ODM厂商如何看全面屏手机 商机与危机的合二为一

在日前金立四摄像头S10的发布会上，刘立荣在接受媒体采访时对手机报在线表示：金立上半年将会主打四摄像头手机，而下半年将会主攻全面屏手机，更重要的是，我们还会把四摄像头与全面屏融合在一起。而据手机报在线了解到，金立下半年所推出的手机价格在1499元以上的均会采用全面屏，且供应商为三星显示。从2016年下半年至今，全面屏已经成为市场热点，截至目前，不仅仅终端手机厂商正积极布局，同时，面板厂商以及其他供应商也如此。那么，ODM厂商如何看待全面屏时代的到来呢?对此问题，手机报在线采访了ODM厂商上海与德以及辉烨。全面屏为何会成为市场热点?在辉烨看来，全面屏之所以在短时间内成为市场热点，主要原因在于：全面屏产品更加符合用户对视频播放以及显示界面的需求。而且从产品ID设计方面来看，高屏占比产品带给消费者更强的视觉冲击和吸引力。尤其是随着近期三星S8以及苹果IPHONE8不约而同都采用了全面屏的设计，给业界立了创新标杆，带领各大厂牌纷纷定位全面屏产品。上海与德也对手机报在线表示：全面屏从消费者的角度来看就是超窄边框的极致形态，有了这种消费者的需求结合各部品技术的成熟，必然会推动全面屏成为手机的趋势。此外，其还强调，随着小米MIX、三星S8等全面屏产品的发布和市场的热捧，各大玻璃厂商都在布局18：9的产品，各品牌手机厂商也在规划全面屏的中高端旗舰机型，所以从机型的数量上来看，今年肯定是会爆发的，但是在整体出货量上需要时间，需要玻璃资源在品质、产能、价格上的跟进。据手机报在线观察，目前18：9的屏占比已经成为今年行业的新趋势，除了三星的S8/S8， 苹果的iphone8采用全面屏之外，包括华为、OPPO、VIVO、小米、金立、魅族等国内整机厂都纷纷淮备全面屏的新机。据辉烨向手机报在线阐述，18：9的屏占比与16：9的屏占比相比，优势体现在以下三方面：1、从人机工程学角度，18：9更符合用户单手持握，长度2：1的划分更利于界面分屏操作，可满足同时运行二款APP的惊喜体验。此外，近期谷歌发布的Andriod 7.0版本，增加了系统底层对多窗口的技术支持，我们判断未来随着用户对APP的高频使用，分屏操作会成为用户的常态使用习惯。2、从整机尺寸来讲，5.7寸的全面屏产品与当前5.2寸的产品相比手感相当，整机尺寸也比较接近，但显示区域大大增加，显示内容可以更多。用户在浏览网页`看小说可减少翻页次数，让用户更加便利使用。3、从显示效果上比对同样5.7寸的当前16:9产品只有513PPI，而全面屏产品显示密度更高，可达564PPI数值，画面显示更加细腻。当然，18：9的屏占比与16：9的屏占比相比也有其缺点，比如说，18：9为非常规规格，对上游玻璃供应厂是个很大考验，此外，玻璃原厂需重新排产线及工艺优化，进一步引发短期成本居高不下。且目前主流视频规格都为16:9，全面屏在播放时会有上下黑边，同时游戏界面也要重新适配。因长宽比不同，造成UI设计也要重新适配，对软件设计提出更高要求。而从面板技术角度来看，目前全面屏主要是采用COG/COF方案，但是由于全面屏的制程良率相对较低，虽然对于产能消耗起到积极作用，不过成本仍然相对较高，所以今年发布的全面屏手机，大部分应该会局限于高端市场。全面屏对产业链带来哪些变化?尽管目前全面屏十分火热，从上游面板以及相关配件厂商到下游终端厂商均在积极布局，但是作为一个新兴产业，全面屏无疑面临诸多问题，同时也将会导致手机内部结构发生很大的变化。据上海与德向笔者表示：全面屏手机给手机的设计带来的变化主要在正面指纹、听筒、摄像头、光感的布局，以及在天线的空间布局。