下半场，互联网手机怎么玩？

财经的一篇《富二代荣耀的下半场》，将荣耀再次推至舆论的风口浪尖。原来出生于华为的富二代荣耀并没有像大多数人想象中的优越，反而颇受桎梏。荣耀总裁赵明要面对的不仅是要带领荣耀从饱和的智能手机市场杀出一条血路，还要准确权衡让其不要危及华为，并在狭小的差异空间之中握紧荣耀作为单独品牌存在的稻草。尽管如今，相较于一季度华为在中国市场的2300万部销量，荣耀以1052万部的销量占据了半壁江山，但赵明思考的依然是生与死的问题。互联网手机的风口已然过去，面临危机的不仅仅是荣耀，整个互联网手机阵营其实都已进入下半场。生与死的面前，整个行业都呈现出前所有为的焦虑。残酷的下半场开局，互联网手机何去何从根据调研机构GFK给出的统计数据，2017年第一季度，荣耀中国区的总销量为1052万部，小米则因为正处新品空档期仅完成945万部的销量。这一数据被业内解读为互联网手机的拐点，荣耀弯道超越互联网手机模式创立者小米，也被认为是多年前华为消费者业务总裁余承东对自己荣耀将超越小米狂言的兑现。简直不可想象。2014年，小米手机全年出货量达到6112万部，相较于2013年的1870万部，雷军领导下的小米军团完成了超过2倍体量的增长;2015年，小米全年出货量超过7000万台，尽管没有达到预期增长，但也足以让雷军在业内傲视群雄。但到2016年，手机市场的变幻令人猝不及防。国际知名市场研究机构IDC发布的2016年中国智能手机市场的年度数据显示，2016年中国智能手机市场冠军易主，OPPO首次夺冠，出货量年度增长率高达122.2%;紧随其后的第二、三名分别是华为和同样在2016年实现爆发性增长(出货量年增长96.9%)的vivo;苹果位列第四名，但出货量同比下滑了23.2%;而2015年国内智能手机市场的销量冠军(IDC数据)小米，则在2016年出货量排名退到了第五名，同比下滑了36%。华为的上位，蓝绿兄弟(OPPO和vivo)的逆袭，水逆的不是雷军，而是互联网手机阵营迎来了残酷的下半场。市场调研机构Strategy Analytics的数据显示，一季度中国智能手机销量下跌5%，由上年同期的1.098亿部降低至1.049亿部。在互联网手机阵营，除了荣耀完成1052万部销量;小米完成945万部的销量，之外，其他互联网手机品牌的表现持续低迷。如果以1000万部出货量作为手机品牌存活的安全标准，今年，互联网手机品牌能活下来的似乎没有几个……小米和荣耀这对老对头的位置调换，并不代表互联网手机的市场空间有着丝毫的扩容。赵明对荣耀第一季度上位成为互联网手机品牌第一，不但没有乐观反而表现出前所未有的惶恐，过去几年，众多闪亮的名字成为第一后就迅速滑落，第一的作用好像只是用来被超越的。城头变幻大王旗的时代，第一已经显得有些烫手。互联网手机品牌更多的还是要面对，活着或者死去，做大或者苟活的选择。扎堆线下，集体出海，押注技术荣耀依然将自己定位为互联网手机公司，互联网手机的下半场才刚刚开始。对于如今互联网手机的发展态势，赵明尽管危机感十足却展现出出奇的自信。相反，互联网手机品类的开创者小米就没有这么轻松。在今年4月19日的小米6发布会上，雷军首次公开透露小米之家的战略目标：5年内线下零售收入突破700亿，今年年底开到200家店，3年内开到1000家小米。雷军虽然誓言要将小米打造成科技界的Costco，但依然藏着对蓝绿兄弟依靠线下渠道逆袭的模仿。赛诺2月份公布数据称，小米线上和线下的比例已经达到2:1，而未来这个数据还会增长。另一方面，小米对于国外市场表现出更大的野心。目前小米在印度单月出货量达到了150万部，今年预计全年销量将突破1800万部。同时，小米对于巴基斯坦、乌克兰、印尼、缅甸等国家也虎视眈眈。另外为了破解供应链端的桎梏，小米效仿华为推出了自研芯片澎湃S1。但这些前提都是，小米要具有高溢价的产品和能力，拥有足够的利润去快速兑现渠道建设、出海、技术研发的高昂成本投入。同为互联网手机的荣耀营销在运营层面的成本明显要低很多。赵明表示，荣耀至今仍同享华为所有软硬件创新能力，在手机品牌最难掌控的供应链端，荣耀和华为几乎共享一个体系。因而在如今互联网手机阵营扎堆线下、集体出海、押注技术三大趋势之下，荣耀才可以游刃有余地从容应对市场的变化。当然，因为华为母体的存在，荣耀可以有更多的精力去探寻重度使用互联网的年轻人对产品外观、服务，甚至品牌内涵上的喜好。而作为互联网手机品牌的荣耀，因为机动性更强，也承担起华为在年轻人聚集的音乐、游戏、运动等细分领域的更多探索和期望。分化效应将成互联网手机新机会2016年酷派S1在上海发布时，特意在现场演示了一番用S1玩王者荣耀的淋漓场景;同样，荣耀在其V9发布时也拉上了时下人气火爆的手游阴阳师，用超级福利和阴阳师官方推荐用机在手游爱好者群体扔下了一枚重磅炸弹。以至于后来，包括360手机在内的很多手机品牌都开始和游戏厂商合作大玩跨界。从酷派到荣耀再到360手机，众多手机厂商似乎心有灵犀般都选择了和游戏厂商合作，其实这并不是什么跟风营销，合作的背后，正是移动游戏行业的激荡汹涌。而智能手机作为移动游戏的主要寄生端，无疑让智能手机厂商成为了游戏厂商眼中的香馍馍。根据《2016中国游戏产业报告》的数据，2016年国内游戏市场销售收入达1655.7亿元，同比增长17.7%。从具体收入构成来看，移动游戏占比首度超过端游达到49.5%，成为份额最大，增速最高的细分领域。智能手机的普及一度带动了移动游戏市场的高速增长，而随着智能手机市场的饱和，智能手机和移动游戏本来固定的天秤发生了倾斜。之前是智能手机带动移动游戏，如今移动游戏带动智能手机发展的趋势已显。以荣耀V9和阴阳师的合作为例。阴阳师作为一款高品质的二次元游戏，自从发布以来就广受用户欢迎，成为2016年最火的一款游戏。而荣耀一直以来也面向年轻用户，双方的目标人群有很强的一致性。当然，阴阳师对于游戏的画面表现和声音表现也有很高的要求，一些场景对性能要求也颇高。为了让用户体验到阴阳师最完美的效果，荣耀V9在性能配置、音频、屏幕等多方面有针对性地进行了优化，甚至让业内很多人认为，荣耀的此番作为已经不是仅仅为了提升产品体验，而是极度接近在打造智能手机的一个新品类游戏手机。同样的趋势曾经在PC上上演过。硬件的迭代革新和创新随着游戏产业的兴起，游戏PC的品类应运而生。如今，随着移动游戏高速增长势头的到来，越来越多的移动游戏开始对智能手机的性能和配置有着越来越特殊的要求，甚至已经产生开始驱动智能手机更新换代的苗头。这说明智能手机市场的分化效应正在到来，在基本联网功能被满足之后，剩下的就是要满足用户的娱乐需求，而随着智能手机市场跨界玩法的展开，互联网手机或有望迎来全新且巨大的发展空间。对于扎根于重度使用互联网的年轻人的荣耀这样的品牌，无疑会迎来全新的机会。

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