2017直播app下半场的生死大考和剩者为王

山雨欲来风满楼凤凰网、A站等被责令关停视听服务，这也是诸多细分领域进入下半场需要面对的残酷现实。如果上半场是野蛮成长，还有很多灰色地带存在的，但随着格局明朗化，自然会面临监管、盈利和正规化的挑战;实践证明，在资本助推下的团购、短视频、共享经济等，包括直播在内的垂直创业领域都要经历这一过程。下半场概念的提出者，也是中文互联网最知名的连续创业者王兴，在接受《财经》专访时，就提到了细分领域竞争的新观察，不稳定的胜者结构：很多细分领域会经历多进4，4进3，3进2的过程，混战后可能有4家初步胜出，通常是BAT加上创业公司里的胜者但这不是个稳定结构，在很多领域是不会出现一家独大的….读娱君借大佬王兴的胜者结构，来聊聊直播领域的近期的生死大考说和剩者阶段。生死大考要来了吗？2017年，直播的风口被短视频取代了吗?读娱君认为，虽然短视频很火，但和直播app们曾经掀起的浪潮比起来，还是略逊色了一些。毕竟，相对比直播、网红曾经刮起的行业旋风，短视频的模式偏传统，所以没形成爆发式的风口。但，即使没有牌照危机，对于2017年的直播app，也在经历大洗牌一方面，有上百个中小直播app退出吸金市场、有BAT巨头的强势入局、有映客拥抱宣亚国际的收购风波，更有像一直播、虎牙的这样逆势崛起。毕竟，随着直播行业的迅速发展，同质化内容也正在侵蚀直播市场，由量向质的转变成为直播市场突围的关键。所以各家app在2017年也都加强了内容的投入力度体育、游戏、音乐等泛娱乐方向的发力也是规模空前，但真正使得下半场更加血腥的还是来自于政策风向标的变化。和文章开头提到的视听服务牌照一样，对于直播，广电也有严政出台：国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申相关规定，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。据法律匠统计，绝大多数直播app都没有视听许可证，所以如果这一轮监管风暴更加严厉起来，对于多数直播app而言，都将面临真正的生死大考。在之前推送的文章中，读娱君也提到过，拥有视听许可证的多数都是传统的新闻机构，以及包括优酷、腾讯等大型视频网站，但即使有一牌多用和资质购买，仍然不可避免的出现僧多肉少的局面：据资料显示，截至2016年初，获取信息网络传播视听节目许可证号的平台中， 广播电视、电台类传统媒体持证机构为91家，报社类持证机构为35家，新闻类机构为15家而市场面上的视频网站、直播app和短视频产品加起来少说也有几百家，所以牌照的价格不仅是一路高涨，更是有价无市。有媒体为此采访到行业专家魏武挥，据他介绍近年来关于牌照的事情更像是杀鸡儆猴，还不至于到灭顶之灾的地步。所以留给各家直播app的时间窗口除了看市场以外，还要看政策有没有把直播列入严控的门类。剩者时间到了吗？套用王兴新鲜出炉的胜者阶段说法，很多细分领域会经历多进4，4进3，3进2的过程，混战后可能有4家初步胜出，来看看直播app在2017年上半年有没有进入胜者结构?根据最新的不同的机构出炉的直播app的排行榜，读娱君认为虽然百团大战已经终结，但多进4的格局还未形成尤其是BAT并没有成为直播行业的大玩家。在艾瑞、易观和极光大数据推出的排名中，来自BAT主控的直播类app全军覆没，而秀场、游戏、体育类直播app的的排名都表现不错：秀场：YYlive、来疯…全民直播：映客、花椒、一直播、now…游戏：斗鱼、虎牙、熊猫、企鹅电竞…BAT主控的直播app在这些榜单中来看，应该是来疯(阿里)、now和企鹅电竞(腾讯)，其他的随时有来自于bat的投资，但也保持着很大的独立性。所以，从市场现状来看，直播app至少还有十多家拥有相当的竞争力的，也是用户比较欢迎的王兴所说的，通常是BAT加上创业公司里的胜者这个套路在直播app的明牌上来看，还未成立。但对于这些略显得独立的直播app而言，下半场的竞争除了前文所说的大考之外，资金储备和阳光化转型也更加激进。直播app集体掉头泛娱乐化一度，全民直播被认为是直播行业的突破点，但2017年上半年都快过去了，回过头来看，全民直播是有成为坑的嫌疑的一方面，全民直播的不可控因素太多，在监管严厉的当下，难以形成规模;另外一方面，全民直播难以形成内容壁垒，而且和主流提倡的文化自信相违背，所以，泛娱乐化的转型对于直播app们而言，是生存需要，是可以避免被监管的阳光化之举，更是拓展秀场模式之外的天花板。陌陌要造星陌陌高调宣布自己将要进军音乐产业，还拉来了国内外四大顶级音乐机构助阵。据称这个叫做MOMO音乐计划项目，总投资在千万级别，并且胜出者还有机会单独发片和到美国深造。映客的花椒之夜5月31日，映客樱花女神盛典吸引众多娱乐圈大咖助阵，刘嘉玲、阿雅、李宇春、张靓颖、王祖蓝、华晨宇、张碧晨、许魏洲、于湉等齐聚一堂，为全新绽放的樱花女神加冕并为映客两周年庆生。