扫除一切腐败灰迹 小狗电器成功借势《人民的名义》
作者：admin 发表时间：2021-01-15 浏览：28 海淘动态
《人民的名义》自3月28日开播以来，收视率一路走高，据最新数据显示，其收视已破8，再次刷新收视榜新纪录。剧中大尺度的反腐剧情、诸多老戏骨的精湛演技引发了全民讨论热潮，也吸引了品牌商的目光。作为国内知名的清洁电器品牌，小狗电器此次联手爱奇艺，在《人民的名义》中为观众带来了一次打破次元壁的广告植入。创可贴精准植入 与观众默契玩互动由陆毅、张丰毅、吴刚、许亚军、张志坚等联袂主演的反腐题材电视剧《人民的名义》本周即将收官。该剧自开播以来好评如潮，以霸屏之势席卷网络，收视率直线飙升。全网点击量突破160亿，微博话题#人民的名义#阅读量高达21亿，达康书记、HD天团、这个老王不简单等热词频登热搜榜，无论是收视、口碑还是话题讨论度都堪称2017年的现象级大剧。为什么能够引起如此广泛的关注?毫无疑问，核心在于反腐题材。腐败是当今社会的热点问题和敏感问题，令人深恶痛绝。那么问题来了，如何将家用电器吸尘器与反腐大剧紧密结合不突兀，成为了小狗电器此次创意广告成败的关键。腐败分子往往善于伪装，善于潜伏，人人都是主体，所以，以人民的吸尘器名义站出来立flag的小狗电器并没有显得很突兀，反之，结合剧情的发展，小狗电器的创意文案更是巧妙地跟观众产生共鸣。比如，达康书记在给懒政干部训话时，屏幕上突然蹦出小狗电器小狗吸尘器为人民服务!的文案;陆毅在发现重大线索时，屏幕上又很合时宜的蹦出小狗吸尘器‘咬’住了重要线索!小狗电器充分考虑了粉丝的观剧体验，潜移默化中植入。严肃剧也能娱乐营销品牌契合最关键随着网络剧的盛行，多元化的品牌植入也令人眼花缭乱，各种各样的广告植入，对于观众来说已并非新鲜事，但并不是任何广告植入都能收到良好效果，相反，广告做得太过反而会引来网友吐槽。而小狗电器此次借助《人民的名义》，以反腐为切入点，以吸除腐败灰迹来形成影视剧与品牌的强关联，在严肃剧中做娱乐营销，没有丝毫牵强之感，反而使品牌形象更亲民。可见，品牌契合才是广告植入获得良好收效的关键。作为互联网家电品牌，小狗电器汇聚了一大批年轻消费人群，采取互联网营销无疑是提升品牌知名度，与目标用户互动的最好方式。从2016年双十一事件营销到宣布杨洋为品牌代言人再到此次的创可贴广告植入，小狗电器一直在探索营销新玩法，也为品牌与消费者打开了全新的链接方式。严肃的反贪大剧和家用吸尘器完美结合，为品牌营销带来新的价值。
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激光电视核心指标超越液晶
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