518这天，微播易数据显示至少有6400万人在关注这场发布会
作者：admin 发表时间：2021-01-10 浏览：110 海淘动态
5月18日，三星Galaxy S8在北京古水北镇的发布会成为当天的一大热点。微播易也进行了全程参与，以直播+发布会的形式为三星Galaxy S8成功策划了一场覆盖数千万粉丝级别的高人气线上发布会，带着一众围观群众穿越千里到了发布会现场。据数据统计，这场三星Galaxy S8直播发布会，最终达到在线观看视频人数约6400万人次，互动量 6.5158 万人次，点赞量 4865.3 万次。发布会当天，直播主播频频登上一直播热门榜单，达到了轰动的刷屏效应。其实直播被运用在新品发布会中已经非常普遍，直播以其海量的粉丝覆盖力、号召力，实时与粉丝互动，众包视角、360无死角解读发布会，且充分迎合年轻用户G点等特征而备受品牌追捧。那微播易助力三星Galaxy S8策划的这场有6000多万在线观看量的直播发布会是怎么做出来的呢?1)16位主播集群作战 22小时不间断直播要在短时间内实现产品声量的大规模传播，是每一款刚刚上市的新品不可回避的一个问题。因此，如果能够快速打响三星Galaxy S8在中国市场的知名度，将会为其后期销量的转化奠定人气基础。为此，微播易针对这次发布会共筛选出16位，在人气、知名度、配合度都非常高的一直播达人，如李明霖、-aki猫咪、演员张梓辰等，以集群作战的方式为三星Galaxy S8进行直播推广。16位主播合影16位直播达人配合默契、分工明确，从发布会当天下午就开始围绕产品的不同优势进行直播。由于粉丝互动热情高涨加之主播们专业负责的态度，16位主播在一直播平台连续不间断直播长达21小时40分钟，比预定时长超出6个半小时。部分主播直播截图2)微博预热和总结 达到多次传播效果除了直播渠道，主播们在发布会开始前以及结束后，纷纷在微博上进行发布会预告和发布会效果分享，配合发布会直播传播，不仅为正式直播带来了流量和人气，也进一步扩大了这场发布会的影响力。3)全程策划周密 层层递进达到直播高潮通过直播将一众粉丝吸引过来，有了流量和人气之后，如何不断强化粉丝的产品印象，实现从产品认知到销售的转化也是直播过程中面临的关键问题。为此，整场直播发布会共分为了两个环节。一是，在发布会正式开始前，微播易邀请主播们在客户搭建的一个300多平米的体验区中针对Galaxy S8的核心功能和卖点进行互动体验直播，二是在发布会正式开始后，邀请主播们根据产品核心功能点结合发布会现场亮点进行全程直播互动。而针对这两个环节，微播易又将16位主播分为了3组，分别是美到无边酷到无边型到无边。各位主播分工明确，围绕Galaxy S8以及发布会情况展开了有条不紊得直播，为持续吸引用户和强化产品卖点奠定了基础。例如，在客户体验区直播环节中，美到无边和酷到无边组的四位主播进行了每人1小时的接棒直播，共计4小时。为让粉丝们直观感受Galaxy S8的强大功能，针对手机的每个卖点，如全视曲面屏，虹膜识别，IP68防尘防水、相机等都有专门的小实验。主播们通过直播进行了全程展示，让手机前的粉丝大呼过瘾。为了保证这一环节的直播效果，主播们在直播前还专门进行了直播彩排，这在以往的直播发布会上也是极少出现的情况。主播针对S8全视曲面屏卖点与粉丝互动主播针对S8虹膜识别卖点与粉丝互动在第二环节的直播发布会开始后，型到无边的12位主播，开始围绕发布会亮点和产品核心功能卖点和粉丝互动直播，让手机前的粉丝也身临其境般地感受到了发布会现场的氛围，再次强化了产品印象。整个直播过程中，直播达人们吸引了众多粉丝的观看和参与。李明霖的直播观看量达到近670万，aki猫咪观看量达到近950万……同时，直播达人们在当天也频频登上直播热门榜，如aki猫咪获得一直播首页热门、北京榜热门、一直播一周年话题榜多榜热一，强势霸屏。微播易助力三星Galaxy S8这场直播发布会，以多主播直播、长时间连续直播的方式达到了刷屏、霸屏的效果，完全超出了客户预期，也为吸引大量围观群众和潜在消费者的注意力奠定了基础。而这样一场大型的发布会除了主播们专业的态度，显然也离不开微播易团队优秀的执行能力、资源调度能力和活动策划能力。从微播易执行的多起社交视频案例中，你是不是已经发现，在社交视频营销这条道路上，微播易,绝对是专业的!心动的品牌主可以马上行动起来，拨打400-0928-000，会有专业投放顾问为您服务。
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