突发状况，微播易是如何在12小时里高效执行一场直播推广案的？
作者：admin 发表时间：2017-11-27 浏览：132 海淘动态
上周，在微播易为幸福阳光纸巾策划的直播推广活动中就经历了这样一场考验。双方本来决定在北京高校以旧书换纸巾的形式，针对悦木·原这一系列产品，宣传其环保、公益、健康的定位，但因一些不可抗拒因素，这个方案在执行前一天被意外搁浅。不过，负责这一项目的微播易团队马上做出反应，连夜进行方案调整，第二天直播活动如期进行，并且收获了理想的直播效果。在众多粉丝心中树立了幸福阳光纸巾环保、无添加的产品形象，并为线上店铺成功导流。这样一场临时打造的直播活动是怎样有序铺展开的呢?微播易为你回放一下。根据产品推广诉求重新制定直播流程和主题幸福阳光纸巾的产品亮点在于无添加、柔软、环保、国际认证，因此品牌主想以直播形式让更多人认知到产品优势，并倡导一种理智消费、环保健康的绿色生活。因为无法去高校做推广，因此这场直播最终决定以京东内购会的形式进行，而主题则以携手公益 绿动生活为主，以直播中产品测验、有奖互动等形式，向围观粉丝展示幸福阳光纸巾悦木·原的环保、无添加等产品特点。主播在微博预热虽然，时间比较紧迫。但直播还是先期进行了预热。两位参与直播的主播非常给力，在直播前一晚的21点左右，分别在微博上发布了第二天直播活动的信息，为直播活动提前造势。精选优质主播 活动把控能力到位微播易对主播的精准选择以及两位主播的控场能力是活动得以顺利进行的关键。要知道，为不同品牌主选择符合自己品牌调性和诉求的主播对活动的成功起着重要作用。对此，微播易在直播前，根据幸福阳光纸巾健康、环保、阳光的品牌形象，精选出主持王不凡和郭蕾Lacy两位主播。参与直播的两位主播男主播王不凡除了主播身份之外，还是一位主持人，多才多艺，粉丝非常活跃，拥有非常好的控场能力。女主播郭蕾，是一位阳光健康、号召力强、女神范十足的美女主播，这和幸福阳光纸巾的品牌形象也非常符合。直播现场在直播脚本临时变动的情况下，两位主播出色的发挥，较好地控制了直播节奏，成为这场直播顺利进行的定海神针。直播互动丰富 突出产品卖点同时也留住了用户为突出幸福阳光纸巾产品无添加、环保等产品特点，激发围观粉丝的参与热情。微播易为这场直播策划了产品测试、有奖互动等多项直播体验活动。例如，直播中，主播们继续挑战幸福阳光纸巾的经典产品挑战项目直播喝纸，向在线粉丝验证产品的食用安全级别，有效打消了粉丝对产品是否足够安全的疑虑。直播中，主播们还和京东员工玩起了捞纸巾游戏，通过这种游戏激励活跃了直播间气氛。调皮的郭蕾甚至在直播中穿上了熊猫宝宝的服饰，更深刻地展示了品牌环保健康的卖点。直播互动中当然，仅仅是活跃气氛也不行，向围观粉丝展示产品卖点才是王道。在直播中，主播们以口播、内购会DM单展示等形式对幸福阳光纸巾的卖点进行了大力推荐，并向线上店铺积极引流，帮助销售转化。两位主播纷纷登上热门榜依靠微播易的全场调控能力以及主播们的出色发挥，最终的直播数据也得到了品牌方的支持。数据显示，主持王不凡最终累计观看量达到164.4万，同时最高在线15.7万。郭蕾Lacy最终累计观看量达到124.8万，同时最高在线12.6万。两位主播也纷纷登上了热门榜。直播当天，幸福阳光纸巾在京东店铺的销量也有了明显提高。
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