青少年服饰零售商Rue 21宣布破产 美零售业大震荡
作者：admin 发表时间：2017-11-09 浏览：73 海淘动态
传统零售行业的危机正在越来越剧烈。在上周，又一家美国零售商申请破产青少年服饰零售商Rue 21 Inc。Rue21是美国知名的平价服装配饰零售商，在全美拥有 1179家门店，堪称美国服饰市场中的佼佼者。但是，随着零售行业的整体大萧条。仅上个月就关闭了其中约400家绩效不佳的据点，而这并没有阻止它的衰败。上周，Rue21在宾夕法尼亚州西区法院的破产法庭申请破产重组，这已是今年之内美国第九个宣布破产的连锁零售商。破产重组的Rue21再次破产2003年Pennsylvania Fashions破产之后重组为Rue21，2009年Rue21上市，2013年投资公司Apax Partners LLP以11亿美元把rue 21私有化，并将它与Rhodes Merger Sub合并。当时摩根大通、 美银美林及高盛为该交易提供7.8亿美元的贷款，Apax Partners LLP 只付出了2.83亿美元的现金。Rue21 因此承担了巨额债务，据悉目前负债已累积至接近10亿美元。在如此每况越下的零售环境中，显然已经无力还债。根据Rue21提交给法院的破产报告。2016年公司的销售额为11.4亿美元，比2015年上涨了1%。但在不扣除利息、税收、折旧和摊销等费用的情况下公司的利润仅为5400万美元，与2015年相比下降了48.5%。申请破产的文件中还提到客户品味变化也是导致其女装产品销量下降的原因之一。2016年，女装销售收入占了Rue21营业收入的一半，比2015年同期低了54%。而此次Rue21申请破产保护仅仅与其高管团队大震荡相隔了八个月。当时，公司罢免了已任职15年之久的CEO Bob Fisch，并宣布由CFO Keith McDonough暂时接管他的职务，但随后不久，McDonough也离开了公司，继而由Melanie Cox接替。还值得一提的是， Rue21和其他申请破产保护的公司多数是由私人股本公司所拥有。私人股本公司的运作方式是，通常是通过杠杆收购先低价买入一家公司，用少量现金支付收购所需金额，其余部分则通过借贷来解决，而被收购公司的房地产会作为抵押品。然后对这家公司进行结构重组，待有利可图时再以高价转手卖出，从中获利。因此，零售企业偿还债务的能力越来越弱，承受不住巨额的债务。不少零售专家指出，现在对私人股本公司所拥有的零售企业来说是个高风险时期。关店波潮还远远没有停止据外媒报道，2015年申请破产的美国零售商数量为16家，2016年是15家，而2017年这一数量更是激增。从今年年初至今，已9家零售商申请破产保护，除了rue 21之外，还有Payless ShoeSource、Gander Mountain、Gordmans Stores、hhgregg Appliances、Wet Seal、Eastern Outfitters、Marbles Holdings、The Limited，其中Wet Seal短期内两次破产。大批零售商快速倒闭，已经使美国的购物中心出现了数以百计的空店面，然而痛苦可能才刚刚开始，糟糕程度还会加剧，零售业的破产名单将越来越长。《华尔街日报》报道称零售业关店速度创纪录，并且没有迹象显示下滑或停止。美国零售业除了申请破产保护之外，不断关店也成为如今的家常便饭。据瑞士信贷银行报告，今年的前四个月，共计2880个零售业门店关闭，为去年同期的两倍。据此推断，2017全年可能会有8640家店面关闭。这将高于2008年创下的约6200家的纪录。线上购物冲击是实体店萧条，零售商误读市场过量开店超出可持续范围，破产和店铺关闭随处可见。几乎每一个美国主流的百货商店品牌都在关店，包括梅西、Kohl's、沃尔玛、Sears等，在过去的几年中，这些品牌们关闭了数百家的门店，试图从无利可图的商场中减少损失。网上购物是零售的未来零售业的预测和天气预测一样，非常容易预测，只需看看雷达屏幕上现在的天气情况，就几乎可以分析出什么时候哪里会下雨。婴儿潮一代正在老去，而年轻的千禧一代希望得到更个性的购物体验，越来越多的使用移动设备来购物。青少年市场已经被快时尚品牌和在线销售占据了绝大部分，这场从设计、生产方式、销售渠道的彻底变革，已经吞噬一大批在10年前广受欢迎的青少年品牌。这些时尚品牌，大都在上世纪90年代和本世纪初，从一家小店开遍全美，走进每个青少年的衣橱，甚至走出美国本土，成为世界著名商标。然而，零售商在购物商场内大量门店布局，并没能抵挡住快时尚和互联网电商的入侵，并在最近的五到十年内，一下子失去了市场，被逼到破产的边缘。网上购物是零售的未来，传统的零售商应该去适应越来越数字化的消费者。实体商场已经难以挽回流失的客流，即使还能持续经营，很多零售商都选择宣布大规模关店的计划，开始试图将自身改造为电子商务品牌以求自救。设计师品牌Kenneth Cole去年11月表示，将关闭其几乎所有店面，专注于线上渠道和授权生意。美国知名女装成衣零售商Bebe Stores，将关闭其剩余的170家商店，仅在线上销售。而Rue21公司高级副总裁Ben Gross指出，rue 21会把电商网站视为最大的一个门店，在线业务运营将不会受到此次破产申请的影响。据观察，目前该品牌电子商务网站的运作正常。面临销售额下滑和利润急剧缩水的困境，关闭实体店放弃线下销售、保留网店，成了这些品牌保存实力，回血再造的一个极佳的修炼场。 不知道，在接下来这个奢侈品、街头潮牌、独立设计师、电商、新型实体店的新战场中，这些曾经爆红的时尚品牌能否卷土重来?不过，即使积极发展线上业务的品牌，也难以跟上市场领头羊亚马逊的增长步伐。本文作者：摩登故事。时尚产业第一自媒体，关注时尚流行消费与新生活方式。公众号：ModengGushi零售商零售业青少年服饰分享到微博分享到微信
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