内容再蔓延 安卓应用市场开始做“头条”了
作者：admin 发表时间：2017-11-04 浏览：136 海淘动态
先有今日头条颠覆资讯分发，后有自媒体创造内容电商，内容的力量正不断蔓延。如今，安卓应用市场也学来了这一招，应用宝、豌豆荚、360手机市场等都玩起了头条。与App结合最紧密的玩家是腾讯旗下的应用宝。应用宝首页中，除了传统推荐位以外，穿插增加了很多头条文章，类似淘宝头条，只是它们不是推荐店铺和商品，而是推荐App和相关服务，在文章结尾还设有App下载按钮。应用宝头条相关页面产生头条的App案例据悉，这些头条都来自App开发者。开发者可以在应用宝后台的内容外显中上传文章，经过平台审核后，显示在App下载页面的内容一栏。据亿邦动力网了解，可上传的内容包括应用评测、应用中内容和活动发布。审核细则介绍，转化高的优质内容将智能展示在核心的优质场景，自然包括应用市场首页。一位App推广负责人告诉亿邦动力网，有几种内容比较容易被首页收录：(1)当天下载量较大、评价较好的App产生的内容;(2)新品和优质App推荐的内容;(3)和平台合作付费展示的内容;(4)跟用户浏览痕迹相关的内容。上述负责人表示，这种形式非常有利于内容型和能结合场景的服务型应用。一方面用户可以在下载前更好地了解应用，另一方面应用也可以借助智能推荐更快地找到目标群。亿邦动力网了解到，除了由开发者生成内容的模式外，还有些安卓应用市场采用了和应用打通接口，直接抓取既有内容并智能分发的模式，比较具有代表性的是360手机市场。360手机助手的内容玩法分为两种：一种是首页瀑布流中的应用号，由专业达人在账号下分享测评或干货，用户可以关注某个达人长期查看;另一种是首页底部的热点，通过与各类资讯平台打通接口，直接导入内容。首页达人应用号内容及详情页热点版块及详情页一位资深产品经理表示，和其它工具类App一样，应用市场也试图通过内容来留住用户，增加其停留时间。同时，文章中的 查看原文也可以为文章来源导流，如文章来自某个App，会在跳转页面中设置下载按钮，引导转化。事实上，在头条之前，应用市场最初涉及内容的形式是短视频。2016年4月，苹果应用市场App Store上线短视频App Preview功能，支持开发者上传使用视频，配合截图在下载前为用户提供更好的参考，并在AppleTV设置了视频推荐专题。而近期，短视频功能也蔓延到了安卓市场。2016年末，流量分发平台阿里应用分发成立，整合豌豆荚、阿里巴巴九游、PP助手、UC应用商店、YunOS应用商店等，进行操作系统、应用等全景式流量分发，内容也成了这个项目的关键词。阿里应用分发曾宣布内容分发战略，要通过应用内容聚合和应用内容前置的方式，让用户更高效触达消费内容，而其中一个尝试，就是推出开发者合作项目短视频+，让安卓应用开发者可以在应用市场中以小视频展示官方宣传、App功能演示、版权特色内容、App使用场景等。如今，内容已经成为移动互联网重要的流量引擎，从选择内容到下载应用也被看做是对内容的双重消费，既帮增加了品牌曝光，又能让应用开发者更精准的找到有效用户，降低用户下载的选择成本，改善App的留存情况。
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