夏普并未对海信撤诉 品牌争夺战只是开始
作者：admin 发表时间：2021-01-04 浏览：21 海淘动态
2015年海信出资2370万美元收购夏普位于墨西哥工厂全部股权以及资产，并获得夏普电视在北美地区的品牌使用权。根据当时的双方协议约定，夏普授权海信电器在美国使用夏普品牌销售电视机至2020年。6月9日夏普于美国对海信提出诉讼，6月16日陆续有媒体报道称夏普已撤回对海信关于品牌使用权的诉讼，到本周，最新消息称有接近夏普人士透露，夏普只是撤销了在纽约提出的诉讼，并将集中资源在加州打官司。时代财经就此向海信方面求证，对于夏普只是在纽约撤诉，但加州的诉讼仍进行的情况，海信集团品牌部回应确实是这样的。海信方面同时表示不会受这个事情影响，对于夏普品牌，海信还是会按照协约继续运营。需要注意的是，夏普想要拿回美洲品牌授权的决心也是坚定不移，因此目前双方偃旗息鼓的可能性不大。在法庭见之前，夏普就曾多次向海信提出收回品牌授权，而这一切和鸿海富士康的入主不无关系。2016年4月，鸿海集团宣布斥资35亿美元收购夏普66%的股份，并获得了夏普在全球范围内的品牌控制权。这个时候的夏普不但退出了在欧洲和北美的彩电业务，在中国市场的地位也逐渐边缘化。而有了富士康的注资，其业绩便开始有所好转。财报显示，截至2017年3月31日的2016财年，夏普实现624亿日元的营业利润，市调机构数据亦显示今年一季度夏普电视的出货量同比大幅增长42.6%，有望恢复到千万出货量的目标。有了新金主的夏普已不再是当初经营困难、亏损不止的夏普，新夏普肩负着复兴品牌的重任。郭台铭选择让自己的得力助手戴正吴负责夏普的运营。2016年12月，戴正吴拿回了夏普在欧洲的品牌使用权，方法是用8500万欧元直接收购了此前取得这一授权的UMC公司。但当夏普找到中国海信集团时，收回品牌控制权这事就没那么容易了。据悉，在2016年10月份，戴正吴曾到访过海信，希望拿回海信在北美的品牌控制权。但被海信拒绝，理由是履行合同、尊崇契约。到了今年4月17日，夏普曾单方面终止商标许可协议条款，但仍然无济于事。于是，走到了今天的诉讼道路。资深家电观察人士刘步尘告诉时代财经，夏普不可能放弃对北美控制权的收回，不收回品牌授权，夏普的全球战略就不能推进。同时，海信也不会轻易把控制权吐出来。刘步尘指出，去年海信在美国市场销售300多万台电视，有70%以上是以夏普品牌商标出售。也就是说，如果海信把授权还回去，至少会对其在北美市场的业绩产生很大的影响。目前，海信墨西哥工厂2018年计划达到400万台产能，北美地区市场份额跻身前三;接手夏普后，在品牌、渠道以及营销方面，海信均已做了大量投入。而2017年郭台铭调高了夏普的出货目标，从原本的1000万台上升至1400万台，超过去年全年海信的1330万台出货量。在北美市场，复兴中的夏普与正崛起的海信，是完全对立的竞争对手，品牌权之争早已不可避免。
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