微信虽火 “搜一搜”却难圆腾讯的搜索梦
作者：admin 发表时间：2021-01-11 浏览：104 海淘动态
文/贾敬华5月18日凌晨，微信iOS版更新，主要增加了具有搜索和推荐功能的搜一搜和看一看。对此，有人放出一张搞笑图片，称朋友圈干微博，搜一搜弄百度，看一看踢头条，附近的人踩陌陌……几天前，腾讯发布了今年第一季度财报，称微信和WeC hat的合并月活跃账户数达到9.38亿，同比增长23%。不得不说，微信很火，但搜一搜能圆腾讯的搜索梦想吗?被高估的微信搜索搜索，是腾讯一段不堪回首的往事。作为BAT的一员，腾讯坐拥数亿用户，对于百度的搜索业务只能望其项背。投入了数百亿真金白银后，腾讯搜索业务四年前打包出售给搜狗。至此，腾讯彻底退出搜索行业。在微信用户规模达到9.38亿后，微信重拾搜索业务，这再次暴露了腾讯对搜索业务的野心。眼下，微信已经是移动互联网领域最红火的应用，没有之一，在这样一个优质平台上做搜索，前景似乎一片大好。正因于此，才有了搞笑图片中搜一搜弄百度的论调。事实上，微信搜索的价值被高估了。在讨论微信搜索价值之前，需要明确一个问题，微信搜索并非一个新产品。从最早微信对搜狗开放公众平台内容搜索，到4月底微信成立搜索事业部，再到推出搜一搜功能，搜索功能一直在微信的生态体系中。微信搜索的价值之所以被高估，很大程度是因为微信拥有9.38亿的用户，这是微信搜索价值被高估的加分项。无论是基于PC端的传统搜索，还是基于移动端的搜索，搜索的价值仍是内容。百度的霸主地位，是几百万网站生产的大量内容成就的。反观微信，坐拥了9.38亿用户，能生产出多少有价值的内容?或许有人会说，微信有公众平台体系。诚然，微信公众平台用户已经达到千万量级，可每天生产的内容与支撑百度发展的几百万网站生产的内容相比，根本不是一个量级。没有海量的内容支撑，微信搜索就很能有太大的价值。更何况，微信在移动互联网领域是一个封闭的帝国，这也大大削弱了搜一搜的价值。不久前亮相的微信指数，最终因权威度不高被冷落，由此不难预测封闭生态对搜索价值的影响。为变现而生的搜一搜显而易见，微信过于封闭的生态并不利于搜索业务的茁壮成长。对于微信而言，搜一搜业务的最大价值，或许是商业变现。在游戏业务遭遇瓶颈后，微信先是推出小程序，尔后是强化搜索，这是微信商业化提速的信号。分析腾讯第一季度财报的数据不难发现，腾讯的营收主要来自游戏和广告两大块，而这两块业务的增长是有限度的，不可能持续无限度高速增长。尤其是在微信用户数量达到9.38亿的体量后，微信规模的增长也无潜力可挖掘。在微信游戏业务变现能力已经逼近极限后，微信对变现的渴求更加强烈，搜索无疑是一个突破口。在朋友圈已经开通广告业务后，微信过于封闭的生态体系，对微信商业化形成了束缚。搜索业务的强化，会打破微信过于封闭这一局限。有了搜一搜这个入口后，微信可以在朋友圈或微信公众平台增加更多的广告位置，以提高微信的变现能力。从财报的数据来看，微信的变现能力已经遭遇天花板。财报数据显示，腾讯社交及其他广告收入已经增长了67%至人民币43.79亿元，这一部分主要包括社交平台、应用商店、浏览器及广告联盟产生的收入。在财报中，腾讯认为收入增长主要受来自微信朋友圈、微信公众账号、应用商店及手机浏览器的广告收入增长所带动。在微信现有的搜索体系下，朋友圈的很多内容是无法搜索到的。从理论上来说，拥有9.38亿用户的微信，朋友圈无疑是一个最大的营销平台。推出搜一搜功能后，朋友圈的营销价值认可度更高，届时，微信广告业务会迎来又一次的高速增长，这才是微信强化搜索的真正意图。当然了，搜一搜在强化朋友圈营销价值的同时，对用户体验势必产生影响。如何在用户体验和变现上寻找一个平衡点，同样是微信必须慎重考虑的问题。目前，微信仅仅是在iOS版微信上试水搜一搜，并将搜一搜放在实验室入口下面，一旦用户体验不好，搜一搜将被放弃。归根结底，微信9.38亿用户能够提升搜一搜的商业价值，但微信搜索仍不具备与百度搜索竞争的实力。对于腾讯而言，搜一搜并非加码搜索业务的利器，而是加速微信变现的提款机。
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