魅蓝高考613分送手机 背后还有这么多秘密
作者：admin 发表时间：2021-01-07 浏览：48 海淘动态
离高考距结束已经有几天了，再过一个多星期全国各地就会陆续迎来放榜。而如果要在高考和手机这两件事情之间说点什么东西的话，魅族的613 你敢考，我敢送活动则是最为突出的一件。目前魅族的613活动已经如约办到了第2届。在近年参加高考的同学中，相信有很大一部分不只是考生，还有家长们，都会见到过考点附近的魅族派水点。拿到一瓶来自陌生品牌的贴心赠饮，的确会让人好感倍增。▲2016年魅族线下考前关怀送出12万瓶赠饮其实魅族紧贴高考热点的活动还不只这一个。能够让考生们热烈关注并参与其中的话题，还要数送手机的活动。但是为什么平白无故的就送手机呢?魅族这样送手机的话不会破产吧?……具体我们往下看。1.613的来历在第1届你敢考，我敢送活动开启之后，该活动的负责人就曾现身知乎对活动进行过解答：▲魅族613活动负责人回答原来613并不是一个有着全民共识的纪念日，只是作为魅蓝3s的官方发布日期，恰好又在产品的目标用户、出现时间以及活动创意这些元素上，都与高考话题碰到了一起，顺势而为而已。可以看出，魅族确实十分重视高考后的这批学生，因为他们作为高校的新生力量(也是高端用户群)，正是魅蓝系列产品的主打用户群。另外这也让我们了解到魅蓝品牌对于学生群体的关心，相比其它其它国产品牌的默默无闻，魅族这样的举动显得更加良心。2.去年活动数据：关于魅族这样会不会把自己玩脱的顾虑，我们可以看看2016年的活动数据：截止到2016年7月31日，全国613分考生认领手机已经达到3219台;已超全国613分考生总数的1/2，今年全国613分考生估算为5200人。这3219台魅蓝3s(16GB版¥699)的总值大约在220万左右，在魅蓝的日常营销规划中，这算是中小型项目，还是更大型的项目呢?这不得而知。但是拿魅族2016年的32场演唱会来比较的话，这应该是魅族完全能够消受的。2017年又一次搬出同样的节目，也侧面印证了这点送台手机给考生没那么严重。3.活动创意获得的奖项613话题活动作为能够覆盖几乎全国考生的一次营销策划，此案例在业界也是赢得了不少的口碑传播。在最近公布的第8届金鼠标数字营销大赛优胜名单中，魅族高考613分送手机热点大事件营销就获得了数字媒体整合类 铜奖的成就(同时获得的奖项还有：金成奖 最佳移动整合营销案例类银奖、中国长城广告奖营销媒介类铜奖)▲魅族613活动获得营销大赛铜奖称誉总结站在观众的角度来看，魅族613活动在细节策划方面，的确还有这许多不完美的地方，例如没有更多有趣的互动元素，甚至没有为自己的产品做更多的植入，但这样的形态却也更显得纯粹。简单粗暴地为613分考生送出一台手机，直截了当地击中了话题的痛点。总体来说这个原创的创意亮点实现了让更多目标用户了解到魅族产品与品牌文化的目的，是成功的。
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