注意力数字董事长马苏格：超级IP成品牌实效推广竞争焦点所在
作者：admin 发表时间：2021-01-13 浏览：25 海淘动态
近期，国内外众多知名企业围绕《人民的名义》这一超级IP，扎堆开展营销传播，持续收获让人意外的品牌高曝光度。其中，注意力数字为在广汽车电商某品牌策划推出的一条名为《B站最火!达康书记怒揭中国社会主要矛盾》视频，近些天来迅速刷爆了朋友圈，成为当下IP营销热潮中极具代表的案例。据了解，《人民的名义》是史上尺度最大反腐主旋律的大剧，它揭示了许多纪检调查工作的细节，众多被调查的人物，也是当下反腐重拳的现实写照。剧中老戏骨们成为新一轮表情包担当，达康书记，更是一瞬间成为超级大网红。《人民的名义》之所以成为难得的超级IP，一方面源于其自身公关操作的创新和系统，吸引了不同年龄段的观众。同时，众多企业和品牌纷纷加入此剧的借势营销，进一步强化了此IP的热度。注意力数字董事长马苏格认为，锁定热门大IP进行企业品牌强内容的创意输出已经成为公关公司实施数字营销的新常态，在客户有限预算情况下，是一种实效推广举措。数字时代，企业经营的本质就是就是经营IP，通过超级IP全面实现与目标用户的超强连接和及时变现。在塑造企业自身IP的过程中，对社会IP的有效借势，成为必然的选择，而这其中的关键，就是要寻求两大IP的契合点，并通过创意打造精品内容，实现IP强延伸效应。对于企业来说，数字时代，用户注意力变得越来越分散，企业的品牌营销如何突围?注意力数字董事长马苏格进一步表示，超级IP已经成为企业营销的最大资源，如何有效利用超级IP，已经成为企业数字营销新一轮竞争的焦点所在。
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