苹果新闻允许大家靠第三方广告增收 劝媒体留下来

作者:admin  发表时间:2021-01-04  浏览:18  海淘动态

面对电子产品的全面下滑,苹果扩大了互联网服务的规模,正在第一次变成一家互联网公司。苹果之前提供了新闻聚合服务,据外媒最新消息,苹果日前宣布将允许媒体依靠第三方移动广告牟利,另外也将提供更详细的读者数据。苹果新闻客户端(Apple News)乃是苹果模仿Facebook等行业对手推出的新闻聚合服务,苹果整合了《纽约时报》等外部优秀媒体的文章推荐给读者,并且和媒体进行广告分成合作。据美国科技新闻网站AppleInsider报道,周三,苹果罕见对外宣布了苹果新闻服务的多项调整政策。苹果宣布将会面向提供新闻的媒体呈现更加详细的读者统计数据,这些数据将通过苹果开发的新闻出版者分析工具提供,媒体可以了解到读者的性别、年龄等信息,从而更好地选择推荐新闻文章。在网络广告领域,苹果旗下拥有iAd业务,但是这一业务最终遭到了边缘化。据媒体分析,苹果广告业务之所以发展不顺利,是在第三方网站和广告主的分析数据提供上出现了明显的劣势。众所周知的是,在科技公司中,苹果一直强调保护用户隐私,不愿意采取太多的用户数据。而在网络广告领域,谷歌(微博)和Facebook这两大巨头都在采集用户的海量数据,并在分析整理之后提供给广告主,从而提升广告的传播效果。显然,苹果牺牲了广告业务,但是维护了保护用户隐私的良好形象。苹果表示,在新版本的iOS和苹果新闻服务中,将支持媒体采用第三方广告获得收入。不过第三方广告商必须获得苹果的认可,另外广告也要遵守严格的规定。据悉,在苹果新闻中,苹果将会开拓两种全新的广告位,分别是300像素X250像素以及728像素X90像素。这样,媒体可以更方便地把现有的广告移植到苹果新闻客户端中。之前,苹果从大名鼎鼎的《纽约》杂志,挖来了媒体行业资深人士Lauren Kern担任苹果新闻服务的总编,这也是苹果公司历史上第一次设立总编辑的岗位。上述的一些变化,是否和此人的上任有关,尚不得而知。在苹果推出的一系列互联网服务中,苹果新闻客户端是最为低调的一款。在2017年全球开发大会上,苹果高管宣布苹果音乐的付费会员已经达到了2700万人,而在苹果支付方面,苹果在全球市场渗透更多的国家和地区,同时不断增加支持的商业银行数量和商场超市数量。迄今为止,苹果官方并未公布过苹果新闻到底有多少活跃用户,或是外部的媒体伙伴从苹果分到了多少的广告分成。在移动互联网时代,新闻服务逐渐成为行业标配的产品。Facebook推出了新闻聚合产品新闻快读,并且发明了三七分成的模式(媒体分到七成广告费),苹果效仿了Facebook的商业模式。另外,以年轻人为主的手机聊天工具Snapchat,也推出了新闻聚合板块,希望通过移动广告获得重要的收入。苹果推广互联网服务的一个巨大优势,是全球十几亿iOS设备用户,苹果支付、苹果音乐等服务都依靠这一优势积累了用户基础,不过在手机新闻阅读方面,市场竞争更加激烈,除了大量聚合客户端之外,消费者还可以选择原创媒体的客户端,因此苹果新闻面临比较大的竞争压力。另外不久前,英国卫报宣布,由于收入分成比较低,因此将从苹果和Facebook的聚合服务中撤下新闻,依靠自身来创收。据业内分析,苹果此次允许媒体植入第三方广告,或许也是推动媒体收入增加的一个手段。
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