优信借势人民的名义 再掀视频贴片营销新热潮

作者:admin  发表时间:2021-01-15  浏览:76  海淘动态

靠着大尺度的反腐剧情、老戏骨们的超群演技,《人民的名义》瞬间走红,火爆程度用妇孺皆知来形容再妥帖不过,各大媒体和内容平台话题、段子、表情包随处可见。尤其是GDP担当达康书记Darkcom更是深得人心,达康书记表情包、达康书记的GDP之歌已经疯传网络。面对这一现象级神剧、热门IP,各种借势营销自然是少不了的,但如何让借势营销耳目一新,以更自然,更好玩的形式展示在受众面前?优信+人民的名义这一组合给出了最完美的解决答案。日前,优信创意创可贴广告登陆爱奇艺,绑定《人民名义》这一热门IP,以创意文案紧贴剧情场景,刷新人们对热门IP伴生话题生成与传播的认知,正在带起的一波视频贴片营销新思路。突破传统贴片,创意内容贴合剧情带来多维好感经常看影视剧,一定对角标广告不陌生。虽然面积小,但由于停留时间长达整集,以及硬性植入有碍节目画面呈现的完整性,引得网友阵阵吐槽:以前插播广告看几分钟,现在整集都看广告!优信此次借势营销深度绑定《人民的名义》,采用爱奇艺推出的全新创新场景精准广告形式创可贴,以一种全新互动广告形式,突破传统角标广告自成一体、独立呈现的模式,紧贴剧情设计生动有趣的广告文案,将品牌和产品信息根植于剧情,通过广告文案与影视剧场景深度关联,实现广告即内容,内容即广告,既不会打断观众与剧情的交互,还为观众创造了更多新鲜感。小皮球放学后准备去反贪局陆亦可阿姨办公室做作业,结果反贪局门口被爷爷拦了下来,小皮球只好和爷爷走着回家。这时,优信二手车的广告出现了,一句买优信二手车,不用走着回家 与剧情完美结合,令人忍俊不禁。值得注意的是,这种贴片广告和剧情紧密结合,让观众感受到广告创意的有趣,解决了传统贴片广告内容一致、不够人性化、缺乏互动性的弊端,赢得观众的多维好感。走心玩儿营销的优信,让品牌融入生活优信作为二手车电商行业的佼佼者,互联网基因鲜明,在营销上围绕用户需求做了众多创新的尝试。从《中国好声音》明星鬼畜视频,让优信火遍全国;到《人民的名义》热点影视IP的全方位捆绑,展现了优信在花式内容营销上不断创新,再进一步。近两三年,内容营销一直是视频网站在营销策略方面主推的方向。如今优信通过创新视频贴片内容营销方式,尝试让受众有好感的营销链路,以市场为主导,以消费者需求为导向,创新服务模式和理念,是优信的初衷和坚持。在《人民的名义》中,优信以深耕内容以及以观众体验为中心的创意,让观众愿意看、爱看,甚至期待它的出现,形成好感,而不是我就这样,你不看也得看的硬性植入。有贴心关爱,也可以陪观众一起吐槽,说出观众内心的话,让观众惊喜。这种创新的广告形式,对于受众来说是一种有温度的陪伴。比如,在出现城市交通画面时,画面中的广告是优信提醒:夜间开车不要开远光,展现了贴心关爱。优信正在寻求一种最契合消费者体验的营销方式,而创可贴广告,正是从用户习惯和逻辑出发,贴合剧情做原生广告设计,强调场景营销,整合内容、创意、渠道,让广告融入剧情,同时也融入了受众的观剧生活,让受众在娱乐中对优信品牌产生联想和记忆。如果说未来,内容营销和广告将成为生活的一部分,那么优信就在向受众描绘一种未来的生活方式。
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