新PC崛起 传统本退位 超薄本游戏本唱主角

一周前被媒体频频曝光的华硕电脑变局，只是全球PC市场下滑、新PC大潮来临的一个个案。这场新旧PC市场的更迭，将会影响到更多企业。随着多家台湾媒体的曝光，华硕电脑近期对个人电脑业务的重组也逐渐明晰：退出个人台式机业务，聚焦游戏PC产品及商用台式机市场。或许整个PC行业面临业务重组、缩减人员的，不仅仅是华硕一家。在Gartner关于2016年第四季度全球PC出货量的报告中，同比整体下降3.7%(至7260万台)是一个刺眼的数字，同时这也意味着全球PC出货量连续九个季度持续下降。去年第四季度，全球排名前六的PC厂商分别为联想、HP、戴尔、华硕、苹果和宏碁。其中，市场份额下降最明显的包括华硕和宏碁，苹果的势头也不乐观，而市场中其他小型公司的业绩更是出现两位数的下滑。可以说，全球PC市场已是一片哀鸿，那么，中国PC市场的情况呢?一枝独秀 超薄本成最大亮点整体来看，欧美电子消费品市场都在呈现下滑趋势，但是中国市场却出现同比10%以上的增长。这其中，智能手机是一大亮点，而笔记本电脑市场，中国也在逆势回暖。这是捷孚凯(GFK中国)董事总经理周群对懂懂笔记的描述。简而言之，就是全球PC市场萎缩，而中国市场一枝独秀。懂懂笔记统计了一下，今年初以来，国内PC品牌在笔记本电脑新品上纷纷发力，包括联想、华为、同方、小米、华硕和微星等品牌，都推出了游戏本、超薄本等全新系列。目前市场上对超轻薄笔记本的标准是厚度在14毫米以内，轻薄是17毫米。从今年各大PC厂家纷纷推出超薄笔记本的趋势来看，嗅觉灵敏的商家已经开始行动。那么，国内PC市场一枝独秀的实际情况究竟如何?新PC大潮中，哪些趋势成为亮点?在周群展示的这张图表中，显示出这样一个亮点：超薄本将在国内市场迎来一次大幅地增长。从2015年仅占市场份额的11%，2016年占比22%，到2017年第一季度接近29%。我们预计到2017年底，这个数字会达到40%。周群告诉懂懂笔记，国内PC市场同时逐渐增长的还包括游戏本，目前占比达到22%。与之相反的是传统笔记本电脑，从2016年市场占比52%已经挤压至41%。在周群看来，接下来的1年，这种变化将会更加明显。超薄本在市场的总体占比会继续增长至40%，加上游戏本会接近整体市场的70%，而传统本市场空间将会进一步被大幅压缩。这个结果与懂懂笔记近几个月来与部分PC大厂市场部高层交流的结果几乎一致，只是GFK对于超薄本和游戏本增长趋势的判断如此之大，令我们惊讶。周群同时告诉我们，目前来看笔记本产品在线上的销售比重也会持续增加，这也是超薄本和游戏本这类2C产品的主要渠道。从GFK的数据来看，2015年国内笔记本线上份额占比只有51%，而到2017年第一季度，已经达到了65%。从懂懂笔记掌握的数据来看，线上PC渠道的命脉，恐怕都掌控在京东和天猫这两大巨头的手中。估计未来电商平台的各个节日，也将是PC厂商的大促时分。再次聚焦PC快消化趋势在上一篇文章中，懂懂笔记和周群分析了手机产品的科技快消化现象，那么这一次关于新PC趋势的话题，自然也逐渐转到这个方向上来。全球PC市场的衰退，是新旧两个市场更迭带来的必然结果，而不是说PC即将走向衰亡。在周群看来，目前全球PC市场内的玩家，对行业发展都在重新定位，在这一重新定位的市场中，企业会发现用户依然有很大需要满足的空间。目前谁在中国笔记本电脑市场上唱主角?懂懂笔记综合各方面的信息和数据，发现主角是正是惠普、戴尔和联想。或许，未来的超薄本市场将由这三家三分天下，新的玩家在这种三国杀的局面中，很难切入到市场中。懂懂笔记在对华为、小米等新玩家研究后发现一个现象，就是当他们用新的笔记本产品去打市场时，都会遇到两个问题：一是新的技术能否被主流消费者认可。尤其是对于技术控来说，厂家的新技术能否拿住这群人的需求。周群也表示，在年轻消费群体中，技术控还是占有一定比例的，有些技术或许他们用不上，但是如果你不具备或者不过关，他们也会challenge你。二是价格和利润如何平衡。国内品牌在价格和影响力方面，都是从中低端向上走，如果一开始价格定高了，甚至与国际品牌接近，消费者就会不买账。所以，想要利润，就看你能否抗住。对于很多新品牌来说，要量还是要利润，无疑是一道艰难的选择题。懂懂笔记在上个月CES(上海)期间看到华为发布超薄笔记本时，余承东几乎在用自己所有的演讲时间介绍新的PC产品，这个变化说明企业已经认识到，在新PC时代，需要有新的产品形态，去迎接新的需求。或者说，除了对性能、功能方面的需求，审美也是一种需求，这两者结合在一起，造就了超薄本市场的增长。周群对此的看法是，以前PC的功能是运算、娱乐和连接，如今，手机已经取代了大部分娱乐、连接的功能，那么，新PC如何在新的功能上体现出自己的价值?这种对价值的体验，将成为未来PC品牌的胜负手。周群告诉懂懂笔记，消费群体已经不再简单地从低价上决定自己的需求。他分析，关于笔记本的价格的变化因素，有一个有趣的现象是，相对于2015年5000元以下的产品占比重较大，目前5000元以上的的机型市场占比正在逐步增加(2016年Q4占比达32%)。数据显示，从2017年开始，6000元到8000元左右的机型，会逐渐受到消费者青睐。于此相对应的，是平板电脑在中国市场从2016年Q2开始迅速下滑。这说明一个什么趋势?消费者愿意花费更多的资金，享受更好的体验。实际上，绝大多数的消费者所花费的金钱，已经超出了他能使用到的功能。那么，如果炫耀不是主要原因，为什么高价格的笔记本电脑却逐渐受宠?或许，科技产品的快消品化依然是主要原因。这种快消化，体现在笔记本电脑市场的核心关键词就是体验。与传统意义上快消品的概念不同，快消品满足的是基本需求，而笔记本产品的快消化，体验和需求的比例甚至是7：3。一台售价超过6000元的超薄笔记本，核心是带来一种满足感。而且，对于年轻消费群体来说，这种满足感绝非是炫耀或者虚荣。他们可以不关心CPU具体的型号，不关心内存是DDR3还是DDR4，这台笔记本买回去也只是宅在家里用，所以要打中他们的需求痛点，可能很复杂，也可能其实很简单。一位国产知名电脑品牌的市场部负责人，这样告诉懂懂笔记， 超薄本也许就是未来最明显的痛点。他强调，在硬件配置方面，所有厂家已经把故事都讲完了，固态硬盘已经成为标配，CPU只是i5和i7的差别。那么接下来，就是探究这个新PC发展趋势的过程。可能这个过程中，有些企业会掉队和倒下，但能够探求这个变化的过程，本身对PC行业就有着重大的意义和价值。对于场内的玩家们来说，新PC时代已经到来了。

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