百度外卖三周年，谁在恐惧它的存在？
作者：admin 发表时间：2021-01-11 浏览：47 海淘动态
即将迎来三周年的百度外卖，正处在喜忧参半的关口。喜的是，百度外卖在中高端市场实现稳固控制，获得白领群体的众多忠实拥趸，高收入用户的比重处最高。曾有人在百度外卖刚刚成立时，断言线上企业做外卖会很快死掉。如今楼宇之间穿梭着众多身着红色制服的外卖骑士，在街头巷陌充满存在感，证明它已经是外卖领域不可抹杀的一员。另一方面，最近有媒体报道，百度外卖正在与顺丰接触，谋求收购。众说纷纭中，折射出了外界的疑虑：未来，百度外卖会何去何从?在笔者看来，百度外卖并不是一个弱小的搅局者。美团外卖依托腾讯，饿了么得到阿里站台，百度外卖背后同样是巨头的身影。而且入局三年，百度外卖早已度过转型期，绝无可能在短时间内猝死。在市场份额稳固的前提下，更不太可能狼狈而草率地卖身。三家竞争的格局，短期内还难以打破，为何频频有声音唱衰百度外卖，急于宣布外卖市场江山一统?就让我们来分析一下，谁最有动机推动媒体炒作此事。首先是目前处于行业第一的美团外卖。此前曾有消息称，F轮融资时美团架构与投资方签订对赌协议，约定两年内上市，市值不低于200亿美元，否则将赔偿近40亿美元。一年时间眼看就要过去，美团点评却在高管离职、估值下跌的消息中，数次推迟上市计划。5月16日，美团点评公开了最新的财务指标，宣称订单量超过1800万，现金储备30亿美元，强调已经实现盈亏平衡。主动秀出数据的背后，不难看出美团点评急于上市的心态。但熟悉o2o领域的人都知道，外卖行业仍处于拓展市场的阶段，各家还在不断烧钱，远未达到一家独大。迟迟无法占据市场优势的压力下，不能排除美团只得以打击竞争对手的方式，宣布一统江山，营造上市前的舆论氛围。另一个可能的推手，是饿了么。处于外卖市场第二的饿了么，其实更焦虑于夹心饼干的处境。2015年以前，饿了么曾占据市场先机，却被美团外卖赶上。在百度外卖大举进军送餐市场后，饿了么又遭遇后有追兵的境遇。2016年年底数据显示，饿了么每天1000万单，旗下有300多万骑手。如果平均下来，每个骑手每天只送3.3单，于情于理，都很难向投资人交代。补贴大战中一次次烧掉大笔资金，长期处于亏损状态，焦躁的饿了么，也急需摆脱外界的质疑。当饿了么市场份额迟迟无法改变时，通过舆论打压对手，营造市场份额扩大的幻象，也不无可能。这样看来，此次卖身事件背后的推手，美团和饿了么都有一定可能性。当然，外卖市场格局并不会因一波新闻就真的改变。我们不妨从百度外卖的发展策略，寻找一些它屡屡遭黑的理由百度外卖一直主攻白领市场，也一直宣称聚焦高收入用户的需求。根据DCCI《2016白领人群网络外卖市场品牌价值研究报告》，百度外卖成为中国TOP50城市白领人群最常使用的外卖平台。这种品质化和高端化的差异竞争，也是从二三线城市起家的美团，长期面向大学生用户的饿了么，最为忌惮的。最重要的变量，在于百度的技术优势。如今百度正大力发展人工智能和大数据分析，此前已经实现外卖APP千人千面的个性化推送，利用拥有50多项专利的智能调度系统，大幅度提升了骑士的送餐效率。在Google推出送餐机器人引发广泛热议后，外卖市场下一个变局的主动权，或许正掌握在百度外卖手中。面对最有可能改变外卖市场的一方，自然会引起竞争者的焦虑。如今，外卖O2O市场已经进入2.0模式，大把烧钱补贴争夺用户的日子终将结束。对于专注中高端市场的百度外卖而言，与顺丰联手合作，其实有助于升级其一站式生活服务平台的理念。这样看来，外卖市场三足鼎立的格局还将长期存在。与其在舆论上终结对手，不如踏下心来，专心深耕产品与服务。
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