优信完美植入《变5》全球版本 营销创新受海外媒体好评
作者：admin 发表时间：2021-01-04 浏览：42 海淘动态
6月23日，《变形金刚5》在国内上映，上映3天票房突破8亿。在北美市场，《变形金刚5》也力压群雄，目前以6910万美元稳居票房冠军。随着票房的一路飙升，电影中的品牌植入也受到广泛关注，尤其是优信二手车以完美贴合剧情的方式植入《变形金刚5》全球版本中，不仅广受国内媒体的关注，也赢得海外媒体的好评。日前，美国发展最快和最有影响力的华文媒体侨报刊载题为《中国互联网商家搭变车好莱坞大片内植入广告》的报道，文章中对于优信二手车在《变形金刚5》中的广告植入予以高度评价。报道称，中国二手车电商企业优信集团，采用了与以往完全不同的植入方式，颇具创新意识;优信如此尽心于一段小小的广告植入，与中国二手车市场的现状息息相关。据悉，此次优信植入《变5》，与片方进行了长达一年多的沟通与合作，终于达成双方都满意的植入效果，迈克尔·贝完全依据电影情节发展为优信二手车量身定制了一段小小的插曲，有力地推动了剧情发展。区别于以往的品牌植入，优信二手车的植入完全贴合剧情，并且服务于剧情。变1中，男主角在线下二手车商店购买到大黄蜂，到了5，汽车人们通过优信二手车电商平台寻找二手车，时代在变，电影中变形金刚的生活方式也在改变，不仅符合剧情，也符合时代环境。据《变5》片方透露，电影筹备和拍摄中，有很多品牌寻求植入合作，但大部分品牌都被拒绝了。迈克尔·贝本人对于电影本身要求比较高，在选择植入品牌时要求也异常严格，除了要求植入品牌处于所在行业领导地位之外，更看重品牌的价值观与电影本身以及电影受众群体价值观是否相符。选择将优信品牌植入《变5》全球版本，是因为优信品牌传达出的诚信、可靠、效率的价值观跟《变形金刚》的英雄形象非常符合，优信所倡导的长远品牌文化与《变5》所体现出的典型的汽车文化符号高度一致。优信集团CMO王鑫表示，与《变5》的合作并非想象中的金钱第一，他们对剧情的把握非常在意，不可能因为商业因素牺牲电影的艺术性。我想这次的合作能取得满意的效果，基于双方对于汽车文化的强烈认同感。此次《变5》植入，优信真正实现了中国品牌与好莱坞之间平等对话，实现了电影植入营销的超越，打造了中国品牌捆绑世界级超级IP做营销的标杆案例。通过与《变5》的跨界合作，优信品牌已经辐射到全球受众，真正实现了品牌内容的升级和价值延伸。相较于其他二手车电商的硬广广告战，优信这些品牌战役，已经在消费者认知和覆盖广度上提前升维。优信集团CMO王鑫曾表示，优信要做有温度的品牌，要和消费者没有距离感，优信捆绑变形金刚IP，是因为变形金刚们诚信力量感和打破不可能实现梦想，也正是优信品牌要传递给消费者的，优信始终坚守一个使命让拥有一辆好车变得更简单。
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