捷报再传，微播易助腾讯动漫APP折桂金成奖最佳视频整合营销金奖
作者：admin 发表时间：2021-01-08 浏览：25 海淘动态
6月6日，《成功营销》2017中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼 在北京JW万豪酒店成功举办，微播易申报的腾讯动漫APP视频整合传播案例，在众多申报案例中脱颖而出，获得金成奖最佳APP内容营销案例金奖。这是全场唯一一个APP内容营销金奖案例，也是唯一一个通过短视频来角逐内容营销大奖的金奖案例。APP内容营销唯一金奖案例金成奖是中国内容营销大奖，是《成功营销》为表彰行业内优秀的内容营销案例，深度挖掘内容营销价值，激励创新和开拓所设的专业奖项，是内容营销奖项领域的权威奖项。左起第五位：微播易领奖嘉宾本次微播易所申报的案例能够在众多案例中拔得头筹，究竟有何出彩之处?现在让我们一起对案例复盘：腾讯动漫APP视频整合传播1、案例背景2016年11月24日，腾讯动漫正式宣布薛之谦成为其代言人，这是腾讯动漫成立四年来，首次启用真人明星作为代言。为进一步曝光薛之谦代言，并提升腾讯动漫APP在年轻用户群体中的品牌影响力和关注度，腾讯动漫联合微播易发起了两个阶段的社交视频传播计划，希望通过UGC众创，完成品牌引爆年轻群体的目标。本案例主要就第二阶段的视频传播，代言人薛之谦化身催更大神，魔性参与彩虹室内合唱团发行的《向天再要500话》为素材，进行的短视频创意营销。腾讯动漫《向天再借500话》2、案例描述催或被催是每个人都经历过的，尤其是动漫爱好者们，更是常常处于等更状态。而本次短视频创意正是以催为创意起点，与腾讯动漫海量日更的产品特性相配合，触碰用户痛点，引发共鸣。为吸引广告用户的参与，本次活动设置了激励机制：用户只要分享自己催或被催的经历，在评论区留言或发布视频带活动话题，就有机会获得催更大奖。为扩大传播效果，微播易特地为腾讯动漫甄选出陈靖川、污贼君、欢乐上班狗、木鱼水心等优质的UGC资源，以催为话题进行短视频创意。视频达人们围绕催这个字，延展出各式创意玩法，并在视频内容中软性结合腾讯动漫APP和主推的9部国漫，高度和粉丝结合，互动极佳。污贼君说漫画与此同时，腾讯动漫还选择了以美拍、秒拍、B站平台为主要传播平台，微博，A站等平台为辅助传播平台进行内容推广，进一步扩大活动到达率。3、案例总结据数据统计，不到一周的时间，话题视频播放总量突破2000万，其中，秒拍平台UGC视频播放量达到650万，美拍高达1350万。B站数据赶超同期发布的视频，并在微博自然发酵出#薛之谦你催什么催#的话题，阅读32.6万，为此次推广造势加分。通过短视频联合传播，腾讯动漫APP不仅将其海量日更的产品特性深入人心，也再次强化了面向核心用户的口碑，大大提升了产品曝光度!4、亮点解析1)话题深触粉丝痛点以催为创意起点，深击用户痛点，有效传递腾讯动漫海量日更的品牌特征;2)激励机制吸引广泛参与用户的主动参与和转发，是社媒传播成功的关键，为了提升活动的影响力，此次活动设置了低门槛的激励机制，成功吸引了360多个素人的互动参与;3)网红UGC联合发力所甄选陈靖川、污贼君、欢乐上班狗、木鱼水心等优质的UGC资源，其覆盖的粉丝圈层与腾讯动漫的目标用户十分吻合，更容易引发转发;4)重点突出，多渠道合力推广多渠道合力传播，与直播达人的前期造势，均能够很好的引爆活动，制造话题!如果您的品牌也希望通过短视频这种形式来创意内容营销，不妨与微播易取得联系!截止到2017年年中，微播易平台已成功覆盖10万+家视频自媒体、直播网红资源，积累了逾万个短视频、直播营销案例，所服务的品牌横跨快消、日化美容、家电数码、互联网等多个领域。
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