京东入驻《好好吃饭吧》 拉爆综艺＋营销双重升级引擎
作者：admin 发表时间：2021-01-09 浏览：85 海淘动态
5月26日，由乐视视频、德丰影业、乐禧文化联合出品的国内首档明星跨屏式互动美食秀，京东智能冰箱独家冠名的《好好吃饭吧》在北京谷仓barn召开发布会。随着真人秀类综艺进入平台期，其它类型综艺迎来爆发点，美食节目也已跟上，《拜托了冰箱》、《姐姐好饿》、《星厨驾到》等陆续跃入观众视野。这一次，由京东智能冰箱独家冠名、陌陌独家直播互动平台、娃哈哈酵苏行业特约的《好好吃饭吧》，作为乐视重磅推出的自制综艺节目，不只其综艺理念引发关注，其商业模式也引人遐想。偶像大咖下厨无包袱零距离服务观众《好好吃饭吧》定位国内首档明星跨屏式互动美食秀，由《爸爸回来了》、《奔跑吧兄弟》前制片人兼总导演岑俊义亲自操刀，6月4日正式上线乐视视频，同时豪华卡司阵容一并上线：常驻主持Selina以甜美可人的形象和乐观的生活态度已成为很多人心中努力生活的代言人;而以毒舌闻名的地狱大厨刘一帆对于美食则有更深层次的理解;此外，每期还会有一位当红明星作为飞行嘉宾空降加入节目，成为当天的主厨。据悉，超人气明星鹿晗、林宥嘉等将作为嘉宾陆续参与到节目中。平日里高高在上的明星卸下光环，亲自下厨洗手做羹汤，做菜环节全程直播，然后随机选出幸运观众，由工作人员将明星亲手烹饪的菜肴送货上门。在这里，你听得到明星互诉衷肠都段子，也体验得到美食的真正精髓。回归美食本质全程渗透京东温情生活比较国内同类美食综艺，《好好吃饭吧》最大的亮点之一就是回归美食本质。在综艺节目泛滥的今天，《好好吃饭吧》直击社会痛点，重点关注年轻人的生活状态，力求成为一档暖胃更暖心的节目，既是回归美食，也是回归生活。作为此档节目的独家冠名京东智能冰箱，也是全程实现了品牌理念与节目调性高度契合。吃吃吃与买买买本就密不可分，京东智能冰箱的智能食品管理、贴心健康呵护巧妙嵌入节目中。几年来，各种综艺节目风起云涌，品牌的植入模式也是琳琅满目：同款座驾护航嘉宾到达现场，各路明星手握同款手机，时不时喝上一口同款神秘饮料。而这一次，京东与《好好吃饭吧》可谓灵魂伴侣，不只是情节需要，更是理念上的浑然天成。首先，二者受众高度重合，同为热爱生活、爱吃爱逛的年轻人。其次，当红节目嘉宾对于年轻人具有魔力召唤，他们有着丰富的买买买经验，个个都有潜力成为带货女王或是带货男神，帮助京东进一步圈粉年轻受众。然后，贴合节目氛围定制京东专属情节，打造跳不过的广告示意，如节目开始时设计部分食材或家电缺失，体现宇宙有的京东都有、光速送货只在京东。彰显好好吃饭、好好生活才是对家人最好的关爱。直播＋录播全方位体验最潮科技感作为一档网络美食类综艺节目，《好好吃饭吧》直击当代生活中工作和学习繁忙的痛点，让好好吃饭不再只是高频的出现在朋友、亲人的关心和嘱咐中，而是通过观众喜爱的明星，成为观众改变不良饮食习惯的契机。为了让很多的观众参与进来，节目还行业内首次启动无卡顿直播+ 录播模式。联手独家直播互动平台陌陌直播，将明星做菜的过程进行全程直播，观看直播的观众也可以随时通过弹幕与明星进行互动，实现从看到到吃到的跨屏式升级，彻底告别美食节目看起来很好吃的时代，为大家带来一个别具意义且满满温情的美食现场。不只是形式上的创新，这一全新模式也加强了品牌与用户的即时互动，如陌陌直播平台、京东智能冰箱、京东大数据、无人驾驶派送等都使观众切实感受最潮科技感。前边已提到食材或是家电缺位，这在我们日常烹饪中也经常遇到。没关系，这时京东最新智能冰箱来补位.与传统冰箱最大的不同是，京东智能冰箱有自己的眼睛和大脑，了解肚子里装了什么，也更懂用户的需求，智能缺货补货、精准内容推荐、远程亲情关怀，让冷库变身为有温度、有智慧的智库。观众在了解美食的同时，更了解了最新、最智能的生活方式，直击当下年轻人的兴趣点，使品牌露出变被动为主动。从《好好吃饭吧》这档节目的商业价值兑现，不难看出，乐视正在加大大娱乐内容上的投入，从节目品质与营销价值全方位发力。一方面，以精良的制作和量级阵容既尽可能提升受众的观看体验;另一方面，营销范式的升级也增加了节目、甚至是乐视生态对于品牌的吸附力和融合力，优化了观众作为用户的生活体验。
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