去年美数字广告收入达725亿美元 谷歌Facebook占大头
作者：admin 发表时间：2021-01-15 浏览：34 海淘动态
谷歌据《财富》杂志北京时间4月27日报道，美国互动广告局(IAB)周三发布的报告显示，去年美国数字广告收入达到创纪录的725亿美元，同比增长20%以上。对于美国数字广告市场来说，这种增长是个好消息。但是坏消息是，其他行业专家预计，数字广告支出的几乎所有增长都流向了谷歌和Facebook，这两家公司已经占据了美国数字广告市场四分之三以上份额。IAB在报告中淡化了谷歌和Facebook的双寡头现象，认为媒体对于这两家数字巨头占据多数营收增长进行了大量错误报道。例如，我们看到媒体使用的一些外部计算方法包含了美国以外市场的收入，IAB首席营销官大卫·多提(David Doty)表示，另外一个他们不懂的地方在于流量获取成本。还有一个他们似乎没有考虑到的因素是，行业内部分公司的损失实际上掩盖了整体市场的收益。多提称，前10大数字广告公司只占据整体市场增长的69%，这就意味着31%的增长来自前10大公司以外的厂商。双寡头现象不过，数字出版商Digital Content Next CEO杰森·金特(Jason Kint)发布的推文显示，谷歌和Facebook几乎占据了所有数字广告收入增长。他表示，最新估算显示，谷歌和Facebook占据了全球数字广告收入增长的89%。谷歌和Facebook占据数字广告收入增长的89%市场研究公司Pivotal Research分析师布莱恩·韦瑟(Brian Wieser)的研究报告进一步凸显了谷歌和Facebook的双寡头现象。他在周三发给投资者的报告中称，根据他的计算，谷歌和Facebook几乎占据了去年美国数字广告收入增长的100%。韦瑟称，最新数据凸显了谷歌和Facebook目前主导数字广告行业的程度。两家公司在去年拿下了总数字广告支出的77%，高于一年前的72%。99%的收入增长流向了这两家公司。这一占比远高于前一年。韦瑟当时预计，谷歌和Facebook在2015年占据美国数字广告市场所有增长的65%左右。尽管谷歌和Facebook的数字广告收入中确实包含了流量获取成本，也就是支付给出版业合作伙伴的费用，但是韦瑟表示，这不会改变谷歌和Facebook依旧控制美国多数数字广告市场的事实。重点是，如果谷歌和Facebook是广告买家的主要平台，从长期来看他们将掌控这种合作关系和相关数据，韦瑟称，与他们合作的伙伴只能屈从。换句话说，谷歌和Facebook对数字广告市场的控制依旧难以动摇，并没有显示出很快降低的迹象。(编译/箫雨)
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