映客方面，借此展现了直播+综艺的野心，同时，超过1200万网民观看直播的数据也相当惊艳。一直播微博之夜背靠微博平台， 一直播在娱乐盛典的直播领域也是相当给力。在上海电影期间的微博之夜直播中，在线人数更是超过了2300万，而且一直播还有明星入职的新闻，楚乔传赵丽颖等也是为一直播卖力吆喝。来疯直播快乐男声作为暑期最热的综艺之一，快乐男声的直播也给来疯吸引了很多的关注。除此之外，据了解，来疯将在直播+综艺发力，在未来3年累计投入20亿资源，采用合制或承制等方式陆续推出500档甚至更多的互动综艺，已上档了《我是你的夏威姨》、《野蛮先生》、《惊喜公路》等节目。前文提到，来自用户的付费行为，使得直播app虽然成本高，但营收尤其是流水也是庞大的;但资本是追求RPI的在用户付费之外，直播更是盯上了广告市场，所以直播的泛娱乐化，综艺、游戏、赛事等等，都是在个人付费之外，对于庞大的广告市场的窥视。对于广告主而言，直播的认可度已经颇高，从天猫到京东的双11和618，直播都是相当重要的环节，那么对于商家而言，在直播领域投广告也是顺势之举直播app们面对这一趋势，已泛娱乐化转型盯住增量市场，也使得未来广告市场面临的变局会更大。10亿起步！卖身、融资、扶持…无论是监管力度加强，牌照风险加剧，或者是泛娱乐化转型的迫切性，对于直播下半场的玩家们而言，在百团大战中坚守下也是具备竞争力的体现。手中有粮才能心里不慌，期关于直播app的大新闻，尤其是融资、投入、并购等，比风口刚起的时候涉及的金额比起来，金额巨大，基本上都是10亿起步!33亿！映客卖身宣亚卖身不是一个贬义词，对于友号羡慕嫉妒恨映客创始团队套现数亿的说法，读娱君认为有一些仇富心理作祟。事实上，能够做出一款产品，引起全行业的震动，并且获得了数千万乃至上亿用户的青睐，这绝对是创业者的翘楚，能够获得资本青睐也是正常。当然，对于被来自于公关行业的上市公司并购，也刺激到相当多人的痛点，作为一名公关老鸟，读娱君对于宣亚在屡屡冲击IPO失利后，终于成功上市后的手笔也是百感交集。一方面，在屡屡冲击IPO未遂的时候，宣亚和蓝标等公司的差距在拉大，但IPO成功之后，宣亚展现了和蓝标一样的积极的并购策略。事实上，对于营销公司而言，创造利润和保持高利润以及对于现金流的追逐都是比互联网行业要优秀的，毕竟公关、广告并没有ToVC存在的。所以，看看微博在铺天盖地小广告后的市值和利润，映客的未来或可期。20亿！now直播能弯道超车吗？6月19日，腾讯NOW直播正式发布其年度战略，大手笔助力原创内容的创作。10亿的专项资金，10亿的腾讯内部资源，用于对内容生产者进行奖励……那些年，发布会上宣布的扶持资金，动辄上亿和10亿，但真正的给到内容创作者的有多少?读娱君有一些看不懂。但从发布会的高调和坊间对此的低调，可以看出，now直播虽然有qq的扶持，但总体来看，在业内和坊间的品牌并不彰显，在这20亿砸下去之后，或许能有一些改变吧。10亿！熊猫TV的B轮融资5月24日，熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资，本轮投资由兴业证券兴证资本领投，汉富资本、沃肯资本、光源资本、中冀投资、昌迪资本、明石投资跟投。值得关注的是，本轮融资之后，值得关注的，之前乐视的入股并没有兑现，而360似乎成了熊猫tv的股东之一。5000万美金！虎牙也融资了5月16日，欢聚时代宣布旗下虎牙直播融资7500万美元。这一轮融资完成后，欢聚时代仍将保持对虎牙直播的多数控股权。而且在欢聚时代的财报中，直播的营收也表现不错。在Q1财报中来自YY直播营收16.748亿元(2.433亿美元)，来自虎牙直播营收3.826亿元(约5560万美元)。应该说，欢聚时代和陌陌作为上市公司，让我们对于直播的商业化有了直观的认知，直播给欢聚时代一个季度带来的营收近20个亿!和欢聚时代，直播也成为陌陌的资金利器!根据陌陌Q1报显示，来自直播服务的营收2.126亿美元….或许这才是资本在诸多风险之下，仍然要接盘直播的原因。经过多年的市场培训，直播在年轻用户的认可度，以及通过打赏、虚拟礼物等形成的付费习惯，使得直播app的商业化程度颇高欢聚时代和陌陌这两家公司一个季度的营收加起来将近40个亿人民币，如果能够形成胜者阶段，那么直播app一年创造上百亿乃至300亿的营收并不仅仅是远景。风险和机遇同在，直播app的兴盛，读娱君认为最大的功德之一，就是使得很多主播得以谋生乃至赚钱;某种程度来说，淘宝让小商家们有赚钱的机会，直播app也让很多人得以谋生，这也是直播振兴东北经济段子的合理性。所以，无论是监管、风险还是泛娱乐化转型，对于已经形成生态的直播平台而言，进入剩着为王阶段或许也不是坏消息，但从目前来看，BAT对于直播的主控尚早，直播app们的还要血战到底才能够实现所谓4进3吧。本文为读娱原创文章，转载请注明出处

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