联手《变形金刚5》掀完美风暴 优信打造全球营销里程碑
作者：admin 发表时间：2021-01-04 浏览：42 海淘动态
6月23日，万众期待的变形金刚真人版第五部《变形金刚：最后的骑士》在内地上映，上映首日票房即破2亿。变形金刚系列作为超级大片和世界级的超级IP，自然少不了各种全球性的植入和借势营销;爱玩的国内二手车电商领先品牌优信，当然也不会缺席这场绑定世界IP的升级版营销大战。日前，优信在品牌升级发布会上就已发布植入《变形金刚5》的消息，并播放了由《变形金刚5》导演迈克尔•贝亲自操刀制作的TVC。优信集团CMO王鑫在发布会时提及，很多品牌都植入过变形金刚，但是这次优信和变形金刚玩的不一样，优信团队历时一年的时间与《变形金刚5》的导演团队及迈克尔•贝本人共同打造了优信二手车完美植入电影的情节。当看到电影中优信二手车网站的植入时，确实毫无违和感，因为变形金刚本来就是二手车，在二手车电商时代，难道还有比通过二手车电商平台寻找二手车更快速的方式吗?比起为了植入而植入，优信这种贴合电影情节的植入，做到了全球皆宜，也正因为这样，迈克尔•贝将优信二手车植入到了《变形金刚5》全球版本中。优信的这次植入真正实现了中国品牌与好莱坞之间平等对话，实现了电影植入营销的超越，打造了中国品牌捆绑世界级超级IP做营销的标杆案例。优信的营销向来走心，一不小心就成了中国品牌植入好莱坞电影的标杆。完美植入剧情后，优信还联手重点院线，打造了优信二手车主题影院。6月23日，北京和上海两座城市同步上线《变形金刚5》优信主题影院，观影观众走进主题影院，即可以感受到浓浓的变形金刚的气氛。《变形金刚5》主题影院的设置，是优信借势变形金刚大IP的全方位营销活动之一，通过主题影院，不仅增添了观影的趣味性，也给观众留一下了一个疑问和期待，优信究竟是如何植入《变形金刚5》的呢?因此，观众在观看电影时会更留意优信的植入，配合之前的信息铺垫，观众自然将优信的植入与最完美贴合剧情的植入两者关联起来，引发观众对优信营销方式的共鸣，从而增加对优信品牌的关注。除了主题影院之外，优信集团这次关于变五的营销可谓无处不在，实现了全渠道立体营销。据介绍，除了主题影城，优信还承包了购买电影票的网上入口，在微信、格瓦拉、猫眼的电影购票入口都能看到优信和变五元素。在电影热播期间，优信携手央视电影频道打造《变形金刚主题季》节目，并且携手快手平台，在社会化视频网站多维度玩转变五，真正实现了从预热、购票、观影到观后多环节，打造全方位立体营销。优信这次玩的怎么样?观众们已经给了最直接的回答。可以说，这次优信的走心营销再次大获全胜，让消费者对于优信这个品牌有了更进一步的认识。此外，通过《变形金刚五》这一战役，优信集团品牌已经走出影院，辐射到全球受众，真正实现了品牌内容的升级和价值延伸。相较于其他二手车电商的硬广广告战，优信这些品牌战役，已经在消费者认知和覆盖广度上提前升维。优信集团CMO王鑫曾表示，优信要做有温度的品牌，要和消费者没有距离感，优信捆绑变形金刚IP，是因为变形金刚们诚信力量感和打破不可能实现梦想，也正是优信品牌要传递给消费者的，优信始终坚守一个使命让拥有一辆好车变得更简单。话说优信到底是怎样完美植入《变形金刚5》的呢?去看电影就知道了!
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