Snapchat第一季用户增长不及预期 扩大用户数量遇阻
作者：admin 发表时间：2017-11-14 浏览：76 海淘动态
据外电报道，Snap周三发布了该公司上市后的首份季度报告。Snap旗舰应用Snapchat第一季度新增用户数量少于市场预期，表明随着社交媒体巨头Facebook开始抄袭Snapchat的最流行功能，让这家年轻的新上市公司在扩大用户数量上可能遇到了麻烦。受此影响，Snap股价在周三的盘后交易中出现重挫。Snap今年3月高调的在纽交所进行了首次公开招股。这家公司发布的财报显示，在截至3月31日的第一季度，Snap新增800万日活跃用户，日活跃用户总数达到1.66亿，同比增速放缓至36%。未达市场分析师平均预期的1.67亿人。Snap第一季度业绩同样不及市场分析师的预期。该公司第一季度营收为1.496亿美元，较去年同期的3880万美元增长286%。Snap第一季度净亏损为22.09亿美元，去年同期的净亏损为1.05亿美元;每股摊薄亏损为2.31美元，去年同期每股摊薄亏损为0.14美元。Snap第一季度的净亏损当中，包括19.9亿美元的股权奖励支出。不按照美国通用会计准则，Snap第一季度调整后的每股摊薄亏损为0.20美元。Snap第一季度业绩未达市场预期。汤森路透的调查显示，市场分析师此前平均预计，不按照美国通用会计准则，Snap第一季度每股摊薄亏损为0.19美元，营收为1.58亿美元。Snap正努力向市场证明，在竞争异常激烈的社交信息市场，该公司的产品能够吸引到投入的年轻受众，以支撑近270亿美元的公司市值。Snapchat应用让用户可以拍照、录制视频、添加文字和图画，并将他们发送到自己在该应用上的好友列表。Snapchat最主要的功能便是用户拍了照片发送给好友后，这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁。而且如果接收方在此期间试图进行截图的话，用户也将得到通知。在过去的6个月中，Facebook抄袭了许多Snapchat的功能，把这些功能应用到旗下包括Instagram在内的社交应用当中。为了持续吸引新用户并增强公司广告营收，Snap必须比竞争对手采取更快的行动。Snap必须证明它能够保持功能、产品和实用性的创新，从而让Snapchat吸引消费者和广告主，加拿大皇家银行资本市场分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)表示。Facebook和Instagram对Snapchat功能的抄袭，可能会影响后者的增长。自今年3月1日以17美元的发行价进行首次公开招股之后，Snap股价累计涨幅为35%，周三在纽交所常规交易中报收于22.98美元。不过在盘后交易中，受业绩及用户增长数量未达市场预期的影响，Snap股价暴跌5.51美元，跌幅为23.98%，股价为17.47美元。自上市至今，Snap股价最低为18.90美元，最高为29.44美元。按照周三的收盘价计算，Snap市值约为266亿美元。总部位于洛杉矶的Snap，一直在吹嘘Snapchat能够触及到数量庞大的青年用户群体。广告社区确实希望支持Snapchat，MKM Partners分析师罗伯·桑德森(Rob Sanderson)对此表示。青年用户是所有广告主都希望接触到的用户群体。桑德森认为，投资人当前对Snapchat的用户增长数量感到担忧。除非这家公司能够快速扩张用户数量，否则其广告营收的增长将会在某一时刻走平。自2014年发布上市后首份财报后，社交媒体公司Twitter也一直面临着用户增长的困境。Snap此前对此辩解称，与其它社交网络相比，该公司拥有完全不同的战略。与Facebook和Instagram等社交媒体不同，Snapchat对在全球增加用户并不感兴趣，Snapchat只希望吸引发达国家市场的用户，因为此类市场拥有更强健的广告市场，且互联网网速更快，能够让用户不延时制作有趣的视频和图片效果。Snap已制定出把自己变身为广告巨头的远大计划，向当前的市场龙头Facebook和谷歌(微博)发起挑战。市场调研公司eMarketer的统计数据显示，Snap当前在全球数字广告市场的份额不到1%。不过Snap很大程度忽略了欠发达国家而向北美和欧洲倾斜。北美和欧洲是Snapchat最大广告商所在地，其每天1.61亿用户中有约75%来自该地区。Snapchat去年就拒绝了扩大影响范围的提议。此前有消息称，Snapchat雇员曾经建议在网络不那么发达的地区推出简版应用，但该建议遭到拒绝。此外，在优化版本方面，Snapchat也有倾向性，其更看重苹果iOS系统而非谷歌(微博)的Android，而使用Android软件的手机无疑在新兴市场更受欢迎。在2012年7月Facebook发布首份季度财报时，该公司的股价曾暴跌12%。不过随后Facebook股价便一直反弹，目前按照市值计算已为美国第五大上市公司。Twitter发布首份季度财报市值蒸发了四分之一。如今，Twitter的股价仍不到其发行价。GoPro的股价走势与Twitter类似。按照估值模型计算，Snap当前的股价已明显偏高。该公司当前的企业价值收益比为18倍，远超超过Facebook的9.6倍，Twitter的4.7倍，以及GoPro的不到1倍。Wunderlich证券首席市场战略官阿特·霍根(Art Hogan)表示，Snap应当把预期调低一些。他对此解释说，一家公司上市发布的首份季度财报确实依赖于公司高管做出的现实指导。但是作为一家上市公司，它也会遇到成长的烦恼。(编译/明轩)
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