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从亚马逊跨境电商趋势看国内海淘消费现状

从亚马逊跨境电商趋势看国内海淘消费现状

作者：admin 发表时间：2017-07-25 浏览：139 海淘攻略

“黑色星期五”(以下简称“黑五”)是美国消费者的购物狂欢节，但是近年来也被越来越多国内消费者熟悉。随着今年亚马逊中国大力引入“黑五”概念，并将美国亚马逊的账号和亚马逊中国的账号打通，这样的改进令更多消费者能轻松尝试海淘购物，另一方面中国消费者强劲的购买力有助于提升美国本土商家的产品销量，可谓双赢之举。
大数据看城市海淘性格
近日，亚马逊中国发布2015年跨境电子商务趋势报告，该报告基于亚马逊“海外购”和“全球开店”两大平台的数据，从地域分布、品牌和品类发展再到用户行为等方面进行了深入分析和解读。该报告中还依据购买产品的比重为“海外购”交易额前十的城市分别命名，凸显消费倾向。
北京：健康城(偏爱空气净化器、吸尘器、自来水过滤器)
上海：奶粉城(偏爱配方奶粉)
杭州：“卡地亚”城(偏爱“卡地亚”品牌商品，如玫瑰金手表等)
南京：美丽城(美妆品购买金额排名在十大城市中最靠前)
深圳：电脑城(电脑购买金额排名在十大城市中最靠前)
成都：运动城(偏爱户外用品)
苏州：生活城(偏爱生活小电器，如博朗耳温计等)
武汉：保健城(个护健康用品购买金额排名在十大城市中最靠前)
广州：惜时城(手表购买金额排名在十大城市中最靠前)
宁波：护眼城(明目胶囊购买金额排名在十大城市中最靠前)
每个城市的消费各有侧重，但是鞋靴和厨具均强势占据前三名，鞋靴更是在各城市均独占鳌头。
2015年国内海淘四大趋势和特点
2015年，中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了六倍多，仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。亚马逊中国基于“海外购”平台上线以来的数据分析出海淘四大趋势和特点，如下：
1.跨境网购用户多为年轻、高学历、高收入人群：近八成消费群体集中在35岁以下，充分体现了网购人群年轻化。另外，超九成的用户拥有本科及以上学历，超五成用户拥有5000元以上的月收入水平，高学历和高收入的用户占比较高。
2.价格和品质为主导因素：在用户调查中这两大因素所占的比例相差无几，“物流速度”紧随其后，成为中国消费者关注的第三大因素。从性别角度，男性用户最关心商品价格，而女性用户则最关心所买商品是否为正品。
3.一线城市和南方城市最热衷海淘：海淘的地域性特征明显，一线城市持续领跑，沿海发达地区更热衷于跨境网购。同时，根据2015中国大陆各城市亚马逊“海外购”交易额得出的10大城市中，南方城市占据9席，北方仅有北京上榜，南方城市在海淘消费中处于领先趋势。
4.海淘品类日趋多元化：自2014年亚马逊“海外购”上线以来，鞋靴和个护健康是最受中国海淘客们欢迎的两大品类。另外，2015年玩具与户外产品成功跻身亚马逊“海外购”最受欢迎的十大品类，成为名副其实的黑马。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而户外产品则从2014年的第14位上升至第10位。