iOS大改版之后，App Store的玩法和生态彻底变了

在长达2个多小时的WWDC上，除了备受瞩目的iOS 11之外，苹果还推出了多项硬件，不少人甚至戏称这是「最硬的一次软件发布会」，但或许有一个细节我们没有注意到，那就是App Store迎来了前所未见的重大改版。这次的App Store到底改变了什么？相比之前的版本，App Store取消了原有的「榜单」标签栏，并将主菜单栏目分为「每日推荐」、「游戏」和「App」三个标签来进行展示。其中「每日推荐」首页更是开始采用卡片式设计。在新的主页上，苹果将允许开发者加入更多媒体化元素，比如大量使用彩色图片、视频甚至是故事讲述等以更好地进行应用介绍。这种经过精心排版的界面，有些接近杂志。在介绍页中，还会增加短视频呈现的使用预览帮助用户在下载新App前了解其使用方法。新版App Store在页面设计上明显更注重应用内容的直接展示。通过卡片式的视觉设计，单款应用的内容可以几乎占满整个屏幕。展示的信息量更大，用户获取应用信息的体验也将更加直观且详细。而且，苹果在每个应用的下方，还增加了一个社交分享按钮。通过点击，用户可以很方便地和其朋友分享某个应用的「故事」。而这无疑能够帮助开发者进一步推广其应用。改版后的「每日推荐」栏目相当于把编辑推荐的职能单独列出，成为主菜单的第一项。这意味着苹果编辑对应用的推荐，将能越过其他所有栏目，第一时间被推送到用户眼前。加上UI采用的卡片式设计，让应用和游戏的内容以最直观的方式呈现在用户面前。现在获得「每日推荐」的收效将远远高于过往编辑的推荐。不过这次对业界造成最大影响的，恐怕是App Store直接在主界面取消了榜单选项，畅销榜更是彻底消失了，被保留下来的付费榜和免费榜在一级页面更是只显示前三名。在此之前，畅销榜是AppStore的重要流量入口，用户通过榜单选取应用已形成习惯。但改版之后，畅销榜这一重要的流量入口被彻底封死。我们知道为了争夺畅销榜排名，提高用户下载量和产品曝光度，刷榜现象在近年间屡禁不止。苹果榜单的权威性正在消失，此次彻头彻尾的大变脸，将对刷榜公司造成颠覆性的影响。在榜单弱化、数量减少之后，刷榜的成本可能会大幅增长。在榜单入口被弱化之后，用户从App Store获取应用的推荐除了依靠编辑推荐之外，剩下就只有搜素了。基于此，本次App Store还极大的强化了搜索功能，热搜词虽然从原来的10个变成了7个，但新的搜索功能将变得更为强大，不再只是简单的热门关键词，还将为用户提供包括编辑故事、提示和技巧，以及精选榜单的扩展搜索结果。App Store对苹果来说有多重要？在过去一年时间里，苹果智能手机销量出现了首次下滑，平板电脑、音乐播放器、机顶盒、苹果手表、个人电脑等硬件也面临着不利局面，但在所有的业务当中，服务业务却出现了将近两成的高增长，成为苹果唯一增长的明星业务。而在所有服务业务中，App Store的重要性则排在了第一位。去年的WWDC2016大会开幕演讲上，库克表示，苹果App Store已拥有超过200万应用，累计下载次数已超1300亿，直接向开发者支付了超过500亿美元。而在WWDC2017开幕前夕，苹果全球营销高级副总裁Phil Schiller再次透露，向开发者支付的费用已超过700亿美元。这意味着，过去一年苹果向开发者总共支付了200亿美元。如今App Store的开发者遍布全球155个国家和地区，过去一年，App Store软件下载量增长了70%以上，周访问量达5亿。其中游戏娱乐类应用增长最快，而生活类应用、健康与健身类应用增长率也超70%，照片和视频类应用则增长近90%。来自市场研究公司 Macquarie 的分析师 Ben Schachter则认为，从 2017 财年到 2021 财年，苹果的服务收入预计每年都将增长 17%，到2021财年，苹果总利润额中将会有 75%来自服务业务。App Store 将会延续每年 30% 的年增长率。而作为比较的是，硬件收入每年增速仅为 2.4%。