创新引爆增长 TCL 618销售额突破12亿！
作者：admin 发表时间：2017-11-13 浏览：39 海淘动态
6月20日，为时20天的618全民年中购物狂欢节落下帷幕。大国品牌TCL公布最终战报：全网累计总销售额突破12亿，同比增长90%。据了解，在618爆发期开启前，TCL将本次T馆节的销售计划定为目标9亿，冲刺10亿，但最终业绩却非常令人惊喜。大促开门红(6月1日至2日)，TCL就取得了销售额破2亿的好成绩。在6月18至20日三天，TCL更是频频传出喜报：突破10亿、突破11亿、突破12亿。全网销售额远超去年同期，TCL交出了一张漂亮的成绩单!在行业低迷大环境下，TCL彩电重磅出击，以曲面、人工智能等差异化功能领跑市场，逆势同比增长128%，实现了4.2亿销售额。曲面电视销量突破30000台，全网夺冠。618当天，TCL电视销量位列京东全品牌销量榜首，并居天猫、苏宁国产品牌增幅第一;作为TCL多媒体旗下的互联网品牌，雷鸟表现抢眼，成功在55寸曲面上领跑京东互联网阵营。近期空调品牌持续打低价战，外加阴雨低温天气不尽如人意，空调市场形势严峻。TCL空调通过结构转型，倡导高能效变频概念，一路逆流直上，迎来102%的同比增长，达成了全网5.4亿的成交额;其中高能效空调销量突破10000台，京东POP店 TCL空调旗舰店单店销售额更是位列京东第一。冰洗产业发力迅猛，总销售额突破2亿，同比增长88%;其明星系列产品在京东自营主会场也迎来快速增长，风冷冰箱销售额同比增长332%，对开门冰箱同比增长488%，多门冰箱同比增长70%;滚筒洗衣机销售额同比增长252%。此次618中，TCL 销量的爆发式增长，除了品牌自身的号召力外，离不开产品技术的创新、多样化的营销方式等多方面配合。创新升级，增强品牌竞争力TCL多年来不断加大研发投入，增强自主创新，旨在深化差异化市场，区隔同质化市场竞争，推出消费者真正喜爱的健康家电。作为国内唯一实现屏芯终端电视产业链一体化制造能力的企业，TCL推出的曲面电视，可以说是代表了行业最前沿的创新技术。TCL电视人工智能、曲面、超薄、4k等全功能覆盖，与腾讯达成战略合作，配置海量视频资源，满足了消费者高端化的客厅娱乐。在空调领域中，当一般空调品牌还在单一关注节能问题的时候，TCL已经创造性地完成了空调自清洁的专利技术革新，打破行业壁垒，将纳米钛运用于蒸发器和冷凝器表面，有效剥离换热器上的污垢，避免了空气的二次污染，呵护每一位家庭成员的健康。在冰洗领域中，TCL采用德国生产线、生产设备及产品关键零部件，实现德国工艺铸就德国品质。TCL全免污解决方案颠覆了传统洗衣机内部结构，首次从根源上彻底解决洗衣二次污染难题;TCL全新智慧风冷冰箱，左右摇摆式出风，避免了传统风冷的局部温度不均，使得冰箱能更快速降温，更均匀制冷，实现食物的全方位保鲜!大咖价到，创新营销强势吸粉此次618，TCL 以大咖价到为主题，通过明星大咖、达人大咖、产品大咖以及大咖价格四个部分进行整合营销，有效打开销量战场。直播元年过后，品牌+直播+明星的营销效益依然强势。TCL邀请到马甲线女神袁姗姗和最强大脑水哥王昱珩两位与品牌契合度较高的人气明星进行网络直播，迅速聚拢年轻用户，带动流量，在电商平台、一直播、PPTV、龙珠多家直播平台掀起高潮。此外，TCL打开思维，与写作、美食、漫画、育儿等垂直领域的KOL跨界合作，采用讲故事的手法把家电的选择回归生活，对消费者进行意见引导，形成了良好的口碑效应，同时也给销售带来了新的增长。与此同时，TCL根据各大电商平台活动主题和基调的不同，制定了不同的销售策略，搭配六款口碑产品大咖，带动话题量突破了1.1亿，互动量达到1406万次，曝光量更是超越3.6亿，有效助力TCL冲破12亿佳绩。销量爆发式增长的背后，除了产品技术的创新、多样化的营销方式，还有一个更重要的背景，就是消费结构正在发生巨变。消费者已经从过去对基础功能的需求，转向了对品质、细节、体验的追求;曾经价格层面的货比三家，也逐步转变为比价值。TCL在此次618T馆节中交出如此漂亮的成绩单，也正说明了着消费者对品牌的支持和认可。相信随着工匠精神在国产品牌中的普及，消费者对国产品质的信心也将持续攀升。届时，TCL将引领国产家电品牌，在全球市场中向外资品牌发起冲击，共同开创全球市场新格局!
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