五一空调消费新引擎：奥克斯打造品质品牌双驱动
作者：admin 发表时间：2021-01-15 浏览：84 海淘动态
四月，春潮涌动。千年大计雄安新城横空出世，作为经济增长的稳定器和压舱石的消费经济，也在轰轰烈烈地上演 品质大战。而近年来家电行业的品质升级大战，始于家电业时尚教主奥克斯的超级品质。早在4月初，奥克斯空调就全面整合 品牌力+精品力+服务力+营销力的超级品质能量，激活空调五一黄金周大促这一池春水，提前锁定家电品质升级的消费风口，以品质代言人和时尚品牌教主的身份和姿态，推动空调强势进入品质升级新通道。品质新引擎：从产品到服务的引爆对于空调产业来说，每年的五一黄金周大促都无疑是一场鏖战：拼产品、拼品牌、拼渠道……既拼声量，也拼销量。因为五一大促，是全年赛季的第一个赛点，关乎全年旺季的赢面。从4月7日开始，奥克斯火力十足地开动品质大战：变频空调的普及战车倾国倾城娜么美，一级变频价给你为主题的主题促销活动，在各大家电卖场、电商平台持续发酵，横扫四月空调市场，更提前锁定五一黄金周的风口。奥克斯抢先引爆的最大动力，正是基于品质战略新引擎的构建。这也是中国空调产业升级的时代焦点和产业主动脉 。品质精口已成消费者的心头好，而空调产业的品质标签之一是变频。在奥克斯此次为期一个月的主题大促中，其 倾国倾城系列一级变频空调最高直降1000元，还送千元净水器。倾国倾城系列新品，是奥克斯匠心独造的精品空调，倾国倾城系列空调设计灵感来自古代卷轴，一体化外观，采用大渐变曲面，突破传统直上直下的设计，重新定义艺术化柜机的设计内涵，是古典美与现代美的结合。这一系列精品不仅拥有撩人外貌颜值，还具有丰富的精神颜值：智能化、科技感，让空调的使用更舒适。其智能净化空气功能、远程操控功能、用电量监测功能……无不体现出奥克斯品质是基石、创新是灵魂的初心。品质服务再升级则是消费者的福音。如果说，奥克斯五一大促针对新品精品空调的空前让利，传递出变频空调高品质不高价的强烈信号，正好击中品质消费群体的需求，打消市场和用户的迟疑。那么，奥克斯的0元安装，则是消费者品质消费的新福音。在这次大促中，奥克斯提出0元安装服务，购机用户可享受材料费全免、特殊服务费全免等。这不仅是奥克斯空调服务水平的再上一个台阶，更是刷新了消费者对空调安装服务的新认知。从产品到服务，从内容到形式，从提升到创新，奥克斯空调创造更开放的品牌互动、更精准的需求对标新时代。奥克斯的五一促销，不仅仅搅动了变频空调普及的一江春水，更梳理起空调产品品质、服务品质的新标杆。中怡康预计：2017年空调零售量同比增长6.8%，以APF一级为代表的高能效变频空调零售额份额将超过30%，智能化、健康化、艺术化的变频空调渗透率将进一步提升，整个空调消费市场高端化、品质化前景明朗。这正是奥克斯的底气和信心所在。品牌新局面：多维度赋能空调业瞄准品质消费发力，已成为众多中国家电巨头的共识。如何完成品质升级这场大戏，需要有远见、有魄力的行业巨头多维度激活，才能真正赋能空调产业。为此奥克斯找到一条以品牌年轻化、时尚化与产品高端化、品质货的双轮驱动体系。历经20多年的品质积累和技术沉淀，奥克斯如今已成长为空调业新 品质代言人：最近三年来空调业唯一的品质标杆奖被授予奥克斯空调。背后正是过去多年来，在面向市场和消费者时，奥克斯打造的不计成本式的品质投入和产品创新，不仅震撼空调产业，也获得无数殊荣。从一个侧面见证奥克斯的品质力和产品力强势崛起。品质力的强势崛起，也为奥克斯品牌的年轻化和时尚化创新，赋予新的能量，更在品质与用户之间搭建一条有效沟通的桥梁和平台。今年3月迎来开门红，首届奥粉节以5亿销售额入账全线告捷;4月奥克斯品质首秀，新晋首席产品艺术官欧阳娜娜与更高性价比的变频空调抓住大众的眼球……在寡头争霸的空调市场上，奥克斯的敢玩、能玩，被赋予花式奥克斯的花名。如今奥克斯在中国空调产业成为最大的热门IP，不仅自带流量而且频频掀起一股股市场抢购潮?这在于，奥克斯已经面向主流用户通过明星、时尚、娱乐、电影、艺术等多维度跨界融合，打造品牌的年轻化、个性化标签。在其每一场空调抢购潮的背后，都拥有一支稳定而庞大的IP粉丝和用户。品质给力、服务贴心、品牌时尚，让奥克斯在空调行业掷地有声。不管是与消费者交心谈梦想，还是0元安装服务为消费者谋福利，或者是高品质变频空调普及 ，奥克斯在空调竞争激荡时代下，找到自己的差异化竞争利器，用软竞争力为自己的品牌服务背书。参透品质升级的涵义，用行动来赋予品牌新魅力，奥克斯在2016年拿下电商量额双双第一、内销出货增长率第一、外销出货增长率第一、全年互联网电商占比第一四项第一的傲人成绩也就不足为奇了。同样，在这一轮五一黄金周大促，在奥克斯品牌和品质的双轮攻势下，市场胜局的天平已开始倾斜!
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