3月29日，乐视发布了Unique超级电视新品，同一天TCL携子品牌雷鸟杀入江湖，喊话超越小米乐视;微鲸电视4月5发布了新智能语音电视2.0产品醉薄A系列55/65英寸新品，并邀来李健做代言，声量不小;而今小米电视直接发出讽刺友商海报别瞎乐了来搞视了该吃药了这就完了?直指：乐视药完，两家直接互怼。针对乐视小米大战网上评论声一片，有说小米又碰瓷，营销倒退，海报上赤裸裸的攻击乐视药完不知道是出于一种什么心态。至少在之前的各种碰瓷中，好歹还要表达一种我们比乐视某些地方强的意思出来。现在直接搞赤裸裸的诅咒模式。让人还是有些意外，起码乐视电视的总裁梁军是很意外的。从梁军回应朋友圈的速度来看，痛斥小米无底线的讲低价、无底线的做low的产品、这样的公司一定不会长久，可以看出：乐视急了。作为乐视体系中最重要的产品线，乐视电视已经没有鼎盛时期的王者风范，其实也正侧面体现其已信心不足。在此之前，或许不少乐观的人认为乐视的危机并不会波及到电视业务，现在爆出的消息，乐视在美国营收远不及预期，收购美国电视制造商Vizio也宣告落败，同时与tcl关系微妙，都有可能直接影响乐视将在智能电视领域的发展。1电视品牌接连搞事销量见分晓四月各大互联网电视品牌都在接连搞事情，乐视414、418电商购物节、小米的米粉节，现在更有pptv推出4月特惠季来搅局，众多内容平台及硬件电视竞争者，均虎视眈眈，欲在这个购物狂欢节中分得一杯羹。小米之所以能这样光明正大讽刺乐视，并主打低价超乐视，与乐视今年的促销政策延续以往不无关系。乐视本次414大促推出的促销政策依然是买会员送硬件，在多项赛事均被取消转播权的情况下，乐视会员在消费者心中的价值已明显贬值。加之乐视会员抵触情绪并未彻底消散，消费者是否会为乐视414大促买单?小米的讽刺乐视海报赚了吆喝，但是未必为米粉节带来真正销量，面对后来者雷鸟、埋伏者pptv ，微鲸，谁将会是最后赢家，要等4月过后看销量，但有一点可以看到的是，乐视电视已经很难再现前几年的辉煌。原本大家都看好乐视资金危机不会波及电视业务，现在国外vizzio收购落败，与tcl关系敏感，都是直接影响乐视将在智能电视领域的发展。2乐视颓势早已见端倪业界均心知肚明，乐视正在走下坡路。回顾前段时间刚发生的亚冠赛事转播权事件风波，因乐视无法继续支付费用，亚足联宣布解除了乐视体育2017-2022年的赛事转播权。早在去年12月，乐视体育就因为付款问题而险些失去英超联赛的转播权，在最后一分钟支付了英超2016-2017赛季版权的3000万美元尾款。从前有座山，山上……擅长讲故事的乐视没能将版权的故事讲下去。所有的这些核心问题就是乐视没钱了。对于乐视这样一个通过说故事提振股价和市场信心从而融钱的公司，每次危机爆发均会为其带来反向影响。乐视2016年一年400多场发布会，带着媒体到处游玩的盛况恐怕不再，烧钱速度远超融资速度，作为乐视生态的核心产品，超级电视的发展首当其冲会受到影响。3月29日发布的Unique系列新品也不过是65及55英寸新分体电视，并无什么突破点，预计销量会很尴尬，毕竟13999元和8999元的价格并不低。3回归电视本身产品力是王道营销手段只能制造一时噱头、赚眼球，想真正长久留住消费者，还需回归电视本身。先说说小米，不能否认，小米电视一开始推出的时候，还是雄心勃勃的。不过之后的销量，并无法支撑这种自信。原因虽然大家不得而知，表面看来，似乎如专家所说，米粉有客厅么?从深层来看，其实还是在产品力上的欠缺。小米非常看好电视市场，但又没有办法迅速解决内容问题，只好采用了聚合内容的办法，内容中存在了大量的二次收费的内容，之后还增加了无数的广告来促进收入。用户的体验可想而知。乐视超级电视最初打的就是海量影视内容优势，而且打得很成功，众多消费者已形成品牌印象，买乐视超级电视看超多的内容，这也是为什么3月体育版权事件会对乐视电视造成很大负面影响。亚冠取消乐视亚冠转播权同时，体奥动力接盘并将独家新媒体权益转给苏宁体育传媒旗下PPTV聚力体育。在影视内容差别不大的情况下，PPTV现已占据体育独家赛事资源， PPTV已经囊括西甲、英超、欧冠、德甲、荷甲、巴甲、CBA、NFL等超过10项体育赛事的转播权，如今又接入亚冠及中超新媒体全场次独家版权。软件平台资源+智能电视硬件播出平台，路线实则与乐视相似。但相比乐视的大刀阔斧涉猎电视、手机、汽车等多个领域，和于小米电视手机为一类产品线电视作为辅助，pptv硬件公司集中精力做电视产品，背后有苏宁集团强力支撑，反而在电视领域或大有后来赶超之势。其他几家品牌新品均有看点，微鲸发布醉薄A系列定位高端市场，主打轻薄特色;后来者TCL携手阿里腾讯推出的雷鸟电视也不容忽视，据悉pptv电视也将发布新品，未来硬件及内容依然是智能电视比拼的核心。作为2016年的互联网电视销量龙头老大、经历了如此多风波的乐视，若想在2017年销量继续称雄或有难度，谁将是最大赢家，笔者暂不妄下定论，市场将给予答案。「牛科技」由科技自媒体喻拓运营，百度百家作者，砍柴网专栏作者，搜狐自媒体成员，文章覆盖今日头条、一点资讯、畅读、搜狐新闻、腾讯新闻、凤凰新闻、网易云阅读等多个客户端。