众筹明星 小吉洗衣机摘得“金梧奖”社会化营销案例奖
作者：admin 发表时间：2021-01-11 浏览：32 海淘动态
5月12日，有着移动营销风向标之称的WMMS 2017全球移动营销峰会暨金梧奖移动营销大赏在上海成功举办。小吉洗衣机凭借《小吉智能迷你滚筒洗衣机PRO版京东众筹社会化传播》脱颖而出，成功摘得金梧奖社会化营销案例奖。随着消费升级时代来临，消费者购买家电产品的诉求发生显著的变化，已经从原来追求性价比到现在追求更高品质的产品体验，这也促使家电产业必须进行变革。小吉科技立足于家电智能化升级、家电产业集体升级、新新消费者个性化消费、家电营销娱乐化四大风口，逆势而动。在2016年上半年洗衣机市场销量为1464万台，销售额263亿元，分别比去年同期下降1.6%和4.6%，出现规模下滑的背景下，在2016年10月18日小吉智能迷你滚筒洗衣机Pro版登陆京东众筹，在为期30天的众筹活动中，疯狂席卷2215万元的众筹金额，超2万人支持，创造了国内家电行业众筹新纪录。对于正在进入到一个增速缓慢低迷期的洗衣机产业，小吉科技立足于用户痛点，基于场景创新，善用互联网思维和手段，为国内家电行业同行做了一次教科书"式的示范。此次传播围绕小吉智能迷你滚筒洗衣机Pro版京东众筹首发活动，通过多种传播载体方式、多类型创意内容，多维度覆盖不同社群目标群体。在众筹周期内的不同阶段，不断制造话题和创意传播内容，引发用户对小吉科技MINIJ一波又一波新鲜有趣的关注和刺激。30天线上传播曝光量超过5000万，品牌知名度得到提升，产品识别度得到强化，粉丝自发形成购买转化。1、Social商插预热营销，先声夺人采用文艺复兴风格，连续3天预热海报在朋友圈、小吉科技官微传播。每张海报植入小吉洗衣机Pro版的一个特色洗涤模式，创意满满，逐步推高粉丝热情和兴趣，让人对众筹的开启充满了期待感。2、病毒视频预热，一个好的开始值得投入《挑战1000件bra直播》的病毒视频在10.18小吉众筹当日开始传播，视频内不仅预告了后续连续10天对传统洗Bra的极限挑战。各种五颜六色的Bra、性感直播等内容产生了无限联想，加深了人们对于这次直播的好奇和兴奋感，也让人对这款能洗Bra、又有小清新颜色的智能洗衣机产生了浓厚的兴趣。3、马拉松式直播，眼见为实的真实10.18--10.27，连续10天，每天10小时通过#一直播#平台直播小吉洗衣机Pro挑战机洗1000件内衣，每天安排1名美女主播，时刻保持用户的好奇心和关注度。在营销进入下半场时，小吉科技也更加注重对于品质化内容和话题的创造，在做好产品的同时，也更需懂得如何与用户进行深入互动与沟通。
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互联网巨头暗潮涌动 垂直领域成新战场
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