辉烨也强调，全面屏对手机内部结构带来影响，主要有射频性能及整机可靠性上有影响，此外，全面屏当前的生产难点在于玻璃原厂良率太低，单片成本偏高。当前也只有各厂牌旗舰机才会采用，对大规模推广还需良率提升/成本下降后才能铺开。辉烨详细向手机报在线解释道：由于射频主天线在整机底端对带金属部分极度敏感，而全面屏屏占比大，所以屏模组向整机下端延长后，留给天线主净空偏小，会对天线设计挑战很大。其次，由于全面屏玻璃尺寸更大，整机可靠性验收过程中，相关‘整机跌落/环境冲击’等易引发玻璃断裂风险，对内部结构设计要求更高。上海与德同样也向手机报在线强调了该问题，其表示：我认为全面屏产品在整机的可靠性和天线的性能方面会面临较大挑战。由于手机四面的边框越来越窄，尤其对非金属壳料来说，整机的强度必然受到影响，在抗跌落、抗压方面需要重点关注。同时全面屏占用了更大的手机内部空间，就意味着天线的环境更加恶劣，对天线的性能是很大的考验。由于全面屏对手机内部结构带来不小的变化，无疑这也将会牵动相关产业链发生改变，对于一些产业链而言是一场机遇，但是对于另一些产业链而言或许意味着危机。上海与德举例分析，比如指纹识别，目前小米MIX、三星S8都是把指纹识别模块放在了背面，不过代价是牺牲客户体验，长远角度来看必须改变，那么，这又是否会加速推进指纹识别在整个屏幕实现的技术突破和市场需求，从而促进类似人脸识别、虹膜识别的采用，减少对指纹识别的依赖呢?再比如手机机壳方面，全面屏所带来的天线问题和整机可靠性问题，必然会影响到金属材质、陶瓷材质、玻璃材质壳料在手机中的使用占比，或者促进新型材料的使用，或者促进天线厂家的技术变革，整体看来是危机和商机共存!辉烨向手机报在线透露：从长远角度来看，18：9的玻璃切割相比当前16：9来说更不利于经济性，因各大厂牌在旗舰上推广全面屏产品，会给玻璃原厂带来更高的溢价及产品附加值，会改变玻璃原厂产业链的产品线构成。目前国际玻璃原厂有三星/JDI/SHARP等，国内玻璃原厂有BOE/HSD/IVO等，它们都已规划了全面屏玻璃产线，最快今年6月份就有小批出来。而对于全面屏的布局，目前上海与德及辉烨均致力其中。以与德来看，据对方向手机报在线透露，在技术方面，其将会攻克全面屏带来的手机设计难点，尤其在整机布局、天线性能和整机可靠性方面，验证积累有效的解决方案;而在资源方面，其将会与优势玻璃厂家和模组厂家绑定战略合作，保证稳定的优质资源供应。辉烨也向手机报在线称，以目前各玻璃原厂报价来看,全面屏产品暂时适用于各厂牌旗舰机型，辉烨做为ODM中一员，现在已对全面屏做了详细技术储备及供应链产能对接，随着各玻璃原厂产能释放/成本下调，市场爆发期即将到来。现阶段我司主力规划了5.7寸及5.9寸二种尺寸规格，分辨率可满足FHD(1080P)&HD(720P)，可根据客户要求提供不同结构方案：从TDDI Incell到常规Oncell/GFF外挂等。同时，辉烨与玻璃原厂SHARP/BOE/HSD等具有良好合作关系，期待与客户共同规划全面屏产品，以ODM对成本极致控制能力，帮助客户提升整机性价比，从而达到利润最大化。其向手机报在线强调。整体看来，全面屏的优势十分明确，尽管目前在技术方面仍有一些需要攻克之处，但是随着市场应用不断的推广，随着技术难题被攻克，全面屏的成本势必也将会降低，尤其是下半年大陆面板厂全面屏资源将逐步实现量产，势必会推动整机厂全面屏上量，届时势必将会推动终端手机厂商更换全面屏时期的到来，但是据手机报在线了解到，目前已经有一些手机厂商拿到价格十分合理的全面屏。而从产业链角度来看的话，则是商机与危机共存，且牵涉的范围或许将会很广!

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