与陈伟霆组CP 这个418国美Plus玩得666
作者：admin 发表时间：2021-01-16 浏览：23 海淘动态
之于电商零售市场，营销从来都是一场没有烟火的较量。无论是上新品、造节日、还是玩跨界……电商巨头们都是卯足十二分的精力，因为一个不慎，轻则会在销量数据上落了下乘，重则可能影响到电商企业的梯队排位和行业排名，为此众多电商都在探寻营销新玩法。近日，国美Plus418伟霆For U烧屏趴就玩了把不一样的，签约当红男星陈伟霆代言，为营销保驾护航，一系列环环相扣的玩法打开了营销新思路。下面就带大家复盘下此次国美Plus418营销玩法的关键节点和动作，一睹国美Plus如何在418营销战场中脱颖而出。蓄势：408会员福利日线上线下首次联手大促 创新体验成亮点国美Plus将此次418营销的第一战放在了试水式的体验营销上。4月7日至4月9日，在产品还未正式对外发布的时候，国美Plus率先启动了408会员福利日营销活动，开启了一场试水式的体验营销。活动中国美线上线下首次联手大促，用户在国美门店体验产品性能，用国美Plus扫描商品二维码付款，即看即买，无须排队即可提走商品，全面提升用户购物体验。而且国美Plus电商大促与其他电商大促有个核心的不同线上线下同款同质，商品自提或配送完全根据自己的实际需求。以往其他电商节线上线下商品同款不同质的问题非常突出，在线下看到的和在线上买到的并不是一样的商品，这就是同款不同质的问题，很多电商自己订制简配商品专供线上，和消费者线下看到的并不一样。而国美Plus的线上线下融合，真正做到同款、同质、同价，让用户感受到选择国美Plus放心、省心。在消费升级的当下，国美Plus链接线上线下创新体验，给用户留下了深刻印象，同时也为接下来国美Plus的正式登场蓄积力量。亮相：媒体体验会从悬疑到揭秘 陈伟霆代言国美Plus引爆关注蓄势之后，围绕产品的一系列营销也在紧随展开。4月10日，国美Plus官微Po出一张Waiting For U，猜猜谁在国美Plus等你的悬疑海报,刷爆朋友圈，苏力爆棚、女皇最爱等关键词引发网友猜测狂潮。4月11日，在吊足网友胃口后，国美Plus官方微博发布了揭秘海报，国美Plus的代言人正式亮相，居然是时下大火的当红男神陈伟霆。国美Plus瞬间引爆社交网络，成了粉丝们追逐的热门对象。4月13日，以伟霆For U为主题的国美Plus媒体体验会在国美电器北京马甸店举行，就国美新零售、新体验、新形象、新玩法与媒体进行了重点交流，在媒体与粉丝的双重助攻下，国美Plus X陈伟霆这对超级CP成为众多网友的话题点，一时间霸屏各大新闻网站、微博、微信朋友圈。造势：户外广告携陈伟霆夜袭京城 国美Plus再掀高潮4月17日凌晨，也就是418大戏上演的前一天，国美Plus携手陈伟霆拍摄的伟霆For U户外广告夜袭北京，重磅席卷了国贸、三里屯、望京等多个热门商圈站点，继霸占社交网络之后又一次占领用户视野。据悉，国美Plus此次在北京热门商圈共计投放了3000多个站点广告，海量的户外广告不仅为国美Plus带来了流量，同时陈伟霆的站台还引发了网友二次分享讨论的高潮。爆发：418烧屏趴社交电商实力圈粉 明星代言初显成效在经过前期造势后，国美Plus418伟霆For U烧屏趴重磅大戏在4月18日正式前面奏响，一场以国美Plus和陈伟霆组CP的推拉式营销也同步上演。一方面，国美Plus通过边玩边赚边分享直指消费痛点，联合众多一线家电、3C、百货、服饰等品牌共同发力，以丰富的商品、惊爆的价格、创新的玩法吸引消费者;另一方面，在微博、微信、国美Plus圈子等社交平台上借助陈伟霆的影响力，让粉丝从最初的关注艺人的形象、动态，到逐步转化为对418活动及商品的关注，并产生了很好的转化。尤其值得一提的是，国美Plus#伟霆For U#的圈子里顺势完成了女皇粉的承接，一推一拉之间，顺利完成女皇粉到国美Plus粉的转换。据数据显示，418期间国美Plus新增注册用户120万，实现了跨越式增长。定调：内部信曝光承上启下引关注 凝心聚力踏实推进4月20日，国美互联网CEO方巍写给内部员工的内部信被各大媒体转载，引发网友关注。这封名为《新零售号角吹响418我们打了一场漂亮的战役》的内部信中提到：418仅仅是国美打响新零售的第一枪，未来还有很多战斗。这封国美互联网CEO方巍的内部信由此为国美Plus带来新一轮的曝光，还引起网友对国美下一轮动作的好奇，起到承上启下的传播效果。在拼创意的互联网环境下，各平台为赢得用户青睐施展十八般武艺，而国美Plus上线时就屡出奇招，体验营销、明星效应、户外广告、社交电商模式……多种手段跨界融合，引爆关注。我们也期待国美Plus的营销能带给用户更多惊喜，给业界带来更多新思路。
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