知我科技的挑战：离盈利只差一步 却面临“屋顶问题”
作者：admin 发表时间：2021-01-03 浏览：42 海淘动态
屋顶问题，是大多数互联网创业公司都可能遇到的问题。尤其是在如今几家巨头牢牢占据中国互联网江湖之际，垂直领域的创业公司能否获得市场份额对于盈利至关重要。挖贝网整理新三板公司财报发现，目前，有15家公司处于盈利边缘，以知我科技(836435.OC)为例，其所处的美妆电商江湖，几乎无人不知。眼下，这家在电商江湖打拼7年多的公司，正处于盈利的边缘，却又不得不面对美妆界的屋顶问题。营收连续增长离盈利只差一步知我科技(836435.OC)作为定位于泛药妆细分领域的垂直类电商，2016 年 3 月 14日，挂牌新三板。创立之初，由于看到了化妆品零售行业的长尾效应，知我科技开始上线化妆品限时抢购平台，向广大女性提供化妆品。经过几年的运营，如今的知我科技已建立起总代和自有品牌综合运营的模式，销售渠道不仅覆盖自有电商平台知我药妆商城，产品也同步出现在天猫、京东等大型综合电商平台。近几年来，业务不断扩张的知我科技也获得了可观的营收，公司营业收入连续三年复核增长率超过 37%，2016年，营收相较2015年同比增长63.34%，达到了1.43亿。不仅如此，亏损多年的知我科技去年亏损额收窄，从2015年的1460.87万下降到了2016年的655.95万，净利润同比增长率达到55.10%。按照这样的增幅来算，2017年，知我科技很有可能盈利。面临屋顶问题知我科技在2016年报中表示，化妆品行业市场规模大、盈利能力佳、天花板模糊，然而，天花板模糊并不会让知我科技摆脱自身发展中的屋顶问题。挖贝网在公转说明书中发现，知我科技认为自己能在化妆品市场中突围的优势是拥有深耕于泛药妆细分领域的优势，还拥有为用户提供个性化皮肤问题解决方案的护肤顾问服务。然而，从2016年知我科技的营收构成来看，人们很难看出这是一个定位于药妆的企业。去年，药妆产品为知我科技贡献了1286.84万的收入，仅占总营收的9.48 %，相比去年的19.46%大幅下滑。与此同时，美妆、个人护理用品 、礼品等其他产品都在同步增长。对于盈利前夜的知我科技而言，最大的挑战既来源于自身的定位，更大的挑战来自于美妆江湖。如今的中国化妆品市场和电商江湖早已发生了翻天覆地的变化。天猫美妆、京东、聚美优品等电商巨头也一直就没有放松过，与知我科技争夺这个市场份额的新手变得越来越多。所在的领域被巨头埋伏，知我科技自然有应对之策。2015 年 11 月，知我科技海外购项目启动、O2O 战略也逐步实施。知我科技的最新战略规划透露，要以药妆、泛药妆为切入点，在 3-5年内逐步形成涵盖品牌、研发、生产和线上线下渠道的完整化妆品产业链。然而，业务扩张之际知我科技现金流已经连续两年为负，2015年-2016年经营活动现金流量净额分别为-3237.51万和-2780.44万。能否盈利，是一个谜，也是一个考验。
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