此外Ben Schachter 在一份致投资者的报告中表示：「App Store 是有史以来最好的商业模式之一，苹果的投资者不需要依赖于苹果的创新来驱动该模式的前进。」苹果眼下最大的问题在于硬件用户的增速正在放缓，来自这方面的收入很可能会在未来停止增长，但鉴于苹果 iPhone 的用户基础正在扩张，以App Store为首的苹果服务业务不仅将成为苹果公司收入增长的原动力，它们还将成为苹果毛利率改进的最大贡献者。苹果重新夺回了生态的控制权虽然App Store用户量庞大，也时有新鲜内容，但此前给用户的感觉更加静态。苹果的新版本显然给用户带来了一种实时更新的动态感。App Store中一场关于「内容」的变革正在悄然发生。这种变革的动力主要来源于两发面：1)随着越来越多的开发者在iOS平台上开发项目，App Store上的新App数量与日俱增。这意味着，用户要在其中找到需要的App的难度更大了，而开发者们也抱怨自己的项目很难接触到新用户。2)刷榜、自充值等现象对App Store的公平透明生态造成了毁灭性的破坏，App Store重大的升级其实早已迫在眉睫。而从上面的改版内容我们其实也可以看出，App Store正迎来一次彻头彻尾的变革。苹果不仅强化了对应用商店的掌控力，这对未来App Store发展的进行了规划。当然，也给整个行业带来的巨大的影响。1、刷榜的成本将会更高App Store此次弱化了榜单，不过榜单仍然存在，这对开发者来说仍然是一个巨大的流量入口，所以刷榜的问题可能在短时间内没办法被完全杜绝。但现在只剩下付费榜和免费榜了，而且这两个榜单只显示Top3，剩下的都要点击「全部」才能显示出来，这意味着只有前三名能够占据流量优势。为了争夺这有限的位置，刷榜公司势必要付出更多的成本。即便刷榜成功，但随着用户发现应用的行为发生根本性的改变，苹果希望通过编辑推荐的方式让玩家接触到更好的游戏，而不是榜单。2、游戏开发者迎来利好值得一提的是，中国不仅一跃成为 iOS 应用商店收入最高的国家。与大多数其他市场一样，中国应用商店的绝大部分收入来自于游戏，腾讯和网易是中国游戏市场的领头羊。前文已经提到，App Store收入增长很大程度上得益于移动游戏市场的爆发，而苹果也意识到移动游戏对App Store的重要性。此次改版中，苹果将「游戏」从App中独立出来，显然是看到了移动游戏巨大的市场，而这对游戏开发者来说无疑是一大利好消息。3、优秀产品更容易突围从「精品推荐」变成「每日推荐」后，开发者得以添加更多富媒体元素向用户介绍自己的应用。这里透露出了一个信号，改变后的App Store将更强调产品的内容品质，应用商店里的那些垃圾应用很可能彻底是没机会了。至于想要获得苹果的编辑推荐，让我们先来看看给出的推荐标准：「App Store编辑精选的最值得下载的游戏和app的主题榜单。也就是说，没有标准。」大家都得长点心了。4、搜索将成下一个收入来源弱化了榜单之后，搜索功能在曝光率方面所占的权重就自然提高了。而这次的搜索最大的改变是，所有的搜索热词和热词的排名顺序都将由官方指定。这种类似于搜索引擎的竞价机制将可能吸收部分厂商的推广需求，将其竞争尽可能地纳入到官方的控制范围之内。苹果官方数据显示，超过65%的App下载量来自于App搜索。而根据AppsFlyer的报告，开发者在App Store的推广方式比其他推广途径要更有效率。这意味着苹果的竞价搜索广告业务(ASM)存在着巨大的机会，而这次的改版无疑给苹果的ASM助了一臂之力。当然用户的搜索行为增多，这对苹果寄予厚望的人工智能也将会带来不小的帮助。总体来看，App Store正迎来一场前所未有的转变。转变后的的规则将变得更加透明，苹果对生态的掌控力也变得更强。这当然会动了不少人的既得利益，但对专注品质的开发者来说，这又何尝不是机遇呢?

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